麥肯贏得雀巢星巴克咖啡聯(lián)盟業(yè)務(wù)
在2021年第一季度中，麥肯上海共計贏得三項新業(yè)務(wù)，除Evereden和一家科技公司的項目外，他們還贏得了雀巢星巴克咖啡聯(lián)盟的一項新品營銷戰(zhàn)役。
星巴克和雀巢都是咖啡市場的領(lǐng)跑者，而這款即將上線的新品 —— 雀巢星巴克家享系列，更是來自兩個品牌的強強聯(lián)合，它的出現(xiàn)不但將進一步完善品牌的咖啡版圖、占領(lǐng)市場，也能更好地滿足消費者日常的快節(jié)奏需求。
麥肯上海團隊憑借對咖啡市場的沉浸、了解以及對雀巢和星巴克兩個品牌優(yōu)勢價值的洞悉，定制了傳播曝光路徑；在此過程中還承擔了大量與全球團隊及中國團隊的多重溝通，最終提出了令客戶非常滿意的策劃及創(chuàng)意方案，在與其他數(shù)家廣告代理商的競爭中，第一輪比稿就直接勝出。
這也是繼2019年的項目后麥肯再度與雀巢達成合作。
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