多數(shù)人面對(duì)開(kāi)屏廣告都會(huì)“跳過(guò)”，林肯航海家如何讓人不愿“錯(cuò)過(guò)”？
新車(chē)上市，通過(guò)車(chē)垂APP開(kāi)屏，向核心受眾直觀傳遞車(chē)型信息，這是一個(gè)再尋常不過(guò)的Brief了。
但新一代林肯航海家“換個(gè)適界看世界”的車(chē)型主張似乎在提醒我們
——即使開(kāi)屏廣告千篇一律，是不是也能來(lái)點(diǎn)不一樣的？
一個(gè)無(wú)法否認(rèn)的真相是，沒(méi)人會(huì)在點(diǎn)開(kāi)APP的時(shí)候，對(duì)即將到來(lái)的開(kāi)屏廣告抱有任何期待。
即使少有人能忍住不按“跳過(guò)”，但林肯航海家的這次開(kāi)屏投放，應(yīng)該讓人不愿錯(cuò)過(guò)。
不妨做點(diǎn)大膽的，既然在車(chē)垂媒體的開(kāi)屏廣告中看膩了車(chē)，不如試試，沒(méi)有車(chē)？
用戶(hù)登陸易車(chē)/懂車(chē)帝/汽車(chē)之家/太平洋汽車(chē)任一車(chē)垂APP時(shí)
都將看到熟悉卻又陌生的原生界面
在用戶(hù)還停留在是否開(kāi)錯(cuò)APP的錯(cuò)覺(jué)時(shí)
手機(jī)界面中的上海中心，即林肯航海家上市發(fā)布會(huì)地點(diǎn)
會(huì)迅速向上攀升
并模擬發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在頂樓揭曉新一代林肯航海家
完整版開(kāi)屏創(chuàng)意，看這里
在收獲不錯(cuò)的投放效果時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了傳遞車(chē)型三大升級(jí)亮點(diǎn)，助攻車(chē)型上市。
所以，汽車(chē)品牌，要如何實(shí)現(xiàn)在常規(guī)媒體環(huán)境下的內(nèi)容突圍？
正如新一代林肯航海家所說(shuō)，
換個(gè)適界看世界，也許是個(gè)不錯(cuò)的回答。
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