這是你從未享過(guò)的「適」界！
“人生，是一場(chǎng)非凡的旅行，
每一臺(tái)座駕，都是你的豪華旅伴。”
秉承這一信念的林肯中國(guó)，
不久前，發(fā)布了2021開(kāi)年大片——新一代林肯航海家NAUTILUS《換個(gè)適界 看世界》。
沒(méi)有傳統(tǒng)汽車(chē)廣告里常見(jiàn)的套路，林肯換了種方式，用“豪華 自有其道”的風(fēng)格，
讓美式豪華的氣度與格調(diào)展露無(wú)遺。
（下圖為視頻）
如何用創(chuàng)意呈現(xiàn)一個(gè)豪華新「適」界？
洞察用戶所需：追求更舒適且更有品質(zhì)的出行方式
了解用戶的真實(shí)所需，才能讓創(chuàng)意以更精準(zhǔn)的方式觸動(dòng)受眾內(nèi)心。
林肯航海家正是洞察到了這群用戶在疫情之后，對(duì)出行體驗(yàn)升級(jí)的需求開(kāi)始崛起，
他們?cè)诓粩嘞蚯暗耐瑫r(shí)，更懂得享受當(dāng)下。
貫穿品牌精神：不必迎合他人認(rèn)同，而是沉浸內(nèi)心的喜悅
林肯航海家對(duì)升級(jí)的理解，從來(lái)不僅是階層的躍升，而是通過(guò)更舒適的體驗(yàn)，
享受人生進(jìn)階的過(guò)程，這正是林肯全新品牌主張“豪華 自有其道”的最佳詮釋。
通過(guò)廣告創(chuàng)意彰顯用戶的自信與從容，樹(shù)立品牌的差異化定位。
越級(jí)產(chǎn)品實(shí)力：極致舒享的體驗(yàn)升級(jí)
在廣告中既不生硬表現(xiàn)產(chǎn)品，又不脫離產(chǎn)品，讓林肯航海家成為旅途中的旅伴，
在生活碎片化場(chǎng)景中，深度關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的三大升級(jí)，并加深與用戶的情感共鳴。
在這支廣告中，故事一氣呵成。
車(chē)水馬龍的城市中，置身于航海家，沉浸專屬的適界，體驗(yàn)更精彩的世界。
獨(dú)到美術(shù)風(fēng)格與精致畫(huà)面呈現(xiàn)的背后，是制作團(tuán)隊(duì)的用心與堅(jiān)持，他們花了大量的時(shí)間在北上廣等多地堪景，
對(duì)每一幀場(chǎng)景的高要求，給觀眾帶來(lái)了美式大片的純粹享受。
廣告中不得不提的就是那段洗腦的配樂(lè)，
由廣告音樂(lè)制作人Chris Chow 親自操刀，
演繹輕快現(xiàn)代的爵士風(fēng)格，旋律中加入豐富的音效讓音樂(lè)層次循序漸進(jìn)，
與畫(huà)面相映成趣，最后呈現(xiàn)了極具感染力的視聽(tīng)盛宴。
讓我們換個(gè)方式，
與新一代林肯航海家NAUTILUS 一起煥新啟程，
享受前行的風(fēng)景！
記得掃碼關(guān)注喲
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