方太影業，在廚房“翻拍”《愛樂之城》？！
母親節來臨，各品牌都忙著贊頌媽媽的偉大之處，廣告不煽情似乎都不符合節日氛圍，但是千篇一律的謳歌贊美容易陷入同質化僵局，品牌能否脫穎而出也全憑運氣。
一向以情感營銷見長的方太，這次不講溫情故事，而是圍繞高能氣泡洗新品打造一部廚房版的《愛樂之城》，在歡樂的歌聲中幫助媽媽解放雙手節省時間，暢想更多生活可能。
在母親節的特殊時刻，方太延續《媽媽的時間機器》這個主打洗碗機賣點的長效IP，帶來方太影業2021新作，既從全新角度為媽媽送上祝福，還再次強化品牌和受眾之間的情感連接，讓品牌更有溫度。
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一、打造廚房版《愛樂之城》 制造“買點”暢想生活可能
透過廚房內外視角記錄萬千幸福家庭的生活，圍繞女性群體敘述有溫度的品牌故事，是方太始終如一的策略。廚電品牌和消費者的溝通方式一貫如此，雷打不動的廚房場景搭配暖心家庭故事，情懷有余卻不夠新鮮。
臨近母親節，方太重構廚房廣告拍攝新角度的想象，摒棄情感營銷套路，圍繞產品核心展開，瞄準媽媽的洗碗痛點，為產品打造消費者易感知的“買點”。
從消費者角度看，相比專業度高卻枯燥單調的賣點宣傳，把握用戶訴求的買點更能引發他們對品牌的共情，以及對產品的渴望和依賴。
方太用一部廚房版《愛樂之城》刷新人們對廚房廣告的觀感，平凡的家庭生活在歡樂歌聲里成為媽媽主演的MV，洗碗這樣的瑣碎家務活約束了媽媽的行動自由，卻不能局限媽媽對美好生活的想象。
高能氣泡洗的新品賣點也被描繪成媽媽解放雙手享受生活的夢幻畫面，吸引著消費者購買洗碗機騰出放松的時間，為了綁定氣泡洗的產品認知，方太將氣泡融入歌詞文案里，“氣泡”是流逝的時間，也是纏住媽媽雙手的家務，更是解決洗碗難題的關鍵。
幫助媽媽節省時間，讓媽媽擁有更多生活可能的方太洗碗機，成為提升生活質量的必選項，方太只是轉換角度，把產品賣點、功能訴諸為用戶買點，就把產品包裝成人人都想要的必需品。
這種立足用戶痛點制造“買點”的溝通方式，讓消費者明白方太提供的不只是廚房必備，還是另一種生活可能，超越功能屬性的精神追求才是用戶共情所在。
二、借勢母親節預熱超品日 傳遞祝福釋放生活熱愛
在市場環境下，一個品牌需要通過一系列手段建立客戶對自身企業形象和產品的聯系，完成從“認知”到“認識”再到“認可”的傳播路徑，廣告承載的使命也就不單是“廣而告之”，更包含輸出品牌價值觀、品牌對受眾的影響等多層次意義。
方太注意到大多數家庭中，女性總是承擔更多的家務責任，于是希望用一臺洗碗機幫助她們節省如同氣泡一般的時間，并提出“放下手中的碗，釋放對生活的愛”貼心主張。
作為專為方太洗碗機打造的《媽媽的時間機器》系列第五季短片，從名稱到定位都很契合母親節主題，和那些空有贊美的祝福話語不同，方太關心媽媽們的實際需要，深層潔凈又除菌的洗碗機搖身一變時間機器，為媽媽的夢想制造時間。
為了強化主題內涵，方太還在母親節當天發布一組態度海報，不同的媽媽對生活有著相同的熱愛，她們可以花時間做個好媽媽，也可以花時間做更好的自己，這種打破傳統不再強調母親為家庭犧牲個人的開放態度贏得了新時代女性共鳴。
愿媽媽們賦予生活不同的質感才是更有精神層次的節日祝福，方太也用實際行動支持她們追逐生活里的詩與遠方，推出高能氣泡洗從解放媽媽的雙手開始，幫助媽媽在有限的時間里創造生活的無限可能。
此次母親節廣告也不僅是傳遞祝福這么簡單，方太將在5月18號天貓超級品牌日迎來屬于自己的11.11，這番動作顯然是為超品日預熱造勢，高能氣泡洗正是即將閃亮登場的新品，方太借勢母親節在受眾心中植入新品信息，聲量經過積淀利于在活動高峰期最大化引爆傳播。
三、長效IP重構品類想象 不煽情也動人的共情力
方太一直在擺脫廚電產品只重視技術參數的思維定勢，推出了不少優質影片樹立“方太影業”形象認知，并善于以講故事的方式傳達品牌理念，關注女性的個體價值和成長，從“方太影業”過往作品中也能看出來，品牌借此建立與消費者之間的溝通橋梁。
《媽媽的時間機器第二季》
2017年品牌推出《媽媽的時間機器》系列引領媽媽的夢想，從寫一本書到登上演出舞臺，再到如今的廚房版《愛樂之城》，一步步打破人們心中對媽媽的固有印象，還原了有夢、個性、鮮活的媽媽形象，并取得廣泛共鳴。
這個延續5年的長效IP越發深入人心，重構消費者對方太洗碗機的想象，將新品類而不是新品牌打造為一個生活必需品，賦予洗碗機“時間機器”的角色，鼓勵媽媽們走出廚房，把時間花費在自己的夢想上。
方太不單是在做生活產品的傳播，而是在傳遞引起用戶共鳴的品牌文化，喚醒更多媽媽在家務上解放雙手，追求曾經的夢想，成為更好的自己，這是方太為媽媽、為家庭幸福做出的努力。
技術革新本來就是為了提升生活幸福感，方太積極改善人們的家庭生活，正如第五季短片結尾所說，品牌希望這臺“時間機器”不僅僅是媽媽的，也是更多幸福家庭的必備品。
把瑣碎家務交給方太，把幸福時光留給家人，這種不煽情也動人的品牌共情力，將更多囿于生活瑣事的人解救出來，方太為提升中國家庭幸福而做的努力，也就更容易被消費者感知以及認可。
作為廚電行業的頭部品牌，方太以產品為基石持續傳遞品牌溫度，賦予廚電產品更人性化的情感價值，不僅幫助家庭實現幸福，也為整個社會注入正能量，這才是品牌更深遠的價值所在。
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