方太影業(yè)，在廚房“翻拍”《愛樂之城》？！
母親節(jié)來臨，各品牌都忙著贊頌媽媽的偉大之處，廣告不煽情似乎都不符合節(jié)日氛圍，但是千篇一律的謳歌贊美容易陷入同質(zhì)化僵局，品牌能否脫穎而出也全憑運(yùn)氣。
一向以情感營銷見長的方太，這次不講溫情故事，而是圍繞高能氣泡洗新品打造一部廚房版的《愛樂之城》，在歡樂的歌聲中幫助媽媽解放雙手節(jié)省時間，暢想更多生活可能。
在母親節(jié)的特殊時刻，方太延續(xù)《媽媽的時間機(jī)器》這個主打洗碗機(jī)賣點(diǎn)的長效IP，帶來方太影業(yè)2021新作，既從全新角度為媽媽送上祝福，還再次強(qiáng)化品牌和受眾之間的情感連接，讓品牌更有溫度。
![]()
一、打造廚房版《愛樂之城》 制造“買點(diǎn)”暢想生活可能
透過廚房內(nèi)外視角記錄萬千幸福家庭的生活，圍繞女性群體敘述有溫度的品牌故事，是方太始終如一的策略。廚電品牌和消費(fèi)者的溝通方式一貫如此，雷打不動的廚房場景搭配暖心家庭故事，情懷有余卻不夠新鮮。
臨近母親節(jié)，方太重構(gòu)廚房廣告拍攝新角度的想象，摒棄情感營銷套路，圍繞產(chǎn)品核心展開，瞄準(zhǔn)媽媽的洗碗痛點(diǎn)，為產(chǎn)品打造消費(fèi)者易感知的“買點(diǎn)”。
從消費(fèi)者角度看，相比專業(yè)度高卻枯燥單調(diào)的賣點(diǎn)宣傳，把握用戶訴求的買點(diǎn)更能引發(fā)他們對品牌的共情，以及對產(chǎn)品的渴望和依賴。
方太用一部廚房版《愛樂之城》刷新人們對廚房廣告的觀感，平凡的家庭生活在歡樂歌聲里成為媽媽主演的MV，洗碗這樣的瑣碎家務(wù)活約束了媽媽的行動自由，卻不能局限媽媽對美好生活的想象。
高能氣泡洗的新品賣點(diǎn)也被描繪成媽媽解放雙手享受生活的夢幻畫面，吸引著消費(fèi)者購買洗碗機(jī)騰出放松的時間，為了綁定氣泡洗的產(chǎn)品認(rèn)知，方太將氣泡融入歌詞文案里，“氣泡”是流逝的時間，也是纏住媽媽雙手的家務(wù)，更是解決洗碗難題的關(guān)鍵。
幫助媽媽節(jié)省時間，讓媽媽擁有更多生活可能的方太洗碗機(jī)，成為提升生活質(zhì)量的必選項(xiàng)，方太只是轉(zhuǎn)換角度，把產(chǎn)品賣點(diǎn)、功能訴諸為用戶買點(diǎn)，就把產(chǎn)品包裝成人人都想要的必需品。
這種立足用戶痛點(diǎn)制造“買點(diǎn)”的溝通方式，讓消費(fèi)者明白方太提供的不只是廚房必備，還是另一種生活可能，超越功能屬性的精神追求才是用戶共情所在。
二、借勢母親節(jié)預(yù)熱超品日 傳遞祝福釋放生活熱愛
在市場環(huán)境下，一個品牌需要通過一系列手段建立客戶對自身企業(yè)形象和產(chǎn)品的聯(lián)系，完成從“認(rèn)知”到“認(rèn)識”再到“認(rèn)可”的傳播路徑，廣告承載的使命也就不單是“廣而告之”，更包含輸出品牌價值觀、品牌對受眾的影響等多層次意義。
方太注意到大多數(shù)家庭中，女性總是承擔(dān)更多的家務(wù)責(zé)任，于是希望用一臺洗碗機(jī)幫助她們節(jié)省如同氣泡一般的時間，并提出“放下手中的碗，釋放對生活的愛”貼心主張。
作為專為方太洗碗機(jī)打造的《媽媽的時間機(jī)器》系列第五季短片，從名稱到定位都很契合母親節(jié)主題，和那些空有贊美的祝福話語不同，方太關(guān)心媽媽們的實(shí)際需要，深層潔凈又除菌的洗碗機(jī)搖身一變時間機(jī)器，為媽媽的夢想制造時間。
為了強(qiáng)化主題內(nèi)涵，方太還在母親節(jié)當(dāng)天發(fā)布一組態(tài)度海報，不同的媽媽對生活有著相同的熱愛，她們可以花時間做個好媽媽，也可以花時間做更好的自己，這種打破傳統(tǒng)不再強(qiáng)調(diào)母親為家庭犧牲個人的開放態(tài)度贏得了新時代女性共鳴。
愿媽媽們賦予生活不同的質(zhì)感才是更有精神層次的節(jié)日祝福，方太也用實(shí)際行動支持她們追逐生活里的詩與遠(yuǎn)方，推出高能氣泡洗從解放媽媽的雙手開始，幫助媽媽在有限的時間里創(chuàng)造生活的無限可能。
此次母親節(jié)廣告也不僅是傳遞祝福這么簡單，方太將在5月18號天貓超級品牌日迎來屬于自己的11.11，這番動作顯然是為超品日預(yù)熱造勢，高能氣泡洗正是即將閃亮登場的新品，方太借勢母親節(jié)在受眾心中植入新品信息，聲量經(jīng)過積淀利于在活動高峰期最大化引爆傳播。
三、長效IP重構(gòu)品類想象 不煽情也動人的共情力
方太一直在擺脫廚電產(chǎn)品只重視技術(shù)參數(shù)的思維定勢，推出了不少優(yōu)質(zhì)影片樹立“方太影業(yè)”形象認(rèn)知，并善于以講故事的方式傳達(dá)品牌理念，關(guān)注女性的個體價值和成長，從“方太影業(yè)”過往作品中也能看出來，品牌借此建立與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。
《媽媽的時間機(jī)器第二季》
2017年品牌推出《媽媽的時間機(jī)器》系列引領(lǐng)媽媽的夢想，從寫一本書到登上演出舞臺，再到如今的廚房版《愛樂之城》，一步步打破人們心中對媽媽的固有印象，還原了有夢、個性、鮮活的媽媽形象，并取得廣泛共鳴。
這個延續(xù)5年的長效IP越發(fā)深入人心，重構(gòu)消費(fèi)者對方太洗碗機(jī)的想象，將新品類而不是新品牌打造為一個生活必需品，賦予洗碗機(jī)“時間機(jī)器”的角色，鼓勵媽媽們走出廚房，把時間花費(fèi)在自己的夢想上。
方太不單是在做生活產(chǎn)品的傳播，而是在傳遞引起用戶共鳴的品牌文化，喚醒更多媽媽在家務(wù)上解放雙手，追求曾經(jīng)的夢想，成為更好的自己，這是方太為媽媽、為家庭幸福做出的努力。
技術(shù)革新本來就是為了提升生活幸福感，方太積極改善人們的家庭生活，正如第五季短片結(jié)尾所說，品牌希望這臺“時間機(jī)器”不僅僅是媽媽的，也是更多幸福家庭的必備品。
把瑣碎家務(wù)交給方太，把幸福時光留給家人，這種不煽情也動人的品牌共情力，將更多囿于生活瑣事的人解救出來，方太為提升中國家庭幸福而做的努力，也就更容易被消費(fèi)者感知以及認(rèn)可。
作為廚電行業(yè)的頭部品牌，方太以產(chǎn)品為基石持續(xù)傳遞品牌溫度，賦予廚電產(chǎn)品更人性化的情感價值，不僅幫助家庭實(shí)現(xiàn)幸福，也為整個社會注入正能量，這才是品牌更深遠(yuǎn)的價值所在。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）