公關(guān)簡史
公關(guān)是一個年輕的行業(yè)，有多年輕呢？
上下五千年。
關(guān)于公共關(guān)系的前史，如果你愿意，大概可以追溯到古希臘時(shí)期，那會兒有個著名的哲學(xué)家、科學(xué)家、教育家、思想家，叫哪兒都有他·亞里士多德，他所編纂的《修辭學(xué)》一書，堪稱公關(guān)領(lǐng)域的第一本著作。
在古代中國，雖然沒有《修辭學(xué)》這種堪比《五年方案 三年提案》的專著，但是關(guān)于修辭和言說的卻是早已有之，孔夫子就表示“一言可以興邦，亦可喪邦”，充分說明了做好發(fā)言人培訓(xùn)的重要性。春秋時(shí)期百家爭鳴，士大夫階層中更是出現(xiàn)了職業(yè)的“公關(guān)客”，四處“競標(biāo)”，兜售自己的治國“方案”。
中國民間最知名的公關(guān)達(dá)人當(dāng)屬王婆，混跡職場多年，除了為自己瓜樹立了良好的輿論口碑，還撮合成了一樁著名的Cobranding。
在世界范圍內(nèi)，“公共關(guān)系”一詞首次出現(xiàn)是在1807年美國總統(tǒng)托馬斯·杰斐遜的國會演說。
現(xiàn)代公共關(guān)系同樣起源于美國，有人認(rèn)為美國的建立也是得益于公共關(guān)系。起初，美國獨(dú)立“并非一場受人歡迎的革命”，而獨(dú)立派的政治家和革命家借由宣傳，使13個殖民地獲得了“共同的仇恨”和“共同的事業(yè)”，充分顯示了輿論戰(zhàn)的力量。
現(xiàn)代公共關(guān)系的崛起與三位美國先行者密不可分：巴納姆、艾維·李和伯內(nèi)斯。
巴納姆最早地使用了現(xiàn)代公關(guān)手段，他是一位極度擅長宣傳伎倆的商人，以至于他的馬戲團(tuán)和博物館生意火爆到“每一分鐘都誕生一位顧客”，但他卻驕橫地說“每一分鐘都誕生一個笨蛋”。
就這樣，巴納姆成為了早期公關(guān)標(biāo)題黨的“代言人”，“巴納姆時(shí)代”也被成為“公眾該死的時(shí)代”。
19世紀(jì)末，在瘋狂的現(xiàn)代化、工業(yè)化和城市化進(jìn)程中，美國社會危機(jī)空前突出，此時(shí)，新聞媒體人發(fā)起了聲勢浩大的“扒糞運(yùn)動”，來揭露社會丑聞。
艾維·李在此期間脫穎而出，和朋友創(chuàng)建了最早的專業(yè)公關(guān)公司，充當(dāng)發(fā)布新聞的報(bào)紙和發(fā)生新聞的大亨之間的中介，扮演利益集團(tuán)、媒體和公眾之間溝通調(diào)節(jié)者的角色。
原先是紐約記者的李老師，大概開創(chuàng)了從媒體圈跳槽到公關(guān)圈的先河。
伯內(nèi)斯（心理學(xué)家弗洛伊德的外甥）則為現(xiàn)代公共理論和教育、公關(guān)職業(yè)和產(chǎn)業(yè)的形成發(fā)展做出奠基貢獻(xiàn)，他將“公共關(guān)系”一詞發(fā)揚(yáng)光大。1920年，他正式將自己的角色命名為“公共關(guān)系顧問”。
值得一提的是，1919年，28歲的伯內(nèi)斯還因?yàn)槟芨?，參加了一?zhàn)后著名的巴黎和會。
伯內(nèi)斯的成功激勵了一大批人加入新興的公關(guān)行業(yè)。比如1927年希爾（John Hill）和諾頓（William Knowlton）就創(chuàng)辦了偉達(dá)公關(guān)，另一家全球頂尖公關(guān)公司博雅公關(guān)的創(chuàng)始人夏博新（Herold Burson）也深受伯內(nèi)斯影響，表示“我心中真正的公關(guān)大師是伯內(nèi)斯”。
相比于歐美，現(xiàn)代公關(guān)進(jìn)入中國則要晚得多。1978年后，改革開放的前沿最早出現(xiàn)了現(xiàn)代公關(guān)的萌芽，比如深圳一家“竹園賓館”在1982年設(shè)立了公共關(guān)系部。
1984年可以被視為中國現(xiàn)代公關(guān)的元年，一大批企業(yè)公關(guān)部如雨后春筍般出現(xiàn)。其中，長城飯店公關(guān)部還因?yàn)槌晒εe辦美國總統(tǒng)里根訪華答謝晚宴而轟動一時(shí)。
此間，廈門大學(xué)、深圳大學(xué)、中山大學(xué)、國際關(guān)系學(xué)院等一批高校，相繼開設(shè)公共關(guān)系專業(yè)。
1985年，新華社與博雅公關(guān)合資建立了第一家本土公關(guān)公司——環(huán)球公關(guān)，同年，法國人杜孟在中國開設(shè)了中法公關(guān)公司，1987年中國公共關(guān)系協(xié)會成立。在具體到“中國為什么要發(fā)展公關(guān)”這個問題時(shí)，時(shí)任中國公關(guān)協(xié)會主席提到的其中一點(diǎn)是“公關(guān)尤擅以生動、形象、創(chuàng)造性的手段涵化社會思想道德，有助于精神文明建設(shè)”。
與此同時(shí)，中國社會的功利主義思潮在那會兒日漸泛濫，公關(guān)開始被人粗暴地誤解為拉關(guān)系、走后門、公關(guān)小姐。
1992年后，隨著“第二次公關(guān)潮”的開啟，中國公關(guān)界涌現(xiàn)出了一批“點(diǎn)子大王”，有人功勛卓著，但也有人鋃鐺入獄。愛德曼、奧美、福萊、羅德、凱旋先驅(qū)、萬博宣偉等“洋公關(guān)”相繼來華，逐漸形成中國公關(guān)圈目前的格局，2010年藍(lán)色光標(biāo)成為首家上市的國內(nèi)本土公關(guān)。
再之后的公關(guān)史...大概就集中寫在下面這張圖里了。
< 就這樣 >
關(guān)公小姐
（微信公眾號：shida0625）
以上內(nèi)容圖文不符，如有雷同純屬巧合
< 就這樣 >
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