科沃斯《離家三百米》短片，講述男主妻子的“晚安故事”
大城市里，許多有家庭有車(chē)的男人大概都經(jīng)歷過(guò)這一幕：下班開(kāi)車(chē)回家，把車(chē)停在地庫(kù)后，要在車(chē)?yán)锎粫?huì)兒，等整理好心情，才有勇氣回家。家庭時(shí)常和工作一樣，充滿(mǎn)著一成不變的瑣碎，讓人感到疲憊。
智能家電品牌科沃斯最新的一條廣告片《離家三百米》就講述了這樣一個(gè)故事。短片里，這位中年男子在從車(chē)到家的300米里，一條來(lái)自陌生人的短信：“睡了嗎”，讓他浮想連篇，然后經(jīng)歷了一場(chǎng)與陌生人敞開(kāi)心扉的交流。
這部廣告是科沃斯與新世相合作，為天貓超級(jí)品牌日推出的廣告片。據(jù)新世相品牌故事實(shí)驗(yàn)室主編郜藝介紹，科沃斯希望賦予掃地機(jī)器人的形象是有治愈感和溫暖感的，因?yàn)橛刑嗳硕蓟忌狭顺鞘衅v癥。
這部短片的靈感來(lái)自新世相去年采訪的一個(gè)在淘寶販賣(mài)“晚安”的女孩。在5年時(shí)間里，有1000多人找她買(mǎi)過(guò)4000條晚安短信，而這些晚安故事里，就有妻子買(mǎi)晚安發(fā)給正在經(jīng)歷七年之癢的丈夫。
《離家三百米》這部短片看似是一個(gè)中年男人視角的故事，但那個(gè)從頭到尾沒(méi)說(shuō)出自己是誰(shuí)的“陌生人”，其實(shí)正是男主妻子的“晚安故事”。
新世相從“賣(mài)晚安”的女孩手里買(mǎi)來(lái)了故事版權(quán)，與電影編劇一起改編了這個(gè)故事，并請(qǐng)來(lái)《環(huán)太平洋2》、《黑豹》等電影的團(tuán)隊(duì)合作，最后拍出了這支溫暖的廣告。
科沃斯作為最大的國(guó)產(chǎn)家庭服務(wù)機(jī)器人品牌，在最近兩年里，一直在進(jìn)行品牌升級(jí)，它在試圖建立一個(gè)能讓都市人找到情緒共鳴的溫暖的品牌。這也是為什么它多次選擇與新世相合作的原因。早在2016年，兩者就聯(lián)合在中秋策劃了一場(chǎng)特別的直播：請(qǐng)幾個(gè)北漂年輕人與父親進(jìn)行一次嚴(yán)肅的對(duì)話，試圖讓父親了解和接納真實(shí)的自己。
新世相如今已經(jīng)是一個(gè)擁有100萬(wàn)故事的巨型城市故事庫(kù)。“新世相現(xiàn)在有800多萬(wàn)粉絲。對(duì)許多讀者來(lái)說(shuō)，我們就像一個(gè)樹(shù)洞，人們?cè)敢饬粞耘c我們分享他們的故事，”郜藝說(shuō)。而這些故事，也“讓新世相具有了獨(dú)特的城市情緒洞察能力和優(yōu)勢(shì)。”
在品牌們都在強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者“走心”的時(shí)代，對(duì)新世相來(lái)說(shuō)的確是一個(gè)在廣告行業(yè)發(fā)力的機(jī)會(huì)。畢竟創(chuàng)意原本就來(lái)源于真實(shí)生活，而這正是“真實(shí)故事聚集地”新世相最擅長(zhǎng)的事。
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