體驗了100多款產(chǎn)品后，我發(fā)現(xiàn)了這些彩蛋！
作者：Levin
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好的產(chǎn)品關(guān)注功能，優(yōu)秀的產(chǎn)品關(guān)注情感。給用戶的一點小彩蛋，超乎TA的想象。 —— Levin
近期看到一網(wǎng)友在朋友圈曬出了這樣一張截圖。
來自網(wǎng)易云音樂的一個小彩蛋：在你生日單天，每日推薦的按鈕圖標(biāo)會變成“生日快樂”的 icon ，并給你推薦生日快樂的歌曲。
走心的彩蛋，會讓用戶覺得驚喜感，給平凡無奇的日子里帶來一些溫暖。如今，在越來越多的產(chǎn)品里可看到到產(chǎn)品。
今天就來盤點下，有哪些常見的產(chǎn)品彩蛋類型？
一、關(guān)鍵詞觸發(fā)彩蛋
1. QQ
在 QQ 里面發(fā)“我愛你”不會有彩蛋，發(fā)“我也愛你”才會觸發(fā)彩蛋，這時會掉下很多 Emoji 。
2. 美團外賣
在美團外賣中搜多餃子、奶茶、雞腿、披薩等食物關(guān)鍵詞，會有對應(yīng)的美食圖標(biāo)飄過，明顯能觸發(fā)食欲啊，讓要點餐的人看著更餓哈哈。
3. 百度
在百度搜索“霍金”時，會有一個悼念霍金的小動畫，文案顯示“你化作星辰，飛向浩瀚宇宙”。 搜索“黑洞”時，也有對應(yīng)的動畫。以這種方式悼念霍金，我覺得可以。
4. 知乎
搜索“自殺”時，會顯示 24 小時心理援助熱線電話，很多瀏覽器現(xiàn)在也采用了這種溫馨提示。
以上的關(guān)鍵詞觸發(fā)彩蛋，是屬于用戶“非有意”搜索發(fā)現(xiàn)。
而現(xiàn)在很多運營活動，會自主引導(dǎo)用戶來產(chǎn)品里搜索關(guān)鍵詞，利用用戶的好奇心引導(dǎo)自發(fā)搜索。
5. 淘寶
2017 年鹿晗跟關(guān)曉彤宣布戀情時，在淘寶搜索關(guān)鍵詞“鹿晗”，就可以看到來自程序員小哥的咆哮哈哈哈。
在白夜追兇這部劇火起來時,看到很多人在朋友圈傳“淘寶搜索白夜追兇你會回來轉(zhuǎn)發(fā)”，跑去淘寶搜時會彈出一個蠻嚇人的 H5 ，被嚇到的玩家再回來朋友圈坑其他人。這是淘寶聯(lián)合優(yōu)酷做的一次惡搞營銷，主要推廣白夜追兇這電視劇。
6. UC 瀏覽器
《這就是街舞》綜藝在上線前，很早就在做預(yù)熱，在微博宣布黃子韜、韓庚、易烊千璽、羅志祥加盟時，UC 瀏覽器做了一個運營互動#花式表白隊長#。
引導(dǎo)粉絲的明星來UC瀏覽器搜索“這就是街舞+愛豆的名字”，就能看到滿天飛的表白彈幕，非常走心，看到很多粉絲搜索后自行來微博分享截圖。
二、交互上的彩蛋
1. 網(wǎng)易云音樂
在網(wǎng)易云音樂點擊歌曲時，若歌曲沒有版權(quán)，網(wǎng)易云會給你彈出一個示弱的表情，并給你推薦一首類似的歌曲，能減少當(dāng)時你聽歌受阻的挫敗感。
在網(wǎng)易云音樂的歌詞界面，你用雙手捏合歌詞即可調(diào)節(jié)字體大小。
細心體驗，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂還隱藏著其他彩蛋，讓人怦然心動。
拖動“我的音樂”界面的右上角，即可快速將歌曲添加到收藏的歌單里，收藏了操作的路徑。
2. 小紅書
能把點贊做成一件有趣好玩的事情，我也是很服氣。
每次點贊，小紅書都會顯示不同的文案，比如，謝謝你的喜歡、愛你么么噠、你才下次點贊會有什么、點個贊交個友、好玩不如點個贊，愛你你就贊贊我。
在好奇心的驅(qū)動下，用戶的點贊行為一直在持續(xù)，簡直是騙贊好技能啊啊啊。
3. B 站
不經(jīng)意間，在 B 站點擊一下這頭像，竟被萌了一臉。
4. 豆瓣
每次給電影打五星好評的時候，都會有 BlingBling 的小動畫。
三、運營活動的彩蛋
1. 摩拜
摩拜的運營活動一直做的挺精細化的，首充返、免費騎行日、寶箱車、會員、月卡等，印象最深是摩拜給我的兩個彩蛋。
一個是在補貼大戰(zhàn)時，摩拜率先推出紅包車，用戶可找到地圖上有紅包標(biāo)簽的紅包車，掃碼騎行即可免費騎行，并隨機得到一個現(xiàn)在紅包，以紅包彩蛋車的方式來拉升用戶的活躍度。當(dāng)時隨機掃到一個十幾塊的紅包，遠超乎我的期待。
一個是在圣誕節(jié)時，掃碼摩拜開鎖時有“鈴兒響叮當(dāng)”的歌曲，很應(yīng)節(jié)日氛圍。
2. 支付寶
在很多支付場景下，我是正在用微信的，雖然用微信支付比較便捷，但我還是會用支付寶掃下店面的“掃碼領(lǐng)紅包”二維碼，總是期待這次能抽到多少紅包彩蛋。
3. 汪年全家福
春節(jié)期間，朋友圈被一張張有狗有貓的全家福刷了屏， 在理念、卡通制作、元素安排、整體風(fēng)格乃至投放時機的共同配合下，PUPUPULA 就成為了今年春節(jié)營銷中為數(shù)不多的爆款之一。
另外，程序員自己還在 H5 里埋了一個彩蛋。
如果玩的時候點擊 PUPUPULA 的 Logo 20 下，蛙兒子會開始瘋狂地跳；如果點擊 100 下，Logo 會 360 度旋轉(zhuǎn)以此，房間的所有人物都會這樣旋轉(zhuǎn)。
哈哈，雖然點那么多次很無聊，但大多數(shù)用戶還是會對這種小彩蛋感到驚喜。
暖心文案類彩蛋
1. 滴滴打車
在春節(jié)期間，用戶跟滴滴司機的對話框里有一些暖心的話語，比如謝謝您春節(jié)還在服務(wù)、祝你春節(jié)快樂等，司機看到后應(yīng)該會覺得很溫暖。
2. 百度地圖
看到一網(wǎng)友的分享截圖：晚上在公司打開百度地圖準(zhǔn)備下班時，地圖上會顯示“加班辛苦了”。
3. 網(wǎng)易云音樂
不知從何時開始，網(wǎng)易云音樂的評論廣告區(qū)左下角出現(xiàn)了這樣一句文案：廣告收入將分成給音樂人。讓人瞬間減少了對廣告的排斥感，無形之中又體現(xiàn)了網(wǎng)易的情懷。
4. B 站
在B站的視頻播放評論框里，在沒點擊前的文案是“說點什么”，當(dāng)你是不輸入評論就退出，評論框的文案就會變成“不說算了，口亨”。這彩蛋真調(diào)皮，就想問你笑了有木有。
結(jié)語
國內(nèi)的很多產(chǎn)品其實沒有埋彩蛋，在人文情懷、情感設(shè)計上還是偏缺失的。
好的產(chǎn)品關(guān)注功能，優(yōu)秀的產(chǎn)品關(guān)注情感。給用戶一些小彩蛋，讓其感受到一些驚喜感、愉悅感，有利于用戶口碑的傳播，同時能提升跟產(chǎn)品和用戶的溫度。
所以，試著給你的產(chǎn)品埋一個彩蛋吧。
微信：運營大作戰(zhàn)
ID：gdpu2tw
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