蘭渡案例 | 《無限偶像》，看網紅主播與偶像如何破圈
2018年，《偶像練習生》爆紅，這一年，也被稱為“偶像元年”。此后，大量偶像選秀類節目跟風出現，導致練習生市場飽和，觀眾產生審美疲勞。除偶像養成外，現階段直播及短視頻正處在風口。都市人生活節奏加快，社交媒體碎片化傳播方式興起，短視頻平臺備受大眾喜愛。且受2020年疫情影響，直播帶貨、直播見面會等直播形式逐漸替代了線下活動，直播間購物已成為大眾的一種生活習慣。
在傳統選秀類節目進入平臺期、直播及短視頻平臺迅猛發展的階段，一檔最符合當下觀眾訴求的節目——《無限偶像》應運而生，這檔節目集合了當下的流行熱點，將直播、短視頻與選秀進行結合，給觀眾帶來新的審美享受。
《無限偶像》并非市場是常規的女團選秀，而是基于抖音的平臺屬性，將“直播”與“選秀”結合，突破主播與偶像的界限，打造一支由能說會道能唱能跳的“無限女生”組成的女團。
一方面，《無限偶像》通過公演舞臺，展現主播們作為未來女團成員的唱跳才能；另一方面，借助直播的方式拉票助力，拉近選手與觀眾的距離。既保留了傳統選秀節目唱跳公演的形式，又加入直播這一創新玩法，極大地增加了節目的觀賞性和趣味性。
那么，在這一節目框架下，我們如何能在既保證節目收視，又保持節目專業性的基礎上，實現網紅主播與偶像的破圈呢？
我們主要從三個基本點——共情、共創、共振出發，逐一擊破。
01
共情：人設打造體現性格魅力
《無限偶像》的選手多為抖音主播，與傳統的偶像不同，她們成長于自媒體平臺，大都擁有草根般平凡曲折的人生經歷，和積極勵志勇敢追夢的向上態度，是名副其實的“草根偶像”，容易與粉絲產生共鳴。
其中，有女團標準顏值的實力舞擔，有努力練習唱跳的實力vocal；有說話鐵憨憨唱歌萌妹子的反差女孩，也有精力旺盛的話癆小可愛。選手們性格多樣，風格也迥然不同。
一方面通過公演舞臺展現主播們的舞臺魅力，另一方面通過節目直播和新媒體平臺體現主播們的性格魅力，以多重方式加深觀眾對主播的印象，達成吸粉效果。
節目結束后，選手們各平臺的粉絲總量都在一定程度上有所增加，節目吸粉效果顯著。
02
共創：官方物料實現病毒式傳播
在節目播出期間，官博以元氣滿滿、充滿熱情的方式，在抖音及微博平臺上發布節目消息，確保雙平臺的消息具有同等時效性。
同時，根據抖音、微博兩大平臺的不同特性，節目采用了不同的運營策略。抖音作為站內平臺，充分發揮其直播、短視頻優勢，利用平臺的時效性和大流量，宣推選手，拉近觀眾與選手的距離，實現吸粉固粉。微博以傳播為主，以積極主動的站外傳播，提高節目討論熱度，擴大節目影響力。
截止節目結束，官博及選?微博登上微博視頻全站熱?榜共計19次，覆蓋綜藝、?樂、舞蹈多個板塊共累計閱讀量470萬+、視頻播放量130萬+、互動量10萬+。
03
共振：明星導師造勢吸引觀眾討論
我們借助明星嘉賓及導師陣容為節目造勢，通過明星嘉賓、導師及選手在節目內外的互動，尋找可傳播點進行傳播，挖掘其中的笑點、淚點、暖心點、爭議點，激起大眾圈層的討論，從而提升節目熱度。
劉宇寧、李斯丹妮，是優秀且具有實力的歌手，能夠給選手帶來唱跳上的指導；楊天真，經紀公司老板，能夠給選手帶來專業的業務指導。導師陣容增加了節目的專業性和可看性的同時，又能通過不同導師與選手之間的碰撞產生綜藝感，撬動不同圈層的粉絲。
小結
作為抖音自制的首檔女團選秀綜藝，《無限偶像》具有一定的創新性和突破性。不同于以往以練習生作為參賽選手的偶像養成類選秀，我們的選手以抖音主播、網紅為主，目的在于打破人們對于主播及女團傳統印象，突破主播與偶像之間的圈層界限，打造無限女團，讓觀眾在參與主播偶像養成之路的同時，發現主播與女團的無限可能。
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