蘭渡案例｜《榮耀美少女》，看養(yǎng)成系如何讓點燃電競火花
在過去一段時間里，電子競技的影響力已越來越大，而伴隨著電競產(chǎn)業(yè)崛起的勢頭，電競綜藝化，一些具備電競屬性的綜藝節(jié)目也越來越多。
但是大多綜藝無法滿足電競粉和綜藝粉的雙方需求，電競粉認(rèn)為在專業(yè)性和技術(shù)性上沒有達(dá)到要求，出現(xiàn)不專業(yè)或者對電競精神理解有誤的想法，綜藝粉又會覺得劇本痕跡過重，節(jié)目效果有“演”的成分影響觀感。
《榮耀美少女》第二季采用了融合“美少女”、“養(yǎng)成”等元素的方法。將養(yǎng)成系和電競的融合在一起，又有專業(yè)性的表達(dá)，同時也展現(xiàn)出她們積極、健康、具備團隊精神的王者女孩品格。
“養(yǎng)成系”+“電競賽”
王者女孩的榮耀舞臺現(xiàn)階段較為流行的是什么呢？答案是養(yǎng)成模式。養(yǎng)成模式的正在不斷刺激著粉絲經(jīng)濟，而結(jié)合“美少女養(yǎng)成”和“電競賽”的《榮耀美少女》第二季，正是一場面向大眾、更具創(chuàng)新意味的實驗。一方面，通過篩選有游戲?qū)嵙Φ耐婕?，?jié)目能夠保證在電競賽定位上的專業(yè)性，并可以在選手于峽谷對決時最大可能地呈現(xiàn)出電子競技的精彩。
另一方面，借助“養(yǎng)成”模式和才藝展示這樣的娛樂化內(nèi)容，參賽選手將有更多機會展現(xiàn)出積極、團結(jié)等精神品格，同時，節(jié)目本身也增加了更多的趣味性和觀賞性，對于電競?cè)σ酝獾拇蟊娙后w來說，節(jié)目的觀看門檻也能進一步降低。
那么基于這個框架下，我們?nèi)绾渭缺ＷC了收視效果，又能有足夠的專業(yè)性與技術(shù)性上，使觀眾產(chǎn)生長期收看的欲望與認(rèn)同感呢？
我們準(zhǔn)備從三個方面出發(fā)——官方/明星/選手，三線并行。
“官方傳播，產(chǎn)生用戶粘性”
我們在海選期間發(fā)布一定物料，提前為節(jié)目預(yù)熱。并根據(jù)播出的節(jié)目內(nèi)容提煉每期的傳播亮點，官方側(cè)和粉絲側(cè)各渠道聯(lián)動配合傳播，增加網(wǎng)友對節(jié)目的關(guān)注度和討論度。同時在播出期間，官微節(jié)目賬號，發(fā)布創(chuàng)意物料，引爆社交討論高潮，同時聯(lián)合王者榮耀等各個官方賬號同步傳播，構(gòu)建爆款的內(nèi)容模式，形成用戶粘性。
截止節(jié)目結(jié)束，微博數(shù)據(jù)顯示， #榮耀美少女#話題閱讀量目前已高達(dá)6.8億，衍生子話題21個，累計閱讀量接近16億，討論量接近260萬。
“明星造勢，打造收視專業(yè)雙贏 ”
如今，在綜藝橫飛的時代，如何準(zhǔn)確抓住觀眾的注意，在保證一定的收視下，產(chǎn)生更強的綜藝性呢？
我們決定借助明星嘉賓和導(dǎo)師陣容為節(jié)目造勢，在節(jié)目中通過明星嘉賓、導(dǎo)師與選手之間的互動，放大兩者之間聯(lián)系進行傳播，從而激起大眾圈層討論熱度。張鶴倫，一個自帶笑點的德云社相聲演員；李汶翰，除唱跳歌手以外，更是游戲的忠實粉絲，兩者進行疊加，既產(chǎn)生了綜藝性，又精準(zhǔn)撬動不同圈層的粉絲。
“打造選手，提高知名度 ”
相比于上一季，第二季更注重電競這一屬性。為了更進一步體現(xiàn)節(jié)目的競技屬性，節(jié)目組將口號從第一季的“carry 到底，美有道理”，改為“我可以，carry到底”，把核心從強調(diào)“美”的“電競綜藝”，轉(zhuǎn)向強調(diào)主體“我”的“綜藝電競”，實現(xiàn)節(jié)目性質(zhì)的轉(zhuǎn)舵。
《榮耀美少女》第二季選手平均王者六十星以上，她們的風(fēng)格也迥然不同，有擅長個別英雄的專精大神，有頭腦冷靜指揮有方的團隊核心，也有手速過人Carry全場的大神選手。根據(jù)選手的風(fēng)格，進行品牌人格化錨定，一方面，能夠?qū)⒂脩魧ζ放频睦斫饪捶ㄞD(zhuǎn)化成具備KOL特性的標(biāo)簽，增強用戶市場對品牌的記憶；另一方面，也能夠激活女性群體在電競市場的參與活躍度，進而推動更多女性群體參與到電競生態(tài)的構(gòu)建中來。
節(jié)目選手的粉絲總量在節(jié)目結(jié)束后，都有了一定程度的漲幅，想要有長遠(yuǎn)的發(fā)展，那么粉絲的數(shù)量和粉絲的支持都是必不可少的。
小結(jié)
作為國內(nèi)首檔女性成長綜藝電競賽，節(jié)目不同于較易吸粉的養(yǎng)成類偶像選秀節(jié)目，我們的目的在于幫助全民電競中的女子電競生態(tài)去打破傳統(tǒng)印象的桎梏，讓女性勇于參與電競，讓觀眾通過感受這些實力與顏值并存的王者美少女的養(yǎng)成之路，體會《王者榮耀》的團隊精神與電競之魂。
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