個(gè)人作品策展之平臺(tái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值主張
互聯(lián)網(wǎng)成熟的平臺(tái)產(chǎn)品，以美團(tuán)和餓了么為例。
首先先來(lái)看看美圖的平臺(tái)畫布和數(shù)據(jù)流程圖
核心交互
在搜索欄上設(shè)置有推薦詞條，還加上滿減優(yōu)惠的利益點(diǎn)。對(duì)c端用戶來(lái)說(shuō)：一方面能夠給用戶帶來(lái)優(yōu)惠的直觀感受，能夠刺激新用戶下單；另一方面能夠促使用戶在平臺(tái)進(jìn)行二次消費(fèi)，激活用戶的同時(shí)又提升了用戶黏性。
價(jià)值單元
1.「附近商家」：
是將各大商家做了個(gè)合集，增加商家運(yùn)營(yíng)推廣成本，為入駐商家提供流量的同時(shí)提高平臺(tái)廣告營(yíng)收。
2.「發(fā)現(xiàn)好菜」：
采用feed流的方式給用戶呈現(xiàn)美食，有點(diǎn)類似于電商平臺(tái)的商品推薦，給無(wú)目的瀏覽的和不知道吃什么的用戶推薦優(yōu)惠力度大和口碑較高的產(chǎn)品。既能給用戶沉浸式體驗(yàn)，又能為商家提供推廣位增加產(chǎn)品曝光率，雙方提高營(yíng)收。
過(guò)濾器
焦于用戶本身的需求：
7個(gè)Tab運(yùn)用了7+2原則，下沉到各細(xì)分種類，為用戶推薦更精準(zhǔn)的品種商家，減少用戶焦慮。
品牌IP：
兩家平臺(tái)都有滿減神器，也都加入了相應(yīng)的品牌IP形象和點(diǎn)餐盒。美團(tuán)的點(diǎn)餐盒圖標(biāo)融入黃騎士形象，情感化的設(shè)計(jì)讓整個(gè)體驗(yàn)更加貼近線下線下場(chǎng)景，符合用戶心智，有趣生動(dòng)。
小總結(jié)
美團(tuán)外面跟餓了么，兩家雖然是同類型外賣產(chǎn)品，但是不論從品牌DNA還是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面都保持自身平臺(tái)特有的調(diào)性，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)，其亮眼的設(shè)計(jì)思路值得我們推敲和學(xué)習(xí)。
作為一名合格的產(chǎn)品經(jīng)理，除了學(xué)習(xí)視覺技法和理論，還應(yīng)該多玩、多看、多思考真實(shí)的線上產(chǎn)品，體驗(yàn)其核心操作流程，推敲和思考產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后的原理和邏輯，才能不斷提升體驗(yàn)設(shè)計(jì)思維。
個(gè)人產(chǎn)品策展
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
價(jià)值單元
現(xiàn)在市面上的關(guān)于飲食的小程序，如“大眾點(diǎn)評(píng)”、“美團(tuán)”，都是基于店面的熱度以及對(duì)平臺(tái)廣告費(fèi)用的投入對(duì)用戶進(jìn)行優(yōu)先排行推薦。它們會(huì)為用戶推薦星級(jí)最好的餐廳，但是未必是最適合用戶。所以我們的價(jià)值主張不只是為用戶推薦實(shí)時(shí)人群密度最少的餐廳，此外，我們還會(huì)根據(jù)用戶的所有個(gè)性化標(biāo)簽設(shè)置，為用戶提供最全面和貼切的需求。
過(guò)濾器
加入熱力圖，用戶可實(shí)時(shí)查看餐飲店的人流密集程度，達(dá)到安全防疫的效果。
優(yōu)先根據(jù)天氣、交通、餐飲環(huán)境等情況進(jìn)行最貼心的餐飲推薦，高效節(jié)省用戶在選擇餐飲時(shí)消耗的時(shí)間。
定位用戶所在位置后自動(dòng)推送人群分布密集程度情況、天氣預(yù)報(bào)、交通環(huán)境等。
核心交互
用戶可在小程序上設(shè)定自己的個(gè)性化標(biāo)簽，設(shè)置自己的飲食口味、餐飲習(xí)慣等等，小程序?qū)⒏鶕?jù)用戶的需求以小卡片圖文形式為用戶推送餐飲信息，除門店的地址電話等關(guān)鍵信息之外，還囊括門店的飲食環(huán)境、周圍的交通情況、當(dāng)下的天氣情況等。
總結(jié)
好的平臺(tái)是能夠洞察用戶心理，提供合理地解決方案的平臺(tái)。即使缺乏私域流量，只要合理地使平臺(tái)產(chǎn)生合理的積極網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，那么流量變現(xiàn)也不會(huì)是一件難事。
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