百度力推“讀心”廣告系統，企業為何鐘愛讀懂用戶？
市場營銷觀念：目標市場，顧客需求，協調市場營銷，通過滿足消費者需求來創造利潤。——西奧多·李維特
2017百度營銷盛典上，百度搜索公司總裁向海龍宣布，百度將利用AI全面為營銷賦能，并推出“閃投”“聚屏”兩大智能廣告投放產品。據介紹，“閃投”是一款基于搜索引擎的服務于廣告主的智能廣告投放系統，而“聚屏”則是結合了物聯網、大數據以及人工智能算法的品牌展示類產品。未來，像這樣的智能屏幕將被運用在公共場所、戶外廣告、店內品牌展示等各種場合。
無論是百度的“讀心”廣告系統，還是營銷圈時常提及的“用戶標簽”。企業主們都致力于跳脫傳統營銷思維的禁錮，將前沿的大數據關鍵技術注入營銷全鏈路，全面讀懂每一位用戶。
營銷全鏈路有幾大關鍵，分別為用戶和市場洞察、營銷戰略部署、精準投放執行和營銷再循環。這意味著，新型企業營銷有別于傳統營銷的關鍵在于起始階段就要充分考慮用戶的需求和意愿，全面灌輸式營銷模式終將會被市場所淘汰。
據英國《每日郵報》11月28日報道，iPass公司選取了1700名受試者，調查他們使用智能手機的習慣和偏好。結果顯示，他們對手機的依賴程度很高。72%的人群上廁所會玩手機，36%的人約會時會玩手機。互聯網時代下，人們已無法完全脫離智能手機。人們習慣于在起床后、公交上、地鐵里、辦公小憩、休閑中使用手機閱讀和娛樂，這造就了微信營銷獨有的先天優勢。
在企業微信營銷所能觸達的地方， 用戶的搜索行為、瀏覽行為、交互行為等全被智能后臺抓取記錄，再通過一整套嚴密科學的大數據智能技術的分析下，為每一位用戶貼上屬性標簽，并最終呈現出目標用戶的精準畫像。
用戶畫像對于企業營銷全鏈路的科學部署極具指導意義。全面的用戶畫像可以幫企業把這個人“復刻”出來，TA最關注的興趣話題，TA最渴望了解的解決方案，TA是停留在觀望還是已經開始著手聯系.......當用戶的興趣愛好和行為軌跡已被全面掌握，為他在合適的時間推送有價值的內容即為營銷服務化。沒有人會拒絕為他“解決難題”的人，或者企業。
讀懂用戶，找準突破，精準觸達。距離一個全新的微信營銷模式，你可能只差一個賽諾貝斯。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）