百歲島雞蛋品牌策劃紀實
隨著消費升級的發展趨勢以及國家環保壓力的倒逼，中國蛋雞養殖業經歷了近30年粗放式的發展之后，逐漸向高效集約化的方向發展。恰逢此時，雞蛋價格在2016年創歷史新低（最低時間1.9元/斤）。
而威海永紅合作社專注動物營養保健20多年，經歷了行業的起步、發展、成熟，也看到蛋雞養殖戶面臨的種種危機和困難，企業負責人站在產業鏈戰略高度，經過深思熟慮，提出要做品牌雞蛋的想法。從整個產業鏈條中尋找一個最具價值的環節作為突破口，帶動威海永紅整個產業鏈條的升級。
2017年5月，品牌雞蛋項目正式啟動，時至今日，在威海上百家渠道中，百歲島雞蛋每天都在熱賣。讓我們抽絲剝繭，一起回顧一下百歲島雞蛋從無到有，從小到大的發展歷程。
第一步：取一個好的品牌名稱
威海地處北緯37°，位于膠東半島最東端，東、南、北三面瀕臨黃海，環境優美，氣候宜人。截止2016年9月30日，威海有280位百歲老人，年紀最大者108歲，被譽為中國長壽之鄉、國家森林城市、氧吧城市、國家農產品質量安全市。依托得天獨厚的地理優勢和環境資源，百歲島雞蛋應運而生。
?【百歲島雞蛋】
第二步：清晰的品牌定位
品牌定位是指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使品牌在消費者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時，人們會立刻想想到該品牌。常用的品牌定位方法有“首席定位”、“比附定位”、“利益定位”、“目標群體定位”、“類別定位”、“文化定位”、“價值定位”等。
那么百歲島雞蛋該如何定位呢？我們想到了礦泉水領域的佼佼者——百歲山，我們汲取百歲山品牌定位的成功經驗，采用價值定位的方法，給百歲島定位”蛋中貴族”，即：蛋中貴族——百歲島。
【水中貴族——百歲山】
【?蛋中貴族——百歲島】
第三步：塑造產品價值
百歲島雞蛋定位是“蛋中貴族”，用什么樣的價值系統進行支撐呢？首先，顧名思義，百歲島品牌名稱本身借助中國長壽之鄉這一天生優勢資源，同時威海地處北緯37°，這是一個被譽為神奇的緯度，知名葡萄酒品牌拉菲同處這一緯度。其次，我們了解到百歲島品牌掌門人深耕畜牧蛋雞產業20多年，有著豐富的行業經驗，并且通過科學管理和定期抗體檢測，確保蛋雞養殖過程中真正不使用抗生素，確保雞蛋為真正無抗蛋。最后，企業對產品品質非常重視，有著嚴格的管理體系，從“種雞選擇、養殖環境、雞的食料、清洗消毒”等各個環節，實現全產業鏈把控，16道品控層層把關，確保雞蛋品質無憂。
【?百歲島雞蛋四大賣點】
第四步：塑造良好的形象
結合品牌定位和目標消費群體的喜好，進行系統的品牌設計，塑造良好的品牌形象，不僅能吸引更多的目標消費群體，而且還可以更好的傳遞品牌理念。
【?百歲島雞蛋品牌logo】
【?百歲島雞蛋品牌logo創作思路】
?【百歲島雞蛋包裝設計】
第五步：科學規劃渠道
雞蛋作為鮮食品，其“保質期短”的特點，一度成為品牌蛋行業發展的制約因素，選擇有效的渠道對于百歲島雞蛋品牌的發展至關重要。結合生鮮行業本質，通過走訪當地市場，我們制定了三級渠道實施路線。（一）目前，作為銷量最大的商超渠道，不僅能帶來較高的銷量，同時，還可以樹立良好的品牌形象，所以商超渠道是必須進入的渠道。（二）隨著城市化進程加速，高樓林立，社區碎片化逐漸成為主流，加上交通擁堵，使得更多的消費者去菜市場或者大型商超的時間成本不斷增加，很多消費者選擇就近購買雞蛋、蔬菜等生鮮食品，所以社區便利店就成為百歲島雞蛋選擇的重要渠道。（三）其他的一些輔助渠道，要根據實際情況予以選擇。比如：菜市場、農貿市場、特產店、煙酒店等渠道。
紅時策劃簡介
紅時策劃是紅時營銷策劃機構的簡稱，定位于實戰派營銷策劃專家，專業致力于品牌戰略規劃和創意設計，并依托紅時團隊多年市場實戰經驗和渠道資源，有效助力企業營銷戰略的落地執行。曾先后服務柳江蟲草蛋、依山依林雞蛋、百歲島雞蛋、狀元郎雞蛋等品牌。營銷策劃和落地執行的有效結合，是紅時與同行其他品牌顯著的區別。
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