食品紅海，健康營銷花式玩法大賞
近年食品行業新品類爆發，催生了大批新品牌崛起。如何提升品牌力，持續抓住目標消費者的注意力，提供精準服務并達成轉化，對食品品牌營銷來說是個巨大的考驗。
下面來分享幾個丁香醫生聯合食品品牌健康營銷的案例，且看丁香醫生面對不同品牌，如何結合自身優勢，充分釋放雙方品牌勢能，長遠傳播品牌價值。
丁香醫生 × 吃個彩虹
堅守「本來自然,何須添加」為品牌理念的五谷磨房，推出一款以「美味又健康」為核心賣點的即食花式麥片產品——「吃個彩虹」，希望通過丁香醫生為新品牌賦能。
1. 深入產品研發階段，多角度打造「健康美味」
丁?醫?聯合多位營養學專家，參與「吃個彩虹」無糖款燕麥產品研發過程，調整產品配方，突出健康營養價值。
相關產品研發信息也體現在了產品包裝上，消費者只需掃描食品包裝袋上的二維碼，即可觀看溯源生產過程的視頻和長圖插畫來了解產品生產工藝，加深消費者對產品的信任，提升品牌好感度。
同時，丁香醫生通過「丁香專家團共同研發」標識，深度植入丁香 IP，對產品進行直接背書，讓產品的健康屬性一目了然。
丁香醫生還制作了硬核科普視頻，通過專家視角解構「健康麥片」生產過程的生動畫面，讓消費者更好地理解新產品的科學性、先進性、合理性。
2. 建構 KOL+KOC 矩陣，強勢種草
丁香醫生將專家的產品優化建議包裝宣發，佐證產品「美味又健康」的賣點，幫助產品在「健康」和「營養」層?獲得消費者信任。
除了丁香媒體矩陣強大的傳播力，當紅藝人迪麗熱巴作為產品代言人，擴大了本次活動的傳播聲量；參與研發的專家也紛紛在微博上發聲，分享活動感受和自身生活經驗的同時引入產品賣點，為產品進行專業背書。
此次營銷活動中，丁香醫生出品的溯源視頻播放量 259w 次，微博曝光量 100w，微信閱讀量 30w，丁香醫生從產品研發階段就引入專家資源，又將研發經驗打造成花式物料植入產品包裝，打磨出更吸引年輕人、引領健康生活方式的食品，再通過丁香媒體矩陣，聯合 KOL+KOC 宣發擴大聲量，占據消費者健康心智。
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丁香醫生 × 活潤
差異化創新是當前乳品企業尋求突破的主要策略。新希望乳業從口味、包裝、益生菌種等方面，加碼發力功能型酸奶市場，對活潤系列產品進行全方位煥新升級。面對特殊時期激發的免疫力和健康新需求，新希望活潤聯手丁香醫生圍繞「腸道健康」進行共同傳播。
1. 精準洞察消費者健康習慣，趣味解讀報告擴散品牌力
丁香醫生發起《2020 消費者健康問題及健康習慣調研》，精準洞察用戶在「商旅出差」「久坐不動」等生活場景下引發腸道問題的痛點，通過調研報告的趣味解讀，強化用戶對腸道健康的關注度，并在全年宣傳中一起號召大家關注腸道健康，補充日常營養，為健康加分。
2. 聯合營養學專家產出創意科普內容，IP 賦能應用線下場景
丁香醫生聯合營養學專家通過圖文、視頻等形式，產出多個科普內容，建立「益生菌酸奶」和「健康」的聯系，夯實用戶的購買需求。合作期間，專家在抖音平臺進行直播，科普腸道健康知識，答疑解惑，更進一步加深產品與腸道健康之間的強關聯。專家微博同步宣發，擴大了品牌影響力。
同時，丁香醫生簽約專家肖像授權，為產品進行 IP 賦能背書，應用于線下場景，更緊密的呈現丁香醫生對活潤的認可度。
復盤這次合作，丁香醫生洞察了各種生活場景下引發腸道問題的痛點，通過調研、圖文、IP 背書和專家直播，形象授權等多種富媒形式傳遞健康理念，傳播累計閱讀超 60w 人次，共有2.3w+ 用戶參與調研互動，讓「腸道健康」與新希望活潤緊密關聯，倡導健康的生活方式。
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丁香醫生 × 佳沛(Zespri)
作為世界領先的奇異果品牌銷售商，佳沛希望通過丁香醫生傳播綠奇異果與健身人群的關聯，更好地建立與消費者的情感聯系，使消費者感知到綠奇異果能給到的營養支持，培養食用綠奇異果的習慣。
1.「什么值得吃」專欄冠名，長期曝光品牌露出
品牌「你的健康，任你縱享」健康和美味不沖突的觀念，與丁香醫生微信「什么值得吃」有料有趣健康認知碰撞的欄目特色完美契合，為期一月的「什么值得吃」專欄冠名，達成品牌長期曝光效果。
期間基于「運動與健康」的健康飲食需求關聯，專家巧妙結合佳沛和當期食材定制健康食譜，進一步凸顯佳沛健康伙伴價值，深度傳達「縱享健康」內涵，強化用戶對「佳沛值得吃」的認同。十篇專欄閱讀量 130w+；收藏數 4k+；分享數 2.8w+。每期文末增設引流外鏈引導購買，形成種草到銷售鏈路的完美閉環。
2. 丁?醫?內容及 IP 賦能，提高用戶信任度
丁香醫生微博和微信同期宣發，生動圖文強化佳沛綠奇異果與運動場景需求聯想。
丁?醫? IP 對產品進行「知識賦能」，將產品與后疫情時代的健康?活?式作關聯，倡導合理健康的?活習慣，相關「知識賦能」內容靈活運用到電商詳情頁，為轉化場景進行專業背書，提高用戶信任度。
3. 專家直播+微博發布，為產品進行專業背書
依托丁香園強大的專家資源，由丁香醫生簽約營養學專家，通過線上直播課堂的形式，結合佳沛產品賣點，深入淺出地科普健康生活方式。同期專家微博發布相關內容，強化背書效應。
此次合作全網曝光量 2900w+ 、話題閱讀量 360w+，轉發分享總量 3w+，點贊數量 2500 次。對于普通消費者而言，丁香醫生提供了有料有趣的垂類科普，吸引閱讀興趣。欄目加入商業內容后，不影響用戶的閱讀體驗和知識獲得感，保證品牌曝光率與好感度。對于品牌而言，優質內容帶來曝光流量，精準定位「健身人群」需求用戶，長期曝光持續影響力，提升投放性價比。丁香醫生 × 佳沛靈活運用了欄目+丁香醫生渠道資源+專家矩陣內容深度合作，短期推高話題＋長線品牌曝光組合拳，聚焦專業價值，形成高效合力，提供未來合作模式的新思路。
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復盤這幾次食品品牌營銷案例，都展現出強烈的丁香特色。
丁香醫生從去年開始，陸續產出了《零食行業健康趨勢洞察》、《乳制品行業洞察報告》、《代餐行業營銷洞察》等報告，為品牌梳理市場布局，看清市場前景，指引發展方向。
基于對食品行業的深刻洞察，擁有全國 70% 醫生資源的丁香醫生，擅長把深刻晦澀的醫學知識，結合消費者的痛點，用通俗易懂且創新有趣的方式呈現出來。在科普健康生活方式的同時，完美傳遞品牌及產品的核心價值。而丁香醫生強大的媒體矩陣更保證了品牌影響力的傳播。
未來，歡迎更多品牌，與丁香醫生一起聯手，成為健康生活方式的引導者。
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