「印有夢，創無限可能」佳能商務打印機的100個創業故事
故事與情感為品牌滲透力量，百人創業群像鮮活呈現。
【項目背景/Challenge】
2020年全球經濟增速放緩，疫情背景對各行各業沖擊巨大，特別更給千萬的中小型創業者們帶來了前所未有的風險和負擔。泛創業者群體作為佳能商用打印機系列的直接TA，他們的境遇深切影響著品牌的市場機會。
為了更好地展現佳能品牌作為商務助力的品牌形象，同時在市場逆勢中尋找突破口為傳播話題營造氛圍，打好情感王牌，通過與受眾進行深層次的溝通和情感共鳴，強化品牌價值，并幫助品牌能夠提前在疫情逐步可控、行業日漸復蘇的形勢中，獲得市場優勢和銷售轉化。
【策略洞察/Insight】
創業的路大多不平坦，但創業者的腳步從未猶豫不前。現實越冷酷，我們越滾燙，無論環境如何，每個創業者內心的堅持和初心不變，他們有著不同的信念和故事，卻又以幾乎相同的韌勁一起在創業的路上并肩前行。
為了傳播向上積極的能量，也為了放大佳能商務機，為泛創業群體帶來的強大賦能，體現創業關懷，通過制作情感性、態度性內容進行傳播，讓每位創業者心中堅定、向上的光芒擴散到整個社會，用無數繁星照亮黎明前的黑夜。
創業路上，并不孤獨。佳能打印機攜手100位創業者，一起去傾聽他們一往直前的故事，探究他們堅持的源動力。佳能打印也將持續用更好的產品和體驗，為中小企業賦能，與萬千中小企業創業者們一起“能動未來”。
基于此這一傳播洞察，提出#印有夢，創無限可能#的佳能商務機營銷傳播策略。
【創意內容/Idea】
針對創業者市場，打造佳能的創業者生態圈，切實為創業者群體提供有用價值與幫助。通過100個創業故事矩陣嫁接TA情感關照，激發超強流量，強化佳能商務打印機認知。
100個創業者的真實故事，包括企業創始人、投資者、初創者、高管、大學生等來自不同階層和領域的創業者，紀錄TA們心中的“加能站”，為觀看者帶去啟發與感悟，從情感上與泛創業群體進行溝通和共鳴。
【項目執行/Execution】
100個創業故事選取了5名意見領袖，分別是來自知名創業企業的CEO或者高管人士，如36氪、悟空租車、每日優鮮等。通過他們進行先鋒造勢，借助各平臺意見領袖傳播效應，極大撬動流量。
15名來自知乎、微博和抖音的社交平臺達人，在各自的社交媒體進行話題打造，突破泛創業群體傳播。
同時拍攝了80名各行業各領域的創業素人，分布15+不同行業領域，更具普遍性和說服力，營造了極具真實感的觀看體驗，有效搭建情感溝通激發共鳴，拓展潛在用戶群體范圍。
故事與情感為品牌滲透力量，百人創業群像鮮活呈現，佳能商務機助力創業關懷。通過100個創業故事矩陣嫁接TA情感關照，激發超強流量，強化了佳能商務打印機認知。從品牌形象、企業社會價值和用戶情感溝通多維度實現有效傳播。
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