墨研漢道 |以品牌思維看“小米”200萬更換logo背后的價值
隨著時代的變遷，人們的審美觀也隨之發(fā)生著變化，為了讓消費(fèi)者快速記住并認(rèn)識品牌，品牌的logo至關(guān)重要。
大家應(yīng)該都聽說了，小米花200萬磨了四個角！??！在今年小米的春季新品發(fā)布會上，小米正式發(fā)布了新logo，十年迎來新形象。
小米此次新logo由日本國際著名設(shè)計(jì)師原研哉操刀設(shè)計(jì)共同打造，從“科技與生命的關(guān)系”出發(fā)，提出全新的設(shè)計(jì)理念，將小米品牌視覺融入東方哲學(xué)的思考。采用了新的“超橢圓”輪廓設(shè)計(jì)，并新增了Motion logo設(shè)計(jì)。目前，小米官網(wǎng)已經(jīng)正式啟用了新logo。
但是沒想到小米新logo在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一場全網(wǎng)熱議，其火爆程度甚至超過了小米要造車的新聞熱度。不少網(wǎng)友表示：“雷總，還是去報警吧，怎么看都覺得你是被騙了?！?/strong>小米花兩百萬把直角修改成圓角logo，到底值不值呢？讓我們帶著品牌思維去看待小米這次的logo升級！
BRAND MARKETING PERSPECTIVE
首先從品牌營銷角度看，小米選擇了在發(fā)布會上公布新的logo，讓新logo跟隨造車這個熱度同時發(fā)酵，從而引發(fā)網(wǎng)友熱議以及分享欲望。當(dāng)大家都在討論#小米新logo#時，小米的200萬就花出了2000萬的效果。
不僅僅是在各大新媒體平臺創(chuàng)造了話題熱度，還讓一眾關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件的KOL、數(shù)碼博主以及品牌策劃從業(yè)者們還有設(shè)計(jì)師們?yōu)槔桌习迕赓M(fèi)打工。
分析小米這次品牌營銷成功的背后，讓我們想想，為什么此次小米logo事件能夠覆蓋的范圍如此之廣？其實(shí)是因?yàn)?strong>“沖突”，和“參與感”。
三年時間，200W，國際知名設(shè)計(jì)師，就修個圓角，當(dāng)這種顯而易見的、是個正常人就能夠看的到的“沖突”，恰恰出現(xiàn)在了雷總身上之時，也就順理成章地給了所有人都能夠吐槽兩句的機(jī)會和動力，大家討論、諷刺、開玩笑，讓輿論一波又一波發(fā)酵，（這是不是讓人覺得很熟悉呢...“are you ok?”）讓吃瓜群眾熱火朝天的參與進(jìn)來，這恰恰就是小米擅長的“參與感”。
LOGO UPGRADE
那么小米的logo這次做的升級到底是好還是不好？讓我們從幾個維度來分析。
Number One.企業(yè)使用新logo的目的是什么？就是品牌升級，而品牌升級是一個完整的系統(tǒng)工程，logo只是一個表面。要知道，logo 的升級，從來不只是設(shè)計(jì)問題，而是從形式到背后的公司戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)性變化。無論是升級logo還是升級理念，更重要的是品牌給用戶的一種全新的感受，讓用戶對品牌有重新的認(rèn)知、好感度，最終驅(qū)動購買。
logo 變化的時機(jī)和企業(yè)求變的時間點(diǎn)相關(guān)，所以品牌升級這件事必須要讓盡可能多的人知道，不然就等于升了個寂寞。
小米換logo的一個很大原因是因?yàn)樗l(fā)展到一定的階段，做出的新的戰(zhàn)略調(diào)整。logo視覺層面需要作出的改變，可以反映出他企業(yè)內(nèi)部所做出的一些改變舉措，例如：他做小米的手機(jī)及其相關(guān)的這個硬件電子產(chǎn)品，然后，到達(dá)一定這樣一個階段之后呢，需要一個新的發(fā)展，就是造車。這次的視覺轉(zhuǎn)變，就是由內(nèi)到外的一個變化。
Point Number Two.此次事件最具爭議的一點(diǎn)也就是小米的新logo是找了日本的設(shè)計(jì)師——原研哉，經(jīng)過三年的設(shè)計(jì)，而國際知名的設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)也就是小的圓角變化，花了200萬，難道是原研哉真的不懂設(shè)計(jì)？作為無印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)，日本中生代國際級設(shè)計(jì)大師、武藏野美術(shù)大學(xué)教授，如此多重重量身份的加持，顯然不是這么回事。
讓我們來看看設(shè)計(jì)師本人是怎么說的。
小米新的十年，立足于打造國際化大品牌的形象，這就需要新的故事來引導(dǎo)大眾。那么，國際化大品牌的故事有什么特點(diǎn)呢？
我想大概是這樣的：對人類，對世界，對宇宙，對生活，要有我們獨(dú)特而又平凡的認(rèn)知。于是乎，一個具有世界性普世價值觀的故事，隨著logo的設(shè)計(jì)就此誕生了！3年，200W，一個世界性普世價值觀的故事，值不值？
接著讓我們先拋開此次小米的新logo，單純地來看一下，“原研哉”三個字代表了什么？
代表：
原研哉代表的是日本流行于世界的設(shè)計(jì)潮流；
是廣被西方世界接受的來自東方的設(shè)計(jì)大師；
是一個可以和世界設(shè)計(jì)大師平等對話的設(shè)計(jì)師；
他和他之前設(shè)計(jì)的品牌和理念，正隨著那些世界型的跨國企業(yè)在全世界正享有盛名……
200W就得到了國際知名設(shè)計(jì)大師的信任背書，并且在小米新的十年之際，成功讓大家感受到了高大尚的國際氣息，你敢說這200W改一個圓角不值么？
Point number three.
小米不是一個新成立的品牌，而一個品牌形象在長期宣傳使用了十多年之后，如果忽然做出巨大的反差變化、改動，這個其實(shí)是有損于品牌在顧客消費(fèi)者、合作伙伴心中的印象認(rèn)知，如果變化太大，就等于要重新做出一個認(rèn)知宣傳的一個成本。從這個層面來說，小米是最小成本的提升了視覺形象，減少了很大程度的教育成本，同時做出了一些改變。
從品牌資產(chǎn)上來講，小米保留了原來的核心的品牌印象，也就是顏色沒有變、核心的設(shè)計(jì)也沒有變，增加了一個圓度小改變。也很大程度上保留了原來的，設(shè)計(jì)認(rèn)知顧客的認(rèn)知，從商業(yè)的角度來講，這次做的沒有問題。
小米新logo從設(shè)計(jì)層面來看，美觀度更符合當(dāng)下的審美，更有親和力；從品牌商業(yè)的角度來看，減少了很大的推廣認(rèn)知傳播成本，保留了原有的品牌視覺元素的資產(chǎn)。大師的背書與設(shè)計(jì)很大程度上，進(jìn)行了一個非常好的千萬級的傳播力度的推廣。所以，你說這次的logo升級值不值呢？
— END —
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墨研漢道以品牌戰(zhàn)略思維為企業(yè)創(chuàng)建差異化的終端戰(zhàn)略模式，并致力在于為品牌終端執(zhí)行落地提供強(qiáng)有力的系統(tǒng)化解決方案，為企業(yè)解決終端執(zhí)行力弱的致命痛點(diǎn)。結(jié)合了上百家行業(yè)頂尖品牌的終端執(zhí)行及管理經(jīng)驗(yàn)，已為企業(yè)節(jié)約數(shù)十億終端成本開支的浪費(fèi)，為企業(yè)創(chuàng)造數(shù)百億以終端建設(shè)所帶來的實(shí)際經(jīng)營收益。期待未來，墨研漢道為您全面解開品牌戰(zhàn)略下的終端密碼。
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