從世界工廠到創新之都，深圳做對了什么？| 新消費觀察
喬爾·科特金在《全球城市發展史》中提及：“人類最偉大的成就始終是她所締造的城市。城市代表了我們作為一個物種具有想象力的恢弘巨作。”——西瀕珠江口的深圳，就是一個想象力巨作的證明。
40年以來，深圳創造了世界城市發展史上的“奇跡”。從世界工廠到制造業升級，再到新銳本土消費品牌的爆發，深圳正在成為中國的“新國貨之城”。
在「2020中國品牌價值500強」中，有將近30％的品牌來自粵港澳大灣區，而深圳作為粵港澳大灣區的核心城市之一，共有42個品牌上榜。在CBNData聯合天貓公布的「2020新國貨之城」榜單，深圳在綜合實力上位居前三甲，僅次于上海和廣州。
數據來源：CBNDataX天貓《2020新國貨之城報告》
深圳為何能成為國貨品牌制造的新引擎？
政策利好，疫情帶來的時局之變，產業鏈設施的升級，以及消費者、創業者的代際更迭，都是新國貨品牌的助攻手，這些社會結構性的原因在深圳的身上得到了集中體現。
一大批耳熟能詳的本土品牌應勢而起，諸如大疆、華為、比亞迪、中興、決色、喜茶等，共同構筑了深圳在新消費時代的基本盤。第五個中國品牌日之際，CBNData將對深圳的智能制造、電子配件、新式茶飲等不同領域的代表性新銳品牌進行盤點和解析，希望由此一探中國制造的新底色。
智能制造：“中國不缺世界級品牌“深圳說
根據工信部劃分，全球制造業分為四級梯隊：第一梯隊是以美國為主導的全球科技創新中心，第二梯隊是高端制造領域，第三梯隊是中低端制造領域，第四梯隊主要是資源輸出國。
目前中國正處于第三梯隊，并向高端制造的第二梯段攀登，這種行進軌跡在深圳的身上可見一斑。作為深圳乃至整個中國高端制造的商業王牌，以華為、大疆、中興等為代表的本土智能制造企業的崛起并形成規模效應，映射了國內制造業歷史轉型的第一步。
圖源：網絡
“4G改變生活，5G改變社會。”作為通信領域的第二次生態級革命，5G開啟了萬物互聯的可能性。
去年8月，深圳正式完成了5G獨立組網全覆蓋，成為全國第一個5G城市，其背后科技企業功不可沒。據Iplytics最新報告顯示，截至2021年2月1日，在全球5G專利申請量上，華為以15.39％的比例穩坐科技企業頭把交椅，中興通訊以9.81％的占比位居第三。
正如科技博主何同學在他的測速視頻中所說，“多年后回看，速度可能是5G最無聊的應用。”
隨著5G商用的到來，5G的布局不再局限于智能手機，而是涵蓋了網絡設備、終端、芯片等多個領域。就消費者業務而言，華為在大力促進IoT品類的爆發，圍繞智慧屏、平板、PC、手表、車機等八個核心產品，著力構建全場景智慧化戰略，引領中國“智”造。圖源：網絡
再來看更為新興的無人機領域。大疆至今仍在這一領域中扮演獨角獸企業的角色。大疆的市場滲透法則在于以下三點：專利稱霸、高端智能、高性價比。自創立以來，大疆填補了無人機在消費領域的市場空白，產品采用的專利數量在2015年就已超過Gopro和PARROT兩大制造商的數量總和，各項專利滲透入無人機的結構設計、電路系統、飛行線路、攝像頭等各個方面。
在操控性能上，大疆研發出Phantom4計算機視覺系統，將無人機正式帶入人工智能時代，并憑借親民的價格成功滲透普通消費者群體。除了民用航拍，在搶險救災、農業植保、電力巡檢、資源勘探等社會公益和生產領域，大疆無人機都得到了廣泛應用，至今仍保持著世界范圍內領先的行業地位。
同時，得益于靈活的市場機制和電子產業優勢，深圳也是國內半導體產品的設計和應用中心。在全國半導體十強企業（芯片設計）名單中，深圳幾乎占據“半壁江山”，有四家企業在列。
其中華為海思半導體是全國最大的IC設計企業，中興微電子、比亞迪微電子等企業的銷售收入均超20億元，深圳由此構建了5G、通信、物聯網、汽車電子、人工智能等IC設計與應用優勢產業鏈。
圖源：網絡
電子配件：小手機殼里也有狠“決色”
乘著智能制造的產業東風，電子配件也迎來需求的勃發和相關品牌的成長。在深圳，即便是在電子配件這樣的衍生型細分品類上，也體現著本土品牌追求極致技術的野心，及整個電子產業從低端制造走向高端生產的階段性升級。
諸如在手機外殼行業，在大屏智能手機廣泛普及的中國市場，作為標配的手機殼領域的品牌化發展稂莠不齊，但 “有品無牌”的局面在電子之都深圳正在被打破，決色就是其中的代表。
在2020年8月創業板注冊制改革后第一批上市的企業中，“中國手機殼第一股”杰美特格外引人注意，原來手機殼也有上市公司了。決色就是杰美特在中國市場打造的自有品牌。
在以“低價戰”聞名的國內手機殼市場上，決色是個異類。杰美特董事長&決色創始人諶建平表示：手機殼雖然是大消費市場的小角色，但我們堅持高端手機殼15年，哪怕是中國小產品，也要良性的好。決色不僅是手機的配件，更是“時尚裝備”，將裝備的功能性和時尚的高級性結合做到極致。
圖源：決色
從需求之變來看的確如此。由于智能手機、PC、汽車、家電等行業集中度提高，廠商對配件供應商的研發實力、產品品質都提出了更高的要求，以提升自身的市場競爭力，比如華為推出了DESIGH FOR HUAWEI（簡稱DFH，華為第三方電子配件合作伙伴計劃），意在甄選更加適配、優質的供應商伙伴。
2021年，專注“防摔”功能的決色回歸中國市場9個月，成為首個拿下華為DFH授權的中國手機殼品牌，其核心multi-ap防摔系統已經迭代4次。華為與決色的跨界組合，成為深圳本土制造高端品牌強強聯手的典型案例。
去年5月，決色上線了手機殼行業第一支廣告片《手機的100種死法》，喚起手機殼的存在意義，并在微博發起全民摔機挑戰活動，通過游戲化實驗等方式來建立大眾對高端手機功能的認知，持續對手機的防摔核心功能進行市場教育。
《手機的100中死法》| 圖源：網絡
與此同時，95后、00后新人群的登場讓電子產品用戶的消費習慣進一步多元化、豐富化，手機殼成為個性表達的一種外在途徑，也讓決色這樣的3C配件品牌在時尚裝備賽道的交叉點上找到了差異化競爭力。隨著決色經典防摔小彩殼系列在2020瑞麗時尚盛典上登上潮流大番榜，或能為品牌打開更廣闊的市場空間，賦予深圳電子配件這個曾經低門檻的行業新的生命力。
新式茶飲：喜茶和奈雪催生茶飲“新國潮”
相比智能制造和電子配件兩大經典產業，茶飲是新生代的“深圳銘牌”。
數據顯示，2020年中國茶飲市場總規模達到4420億元，其中來自深圳的喜茶、奈雪的茶兩大頭部品牌估值均突破100億元。
在“奶茶上頭”的新消費時代，喜茶和奈雪以數字化管理為核心提升運營效率，并加速在新零售領域的布局，推動了新式茶飲行業的產業擴容與升級。 圖源：CBNData《2020新式茶飲白皮書》
2020年新冠肺炎疫情成為新式茶飲行業的重要拐點，市場熱度再度攀升，也加速了行業洗牌，頭部品牌的優勢愈發凸顯。根據CBNData《2020新式茶飲白皮書》顯示，截至去年12月，喜茶、奈雪的茶新開門店數量比去年同期分別增長了31％、20％，會員數量雙雙突破3000萬人。
除了奶茶等現制飲品，兩家深圳茶飲巨頭都紛紛推出了茶葉零售品類，提升產品的便利性、設計感，開啟了年輕人喝茶的新姿勢。如奈雪的茶去年雙11推出的“一周好茶禮盒”售出15萬+盒，喜茶的周茶禮盒也賣出了近13萬盒。
茶飲新零售產品 圖源：喜茶、奈雪的茶
在品類上加速創新，線上線下加速融合，喜茶和奈雪共同引領了更便捷、細分、多元的高品質茶飲“新國潮”，與此同時，兩家巨頭自2018年起開始陸續走出國門，在新加坡、日本等地逐步擴張自己的海外版圖，將深圳茶飲推向世界。
服飾、汽車、美妝……
深圳為何能成為“新國貨”制造機？
除了上文所提，深圳在服飾領域還誕生了年產值過百億的瑪絲菲爾、卡爾丹頓等時尚品牌，在汽車制造領域培育了國內新能源賽道的頭部選手比亞迪，在美妝個護行業也有理然、HBN等新興DTC消費品牌嶄露頭角。圖源：卡爾丹頓、比亞迪、理然
國貨力量與城市文明之間相輔相成。一個城市的商業土壤和歷史文化孕育了本土國貨，反之新品牌們也在反哺城市的地域基因。作為國內經濟特區、國家創新型城市，深圳在市場經濟的改革中擁有更多的自主權，地方政府成為新品牌成長的重要助攻手：
如深圳在2017年發布《深圳經濟特區質量條例》，以加快品牌鍛造、質量提升和轉型升級；標準創新也讓深圳品牌有了更高層級的“坐標軸”，據悉，僅2017年深圳共研制了國際標準271項、累計1655項，并制定發布一系列地方標準，為品牌的健康成長提供了戰略性制度保障。
值得一提的是，由于當地積極引導產業集聚鏈條式發展，當地形成了獨立、完整、系統化的供應鏈體系，這也為新國貨品牌的誕生提供了制造基礎。
與此同時，“人”的因素也不容小覷。2015至2020年，深圳商事主體總量的年均增長率達到20%以上，5年間商事主體總量增加了一百多萬戶。在一個開放包容、敢闖敢試的社會環境下，深圳創業者對新生代消費者多元、個性需求的捕捉也更為敏銳。
圖源：網絡
誠如意大利歷史哲學家貝內德托·克羅齊（Benedetto Croce）所言，一切歷史都是當代史。后疫情時代，逆全球化加劇帶動國內供給和需求雙雙增長，這為新國貨品牌們帶來了新一輪市場機遇。深圳成為無數國貨品牌的出發地，也是我們窺見當代經濟發展史的一個切口。
從世界工廠到創新之都，深圳還能走多遠？特區政府、新品牌、消費者們會共同作為執筆人，交上這份歷史答卷。
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