喬爾·科特金在《全球城市發(fā)展史》中提及：“人類最偉大的成就始終是她所締造的城市。城市代表了我們作為一個(gè)物種具有想象力的恢弘巨作。”——西瀕珠江口的深圳，就是一個(gè)想象力巨作的證明。

40年以來，深圳創(chuàng)造了世界城市發(fā)展史上的“奇跡”。從世界工廠到制造業(yè)升級(jí)，再到新銳本土消費(fèi)品牌的爆發(fā)，深圳正在成為中國的“新國貨之城”。

在「2020中國品牌價(jià)值500強(qiáng)」中，有將近30％的品牌來自粵港澳大灣區(qū)，而深圳作為粵港澳大灣區(qū)的核心城市之一，共有42個(gè)品牌上榜。在CBNData聯(lián)合天貓公布的「2020新國貨之城」榜單，深圳在綜合實(shí)力上位居前三甲，僅次于上海和廣州。數(shù)據(jù)來源：CBNDataX天貓《2020新國貨之城報(bào)告》 

深圳為何能成為國貨品牌制造的新引擎？ 

政策利好，疫情帶來的時(shí)局之變，產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)施的升級(jí)，以及消費(fèi)者、創(chuàng)業(yè)者的代際更迭，都是新國貨品牌的助攻手，這些社會(huì)結(jié)構(gòu)性的原因在深圳的身上得到了集中體現(xiàn)。

一大批耳熟能詳?shù)谋就疗放茟?yīng)勢(shì)而起，諸如大疆、華為、比亞迪、中興、決色、喜茶等，共同構(gòu)筑了深圳在新消費(fèi)時(shí)代的基本盤。第五個(gè)中國品牌日之際，CBNData將對(duì)深圳的智能制造、電子配件、新式茶飲等不同領(lǐng)域的代表性新銳品牌進(jìn)行盤點(diǎn)和解析，希望由此一探中國制造的新底色。
 

智能制造：“中國不缺世界級(jí)品牌“深圳說

根據(jù)工信部劃分，全球制造業(yè)分為四級(jí)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)是以美國為主導(dǎo)的全球科技創(chuàng)新中心，第二梯隊(duì)是高端制造領(lǐng)域，第三梯隊(duì)是中低端制造領(lǐng)域，第四梯隊(duì)主要是資源輸出國。 

目前中國正處于第三梯隊(duì)，并向高端制造的第二梯段攀登，這種行進(jìn)軌跡在深圳的身上可見一斑。作為深圳乃至整個(gè)中國高端制造的商業(yè)王牌，以華為、大疆、中興等為代表的本土智能制造企業(yè)的崛起并形成規(guī)模效應(yīng)，映射了國內(nèi)制造業(yè)歷史轉(zhuǎn)型的第一步。

圖源：網(wǎng)絡(luò) 

“4G改變生活，5G改變社會(huì)。”作為通信領(lǐng)域的第二次生態(tài)級(jí)革命，5G開啟了萬物互聯(lián)的可能性。

去年8月，深圳正式完成了5G獨(dú)立組網(wǎng)全覆蓋，成為全國第一個(gè)5G城市，其背后科技企業(yè)功不可沒。據(jù)Iplytics最新報(bào)告顯示，截至2021年2月1日，在全球5G專利申請(qǐng)量上，華為以15.39％的比例穩(wěn)坐科技企業(yè)頭把交椅，中興通訊以9.81％的占比位居第三。 

正如科技博主何同學(xué)在他的測(cè)速視頻中所說，“多年后回看，速度可能是5G最無聊的應(yīng)用?！?/p>

隨著5G商用的到來，5G的布局不再局限于智能手機(jī)，而是涵蓋了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、終端、芯片等多個(gè)領(lǐng)域。就消費(fèi)者業(yè)務(wù)而言，華為在大力促進(jìn)IoT品類的爆發(fā)，圍繞智慧屏、平板、PC、手表、車機(jī)等八個(gè)核心產(chǎn)品，著力構(gòu)建全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略，引領(lǐng)中國“智”造。圖源：網(wǎng)絡(luò) 

再來看更為新興的無人機(jī)領(lǐng)域。大疆至今仍在這一領(lǐng)域中扮演獨(dú)角獸企業(yè)的角色。大疆的市場(chǎng)滲透法則在于以下三點(diǎn)：專利稱霸、高端智能、高性價(jià)比。自創(chuàng)立以來，大疆填補(bǔ)了無人機(jī)在消費(fèi)領(lǐng)域的市場(chǎng)空白，產(chǎn)品采用的專利數(shù)量在2015年就已超過Gopro和PARROT兩大制造商的數(shù)量總和，各項(xiàng)專利滲透入無人機(jī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、電路系統(tǒng)、飛行線路、攝像頭等各個(gè)方面。 

在操控性能上，大疆研發(fā)出Phantom4計(jì)算機(jī)視覺系統(tǒng)，將無人機(jī)正式帶入人工智能時(shí)代，并憑借親民的價(jià)格成功滲透普通消費(fèi)者群體。除了民用航拍，在搶險(xiǎn)救災(zāi)、農(nóng)業(yè)植保、電力巡檢、資源勘探等社會(huì)公益和生產(chǎn)領(lǐng)域，大疆無人機(jī)都得到了廣泛應(yīng)用，至今仍保持著世界范圍內(nèi)領(lǐng)先的行業(yè)地位。

同時(shí)，得益于靈活的市場(chǎng)機(jī)制和電子產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，深圳也是國內(nèi)半導(dǎo)體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和應(yīng)用中心。在全國半導(dǎo)體十強(qiáng)企業(yè)（芯片設(shè)計(jì)）名單中，深圳幾乎占據(jù)“半壁江山”，有四家企業(yè)在列。

其中華為海思半導(dǎo)體是全國最大的IC設(shè)計(jì)企業(yè)，中興微電子、比亞迪微電子等企業(yè)的銷售收入均超20億元，深圳由此構(gòu)建了5G、通信、物聯(lián)網(wǎng)、汽車電子、人工智能等IC設(shè)計(jì)與應(yīng)用優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈。

圖源：網(wǎng)絡(luò) 

電子配件：小手機(jī)殼里也有狠“決色”

乘著智能制造的產(chǎn)業(yè)東風(fēng)，電子配件也迎來需求的勃發(fā)和相關(guān)品牌的成長。在深圳，即便是在電子配件這樣的衍生型細(xì)分品類上，也體現(xiàn)著本土品牌追求極致技術(shù)的野心，及整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)從低端制造走向高端生產(chǎn)的階段性升級(jí)。 

諸如在手機(jī)外殼行業(yè)，在大屏智能手機(jī)廣泛普及的中國市場(chǎng)，作為標(biāo)配的手機(jī)殼領(lǐng)域的品牌化發(fā)展稂莠不齊，但 “有品無牌”的局面在電子之都深圳正在被打破，決色就是其中的代表。

在2020年8月創(chuàng)業(yè)板注冊(cè)制改革后第一批上市的企業(yè)中，“中國手機(jī)殼第一股”杰美特格外引人注意，原來手機(jī)殼也有上市公司了。決色就是杰美特在中國市場(chǎng)打造的自有品牌。 

在以“低價(jià)戰(zhàn)”聞名的國內(nèi)手機(jī)殼市場(chǎng)上，決色是個(gè)異類。杰美特董事長&決色創(chuàng)始人諶建平表示：手機(jī)殼雖然是大消費(fèi)市場(chǎng)的小角色，但我們堅(jiān)持高端手機(jī)殼15年，哪怕是中國小產(chǎn)品，也要良性的好。決色不僅是手機(jī)的配件，更是“時(shí)尚裝備”，將裝備的功能性和時(shí)尚的高級(jí)性結(jié)合做到極致。 

圖源：決色 

從需求之變來看的確如此。由于智能手機(jī)、PC、汽車、家電等行業(yè)集中度提高，廠商對(duì)配件供應(yīng)商的研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)都提出了更高的要求，以提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，比如華為推出了DESIGH FOR HUAWEI（簡(jiǎn)稱DFH，華為第三方電子配件合作伙伴計(jì)劃），意在甄選更加適配、優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商伙伴。

2021年，專注“防摔”功能的決色回歸中國市場(chǎng)9個(gè)月，成為首個(gè)拿下華為DFH授權(quán)的中國手機(jī)殼品牌，其核心multi-ap防摔系統(tǒng)已經(jīng)迭代4次。華為與決色的跨界組合，成為深圳本土制造高端品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的典型案例。 

去年5月，決色上線了手機(jī)殼行業(yè)第一支廣告片《手機(jī)的100種死法》，喚起手機(jī)殼的存在意義，并在微博發(fā)起全民摔機(jī)挑戰(zhàn)活動(dòng)，通過游戲化實(shí)驗(yàn)等方式來建立大眾對(duì)高端手機(jī)功能的認(rèn)知，持續(xù)對(duì)手機(jī)的防摔核心功能進(jìn)行市場(chǎng)教育。

《手機(jī)的100中死法》| 圖源：網(wǎng)絡(luò) 

與此同時(shí)，95后、00后新人群的登場(chǎng)讓電子產(chǎn)品用戶的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步多元化、豐富化，手機(jī)殼成為個(gè)性表達(dá)的一種外在途徑，也讓決色這樣的3C配件品牌在時(shí)尚裝備賽道的交叉點(diǎn)上找到了差異化競(jìng)爭(zhēng)力。隨著決色經(jīng)典防摔小彩殼系列在2020瑞麗時(shí)尚盛典上登上潮流大番榜，或能為品牌打開更廣闊的市場(chǎng)空間，賦予深圳電子配件這個(gè)曾經(jīng)低門檻的行業(yè)新的生命力。 

新式茶飲：喜茶和奈雪催生茶飲“新國潮”

相比智能制造和電子配件兩大經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，茶飲是新生代的“深圳銘牌”。 

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國茶飲市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到4420億元，其中來自深圳的喜茶、奈雪的茶兩大頭部品牌估值均突破100億元。

在“奶茶上頭”的新消費(fèi)時(shí)代，喜茶和奈雪以數(shù)字化管理為核心提升運(yùn)營效率，并加速在新零售領(lǐng)域的布局，推動(dòng)了新式茶飲行業(yè)的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容與升級(jí)。 圖源：CBNData《2020新式茶飲白皮書》

2020年新冠肺炎疫情成為新式茶飲行業(yè)的重要拐點(diǎn)，市場(chǎng)熱度再度攀升，也加速了行業(yè)洗牌，頭部品牌的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯。根據(jù)CBNData《2020新式茶飲白皮書》顯示，截至去年12月，喜茶、奈雪的茶新開門店數(shù)量比去年同期分別增長了31％、20％，會(huì)員數(shù)量雙雙突破3000萬人。

除了奶茶等現(xiàn)制飲品，兩家深圳茶飲巨頭都紛紛推出了茶葉零售品類，提升產(chǎn)品的便利性、設(shè)計(jì)感，開啟了年輕人喝茶的新姿勢(shì)。如奈雪的茶去年雙11推出的“一周好茶禮盒”售出15萬+盒，喜茶的周茶禮盒也賣出了近13萬盒。

茶飲新零售產(chǎn)品 圖源：喜茶、奈雪的茶

在品類上加速創(chuàng)新，線上線下加速融合，喜茶和奈雪共同引領(lǐng)了更便捷、細(xì)分、多元的高品質(zhì)茶飲“新國潮”，與此同時(shí)，兩家巨頭自2018年起開始陸續(xù)走出國門，在新加坡、日本等地逐步擴(kuò)張自己的海外版圖，將深圳茶飲推向世界。

服飾、汽車、美妝……

深圳為何能成為“新國貨”制造機(jī)？

除了上文所提，深圳在服飾領(lǐng)域還誕生了年產(chǎn)值過百億的瑪絲菲爾、卡爾丹頓等時(shí)尚品牌，在汽車制造領(lǐng)域培育了國內(nèi)新能源賽道的頭部選手比亞迪，在美妝個(gè)護(hù)行業(yè)也有理然、HBN等新興DTC消費(fèi)品牌嶄露頭角。圖源：卡爾丹頓、比亞迪、理然

國貨力量與城市文明之間相輔相成。一個(gè)城市的商業(yè)土壤和歷史文化孕育了本土國貨，反之新品牌們也在反哺城市的地域基因。作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)特區(qū)、國家創(chuàng)新型城市，深圳在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革中擁有更多的自主權(quán)，地方政府成為新品牌成長的重要助攻手：

如深圳在2017年發(fā)布《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)質(zhì)量條例》，以加快品牌鍛造、質(zhì)量提升和轉(zhuǎn)型升級(jí)；標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新也讓深圳品牌有了更高層級(jí)的“坐標(biāo)軸”，據(jù)悉，僅2017年深圳共研制了國際標(biāo)準(zhǔn)271項(xiàng)、累計(jì)1655項(xiàng)，并制定發(fā)布一系列地方標(biāo)準(zhǔn)，為品牌的健康成長提供了戰(zhàn)略性制度保障。

值得一提的是，由于當(dāng)?shù)胤e極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚鏈條式發(fā)展，當(dāng)?shù)匦纬闪霜?dú)立、完整、系統(tǒng)化的供應(yīng)鏈體系，這也為新國貨品牌的誕生提供了制造基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，“人”的因素也不容小覷。2015至2020年，深圳商事主體總量的年均增長率達(dá)到20%以上，5年間商事主體總量增加了一百多萬戶。在一個(gè)開放包容、敢闖敢試的社會(huì)環(huán)境下，深圳創(chuàng)業(yè)者對(duì)新生代消費(fèi)者多元、個(gè)性需求的捕捉也更為敏銳。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

誠如意大利歷史哲學(xué)家貝內(nèi)德托·克羅齊（Benedetto Croce）所言，一切歷史都是當(dāng)代史。后疫情時(shí)代，逆全球化加劇帶動(dòng)國內(nèi)供給和需求雙雙增長，這為新國貨品牌們帶來了新一輪市場(chǎng)機(jī)遇。深圳成為無數(shù)國貨品牌的出發(fā)地，也是我們窺見當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展史的一個(gè)切口。 

從世界工廠到創(chuàng)新之都，深圳還能走多遠(yuǎn)？特區(qū)政府、新品牌、消費(fèi)者們會(huì)共同作為執(zhí)筆人，交上這份歷史答卷。