騰訊發布區域“助成計劃” 四項扶植舉措助力企業成長
區域企業目前迎來兩個發展利好：宏觀層面上，十九大報告提出區域協調發展戰略，二三線城市經濟高速崛起；現實層面上，消費升級趨勢下商業空間快速擴大，移動互聯與社交的普及使地區間消費者的消費觀念和消費能力差異逐漸縮小。以上因素綜合作用下，非北上廣深一線地區的中小企業，迎來了實現跨越式成長的絕佳時機。
全民移動社交的現狀，為區域企業創造了建立新的商業連接，激活潛在商業空間的機會。針對企業擁抱移動社交的迫切需求，騰訊社交廣告在4月10日宣布正式啟動區域“助成計劃”。該計劃將面向各個區域包括餐飲、健身、娛樂、商超等不同領域的各類線上、線下中小企業品牌，提供流量優惠、扶植金和解決方案、本地服務團隊、傳播資源支持等四項措施，幫助區域企業完成商業和營銷轉型。
騰訊社交廣告區域“助成計劃”在南京正式啟動
騰訊還為區域“助成計劃”爭取到優質外部資源的支持，著名財經作家吳曉波受邀出任該項目的首席顧問，幫助區域企業貢獻商業智慧和推廣機會。
“互聯網+商業”工具組合社交營銷平臺，打造商業加速器
許多品牌已經意識到社交帶來的商業機遇，但又受限于傳統營銷模式和資源、成本壓力，期待擁有強大流量資源與社交營銷平臺的外部力量給予有效的轉型推力。對此，騰訊社交廣告副總經理郭駿弦表示：“‘連接’是騰訊的使命，助力區域企業商業成長是騰訊一貫的戰略。騰訊已經積累了豐富的互聯網+商業工具，成為人與商業的連接器?！?/p>
對于眾多初試社交營銷的區域企業來說，營銷平臺不僅要有效驅動業務增長，還要簡單易用，且成本門檻不能過高。騰訊社交廣告在用戶觸點上有“人人在用、時時在用”的特點，并通過海量優質數據洞察用戶，實現精準投放，提升轉化效率。在操作層面，騰訊社交廣告化繁為簡，簡單投放即可同時覆蓋多項能力，試投門檻低，還擁有LBS定向等專門滿足本地推廣需求的產品，被認為是區域品牌嘗試社交營銷，實現營銷轉型的不二之選。
區域“助成計劃”推出四項扶植舉措，多方位支持區域品牌成長
此次騰訊社交廣告區域“助成計劃”的推出，旨在幫助區域企業快速對接騰訊社交廣告的產品和服務，完成營銷轉型。為此，騰訊社交廣告為區域“助成計劃”推出四項措施：
1、流量扶持。騰訊社交廣告為當地企業帶來價值千萬級的廣告資源及服務，對區域企業的廣告投放業務，提供流量優惠。
2、分行業扶植基金及解決方案。啟動面向本地生活行業的“種子計劃”，提供營銷解決方案及推廣助力金，鼓勵本地商戶試投社交廣告。
3、騰訊認證的本地服務團隊。通過騰訊社交廣告設在各地的認證服務商，包括營銷顧問和廣告優化團隊，為當地企業提供本地廣告策劃和產品接入服務。
4、豐富的傳播資源。后續計劃圍繞消費者關注的餐飲、家居、旅行、教育等話題，推出“你身邊的美好品牌”廣告系列專題。入駐騰訊社交廣告的優質企業都有機會參與。
郭駿弦介紹區域“助成計劃”
吳曉波擔任首席顧問，攜手騰訊打造“新國貨”
作為區域“助成計劃”的首席顧問，吳曉波將成為“智囊”，根據他對區域消費趨勢、營銷策略、企業品牌建設等領域的洞察，為騰訊社交廣告在各地的合作伙伴提供指導性的商業智慧。
吳曉波還將與騰訊社交廣告開展“新國貨”系列合作，在其發起的“新國貨”系列項目中，雙方將共同投入價值1000萬的廣告資源，并通過衛視綜藝節目合作，發布區域國貨榜單，合作舉辦匠人養成營等，幫助入駐騰訊社交廣告的優秀企業贏得更多優質推廣資源。
區域“助成計劃”邀請吳曉波擔任首席顧問
多地企業已獲成功的社交營銷實踐經驗
在啟動區域“助成計劃”之前，已有不少區域企業在與騰訊社交廣告的合作中，驗證了營銷轉型帶來的商業增長效果。
去年，茶飲品牌“奈雪の茶”在東莞新店開業前夕與騰訊社交廣告合作，推廣目標是讓“奈雪の茶”新店開業信息準確觸達目標人群，促使更多潛在用戶到店消費。騰訊社交廣告為其選擇東莞市及周邊的廣泛觸達地區，篩選符合品牌特性的興趣標簽，以便在獲得大量曝光后實現有效轉化。經過廣告內容創意優化和朋友圈廣告投放，僅兩天時間，就以5000元出頭的成本，收獲26萬曝光量，總互動率7.94%，為東莞新店拉動了近20000元的銷量，為新店攢足人氣。
全國性品牌同樣可以通過騰訊社交廣告來把握區域商業機會。在萬達廣場2018年的計劃布局中，三四線城市占比達73%，預計到2020年，中國334座地級以上城市將有超過200座城市出現萬達商業。對于深入區域的實體商業，一大痛點是雖然能統計每天客流數量，但無法得知消費者的用戶畫像。為此，萬達廣場借助小程序和社交廣告平臺，把所有的客流進行數字化管理：首先，通過Wi-Fi聯網、停車繳費，讓用戶關注公眾號，逐步把線下場景客流沉淀為現場粉絲；然后，通過小程序接入全國微信公眾號數據，做到自建數據資產，統一運營管理。最后，通過小程序商城的個性化推薦，為用戶提供豐富優惠和個性化內容。通過以上措施，每到萬達廣場的10個人中，就有1個人使用小程序，優惠券累計發放超過600萬張，核銷率超過50%。
區域“助成計劃”率先在南京啟動后，還將陸續前往武漢、濟南等城市，不斷將騰訊的商業連接力向二三線城市推廣，吸納更多企業嘗試社交營銷，捕捉商業機會。隨著區域“助成計劃”向更多區域展開，預計會有更多區域企業借此機會擁抱社交營銷，在消費升級趨勢下掌握與消費者建立新連接的主動權，抓住做大做強的機遇，實現快速成長。
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