騰訊發(fā)布區(qū)域“助成計劃” 四項扶植舉措助力企業(yè)成長
區(qū)域企業(yè)目前迎來兩個發(fā)展利好：宏觀層面上，十九大報告提出區(qū)域協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略，二三線城市經(jīng)濟高速崛起；現(xiàn)實層面上，消費升級趨勢下商業(yè)空間快速擴大，移動互聯(lián)與社交的普及使地區(qū)間消費者的消費觀念和消費能力差異逐漸縮小。以上因素綜合作用下，非北上廣深一線地區(qū)的中小企業(yè)，迎來了實現(xiàn)跨越式成長的絕佳時機。
全民移動社交的現(xiàn)狀，為區(qū)域企業(yè)創(chuàng)造了建立新的商業(yè)連接，激活潛在商業(yè)空間的機會。針對企業(yè)擁抱移動社交的迫切需求，騰訊社交廣告在4月10日宣布正式啟動區(qū)域“助成計劃”。該計劃將面向各個區(qū)域包括餐飲、健身、娛樂、商超等不同領域的各類線上、線下中小企業(yè)品牌，提供流量優(yōu)惠、扶植金和解決方案、本地服務團隊、傳播資源支持等四項措施，幫助區(qū)域企業(yè)完成商業(yè)和營銷轉型。
騰訊社交廣告區(qū)域“助成計劃”在南京正式啟動
騰訊還為區(qū)域“助成計劃”爭取到優(yōu)質外部資源的支持，著名財經(jīng)作家吳曉波受邀出任該項目的首席顧問，幫助區(qū)域企業(yè)貢獻商業(yè)智慧和推廣機會。
“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”工具組合社交營銷平臺，打造商業(yè)加速器
許多品牌已經(jīng)意識到社交帶來的商業(yè)機遇，但又受限于傳統(tǒng)營銷模式和資源、成本壓力，期待擁有強大流量資源與社交營銷平臺的外部力量給予有效的轉型推力。對此，騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦表示：“‘連接’是騰訊的使命，助力區(qū)域企業(yè)商業(yè)成長是騰訊一貫的戰(zhàn)略。騰訊已經(jīng)積累了豐富的互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)工具，成為人與商業(yè)的連接器。”
對于眾多初試社交營銷的區(qū)域企業(yè)來說，營銷平臺不僅要有效驅動業(yè)務增長，還要簡單易用，且成本門檻不能過高。騰訊社交廣告在用戶觸點上有“人人在用、時時在用”的特點，并通過海量優(yōu)質數(shù)據(jù)洞察用戶，實現(xiàn)精準投放，提升轉化效率。在操作層面，騰訊社交廣告化繁為簡，簡單投放即可同時覆蓋多項能力，試投門檻低，還擁有LBS定向等專門滿足本地推廣需求的產品，被認為是區(qū)域品牌嘗試社交營銷，實現(xiàn)營銷轉型的不二之選。
區(qū)域“助成計劃”推出四項扶植舉措，多方位支持區(qū)域品牌成長
此次騰訊社交廣告區(qū)域“助成計劃”的推出，旨在幫助區(qū)域企業(yè)快速對接騰訊社交廣告的產品和服務，完成營銷轉型。為此，騰訊社交廣告為區(qū)域“助成計劃”推出四項措施：
1、流量扶持。騰訊社交廣告為當?shù)仄髽I(yè)帶來價值千萬級的廣告資源及服務，對區(qū)域企業(yè)的廣告投放業(yè)務，提供流量優(yōu)惠。
2、分行業(yè)扶植基金及解決方案。啟動面向本地生活行業(yè)的“種子計劃”，提供營銷解決方案及推廣助力金，鼓勵本地商戶試投社交廣告。
3、騰訊認證的本地服務團隊。通過騰訊社交廣告設在各地的認證服務商，包括營銷顧問和廣告優(yōu)化團隊，為當?shù)仄髽I(yè)提供本地廣告策劃和產品接入服務。
4、豐富的傳播資源。后續(xù)計劃圍繞消費者關注的餐飲、家居、旅行、教育等話題，推出“你身邊的美好品牌”廣告系列專題。入駐騰訊社交廣告的優(yōu)質企業(yè)都有機會參與。
郭駿弦介紹區(qū)域“助成計劃”
吳曉波擔任首席顧問，攜手騰訊打造“新國貨”
作為區(qū)域“助成計劃”的首席顧問，吳曉波將成為“智囊”，根據(jù)他對區(qū)域消費趨勢、營銷策略、企業(yè)品牌建設等領域的洞察，為騰訊社交廣告在各地的合作伙伴提供指導性的商業(yè)智慧。
吳曉波還將與騰訊社交廣告開展“新國貨”系列合作，在其發(fā)起的“新國貨”系列項目中，雙方將共同投入價值1000萬的廣告資源，并通過衛(wèi)視綜藝節(jié)目合作，發(fā)布區(qū)域國貨榜單，合作舉辦匠人養(yǎng)成營等，幫助入駐騰訊社交廣告的優(yōu)秀企業(yè)贏得更多優(yōu)質推廣資源。
區(qū)域“助成計劃”邀請吳曉波擔任首席顧問
多地企業(yè)已獲成功的社交營銷實踐經(jīng)驗
在啟動區(qū)域“助成計劃”之前，已有不少區(qū)域企業(yè)在與騰訊社交廣告的合作中，驗證了營銷轉型帶來的商業(yè)增長效果。
去年，茶飲品牌“奈雪の茶”在東莞新店開業(yè)前夕與騰訊社交廣告合作，推廣目標是讓“奈雪の茶”新店開業(yè)信息準確觸達目標人群，促使更多潛在用戶到店消費。騰訊社交廣告為其選擇東莞市及周邊的廣泛觸達地區(qū)，篩選符合品牌特性的興趣標簽，以便在獲得大量曝光后實現(xiàn)有效轉化。經(jīng)過廣告內容創(chuàng)意優(yōu)化和朋友圈廣告投放，僅兩天時間，就以5000元出頭的成本，收獲26萬曝光量，總互動率7.94%，為東莞新店拉動了近20000元的銷量，為新店攢足人氣。
全國性品牌同樣可以通過騰訊社交廣告來把握區(qū)域商業(yè)機會。在萬達廣場2018年的計劃布局中，三四線城市占比達73%，預計到2020年，中國334座地級以上城市將有超過200座城市出現(xiàn)萬達商業(yè)。對于深入?yún)^(qū)域的實體商業(yè)，一大痛點是雖然能統(tǒng)計每天客流數(shù)量，但無法得知消費者的用戶畫像。為此，萬達廣場借助小程序和社交廣告平臺，把所有的客流進行數(shù)字化管理：首先，通過Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)、停車繳費，讓用戶關注公眾號，逐步把線下場景客流沉淀為現(xiàn)場粉絲；然后，通過小程序接入全國微信公眾號數(shù)據(jù)，做到自建數(shù)據(jù)資產，統(tǒng)一運營管理。最后，通過小程序商城的個性化推薦，為用戶提供豐富優(yōu)惠和個性化內容。通過以上措施，每到萬達廣場的10個人中，就有1個人使用小程序，優(yōu)惠券累計發(fā)放超過600萬張，核銷率超過50%。
區(qū)域“助成計劃”率先在南京啟動后，還將陸續(xù)前往武漢、濟南等城市，不斷將騰訊的商業(yè)連接力向二三線城市推廣，吸納更多企業(yè)嘗試社交營銷，捕捉商業(yè)機會。隨著區(qū)域“助成計劃”向更多區(qū)域展開，預計會有更多區(qū)域企業(yè)借此機會擁抱社交營銷，在消費升級趨勢下掌握與消費者建立新連接的主動權，抓住做大做強的機遇，實現(xiàn)快速成長。
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