未來已來，適時(shí)應(yīng)務(wù)—群邑智庫年度重磅報(bào)告《2021中國媒介概覽》
群邑智庫近日發(fā)布了《2021中國媒介概覽》，報(bào)告從消費(fèi)市場、媒體市場、內(nèi)容市場、品牌市場和營銷市場五個(gè)視角洞察復(fù)雜的中國媒介格局變化，并探討品牌和代理商如何合理配置媒體組合，從而平衡品牌導(dǎo)向與效果導(dǎo)向的營銷策略；在營銷鏈路后傾的趨勢下，品牌更須加強(qiáng)社交媒體和私域流量運(yùn)營，并精細(xì)化管理品牌營銷內(nèi)容；繼續(xù)深化營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，投資品牌數(shù)字資產(chǎn)，加速品牌數(shù)字化建設(shè)。未來已來，將考驗(yàn)營銷人是否能適時(shí)應(yīng)務(wù)。
《中國媒介概覽》是群邑智庫媒介洞察研究的一部分，一年兩期。報(bào)告從消費(fèi)者媒體使用場景、內(nèi)容、形式和渠道的角度出發(fā)，覆蓋家庭大屏 、戶外廣告、信息流媒體、社交媒體及內(nèi)容營銷、電商和搜索領(lǐng)域，從市場變化、廣告投放、用戶媒體使用行為、媒體價(jià)值與營銷創(chuàng)新方向等多方面深入分析媒介市場各領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。
五大市場變化，把握整體趨勢：
01消費(fèi)市場：增長有序復(fù)蘇
后疫情時(shí)代，逐步回暖的消費(fèi)市場成為國民經(jīng)濟(jì)“壓艙石”。
新消費(fèi)將引領(lǐng)國內(nèi)大循環(huán)戰(zhàn)略，與此同時(shí)，更具規(guī)劃性的個(gè)人消費(fèi)理財(cái)理念回歸，引領(lǐng)高性價(jià)比消費(fèi)趨勢。
00后年輕群體開始進(jìn)入主流消費(fèi)市場，銀發(fā)族消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大；可預(yù)見消費(fèi)需求多元化及其潛在機(jī)會。
02媒體市場：尋找財(cái)富密碼
在人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)增長紅利消退的大前提下，媒體依托差異化優(yōu)勢加速各自的商業(yè)化進(jìn)程。
享有用戶基礎(chǔ)的平臺釋放優(yōu)質(zhì)流量和廣告庫存；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒體探索付費(fèi)機(jī)制，強(qiáng)調(diào)價(jià)值變現(xiàn)，并以內(nèi)容矩陣重構(gòu)營銷服務(wù)能力；貨幣化能力強(qiáng)者持續(xù)拓展生態(tài)邊界，加強(qiáng)和受眾深度互動，構(gòu)建商業(yè)鏈路閉環(huán)，從而挖掘存量用戶價(jià)值。
03 內(nèi)容市場：多元質(zhì)優(yōu)為王
長中短視頻全景布局，多元內(nèi)容實(shí)現(xiàn)聯(lián)動。
流媒體平臺競合深化，用戶深度使用和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的溢價(jià)能力凸顯；豐富資訊和信息塑造了內(nèi)容社區(qū)和知識分享平臺的良好環(huán)境和商業(yè)信任基礎(chǔ)。
高品質(zhì)游戲借力社交分享加速帶來氪金玩家和IP周邊開發(fā)；聲音媒介延伸稀缺注意力資源，深度內(nèi)容和豐富收聽場景提供多維變現(xiàn)可能。
04品牌市場：塑造品牌力
消費(fèi)分級形成的多維需求激活品牌市場的創(chuàng)新力；新老品牌彼此爭奪數(shù)字化渠道和內(nèi)容營銷資源，形成同臺競技局面。
傳統(tǒng)品牌加速數(shù)字化建設(shè)，網(wǎng)狀布局媒體形成“營銷-運(yùn)營-銷售”一體化；新興品牌則加碼品牌形象建設(shè)，借助中心化媒體強(qiáng)勢占有受眾心智。
中國消費(fèi)者的文化自信和文化紅利在數(shù)字化商業(yè)模式和消費(fèi)利好環(huán)境中得以放大，國產(chǎn)品牌迎來利好，國潮強(qiáng)勢崛起。
05營銷市場：鏈路重心后傾
在消費(fèi)信心重振和媒體積極尋求商業(yè)化的雙重利好下，廣告主將加速恢復(fù)廣告營銷投資，從而實(shí)現(xiàn)提升品牌力和轉(zhuǎn)化效果的雙重目標(biāo)。
在新的營銷目標(biāo)指導(dǎo)下，品牌布局媒介組合和選擇營銷資源有所調(diào)整，整體營銷策略重心向鏈路后端傾斜，并強(qiáng)調(diào)鏈路可追蹤性和ROI轉(zhuǎn)化。
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