未來已來，適時應務—群邑智庫年度重磅報告《2021中國媒介概覽》
群邑智庫近日發布了《2021中國媒介概覽》，報告從消費市場、媒體市場、內容市場、品牌市場和營銷市場五個視角洞察復雜的中國媒介格局變化，并探討品牌和代理商如何合理配置媒體組合，從而平衡品牌導向與效果導向的營銷策略；在營銷鏈路后傾的趨勢下，品牌更須加強社交媒體和私域流量運營，并精細化管理品牌營銷內容；繼續深化營銷數字化轉型，投資品牌數字資產，加速品牌數字化建設。未來已來，將考驗營銷人是否能適時應務。
《中國媒介概覽》是群邑智庫媒介洞察研究的一部分，一年兩期。報告從消費者媒體使用場景、內容、形式和渠道的角度出發，覆蓋家庭大屏 、戶外廣告、信息流媒體、社交媒體及內容營銷、電商和搜索領域，從市場變化、廣告投放、用戶媒體使用行為、媒體價值與營銷創新方向等多方面深入分析媒介市場各領域的發展現狀及趨勢。
五大市場變化，把握整體趨勢：
01消費市場：增長有序復蘇
后疫情時代，逐步回暖的消費市場成為國民經濟“壓艙石”。
新消費將引領國內大循環戰略，與此同時，更具規劃性的個人消費理財理念回歸，引領高性價比消費趨勢。
00后年輕群體開始進入主流消費市場，銀發族消費市場不斷擴大；可預見消費需求多元化及其潛在機會。
02媒體市場：尋找財富密碼
在人口紅利和互聯網增長紅利消退的大前提下，媒體依托差異化優勢加速各自的商業化進程。
享有用戶基礎的平臺釋放優質流量和廣告庫存；優質內容媒體探索付費機制，強調價值變現，并以內容矩陣重構營銷服務能力；貨幣化能力強者持續拓展生態邊界，加強和受眾深度互動，構建商業鏈路閉環，從而挖掘存量用戶價值。
03 內容市場：多元質優為王
長中短視頻全景布局，多元內容實現聯動。
流媒體平臺競合深化，用戶深度使用和優質內容帶來的溢價能力凸顯；豐富資訊和信息塑造了內容社區和知識分享平臺的良好環境和商業信任基礎。
高品質游戲借力社交分享加速帶來氪金玩家和IP周邊開發；聲音媒介延伸稀缺注意力資源，深度內容和豐富收聽場景提供多維變現可能。
04品牌市場：塑造品牌力
消費分級形成的多維需求激活品牌市場的創新力；新老品牌彼此爭奪數字化渠道和內容營銷資源，形成同臺競技局面。
傳統品牌加速數字化建設，網狀布局媒體形成“營銷-運營-銷售”一體化；新興品牌則加碼品牌形象建設，借助中心化媒體強勢占有受眾心智。
中國消費者的文化自信和文化紅利在數字化商業模式和消費利好環境中得以放大，國產品牌迎來利好，國潮強勢崛起。
05營銷市場：鏈路重心后傾
在消費信心重振和媒體積極尋求商業化的雙重利好下，廣告主將加速恢復廣告營銷投資，從而實現提升品牌力和轉化效果的雙重目標。
在新的營銷目標指導下，品牌布局媒介組合和選擇營銷資源有所調整，整體營銷策略重心向鏈路后端傾斜，并強調鏈路可追蹤性和ROI轉化。
欲了解更多報告內容，敬請聯系GMK.China@groupm.com。
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