4月，最值得收藏的10句文案
春色怡人的4月，營銷領域同樣呈現百花齊放的態勢。
回顧上月的營銷節點，除了愚人節、清明節、世界地球日、世界讀書日、谷雨節氣這些常規節日外，也有品牌周年慶、招聘季等熱門營銷發力點。從中，也涌現出不少好文案。
接下來，就盤點震驚君心中最值得收藏的10句文案，一起重溫4月的熱門營銷事件。
第1句：您的春天正在配送中
品牌：餓了么
營銷事件：餓了么×麥當勞超級品牌日跨界豐子愷春日營銷
4月初，餓了么攜手麥當勞開啟超級品牌日，聯合漫畫大師豐子愷IP推出了一系列春日滿滿的動圖海報。從視覺層面來看，古今破次元結合凸顯國畫意趣，令這組物料在一眾PS化的海報中脫穎而出。
文案圍繞“春天”這個核心創意點為有力抓手，擴寫出許多饒有余味的短文案，例如“馬上送春天”“點春天”“策馬送春”“春意入箱”“春來進堡”等。
策略上，不難看出這是餓了么超級品牌日大師系列的首波戰役，后續將圍繞傳統文化、國潮勢力展開多維度組合營銷打法，升級消費者的滋味感知。
第2句：活出自己喜歡的樣子
品牌：網易嚴選
營銷事件：品牌5周年
網易嚴選5周年品牌片，邀請易立競以充滿個人色彩的“冒犯式”提問，串聯品牌用戶的嚴選生活，通過連環追問，揭示生活真諦。
5年間，網易嚴選用戶基數上升至近3000萬，在此之下，網易嚴選的電商屬性逐漸變為底色，營銷朝向由“購物平臺”升級煥活為“精致生活方式的提供者”，“嚴選生活”上升為網易嚴選的主打色。
此次由話題人物易立競作為提問者，亦能調動起事件活性，而每一位用戶作為生活的作答者，則順利完成傳播邏輯閉環。
第3句：百度一下，生活更好
品牌：百度APP
營銷事件：百度APP品牌升級
隨著互聯網移動生態的轉型與升級，今年4月，百度在移動生態萬象大會上宣布啟動新一輪品牌升級，推出全新Slogan“百度一下，生活更好”。
猛一看這句新口號和舊口號“百度一下，你就知道”無太大改變，實際上，參照上個案例網易嚴選周年慶可發現，大品牌在品牌升級上均有朝著“生活”發力的共識（還記得去年的“生活好，支付寶”嗎）。
因此，在傳播策略的遞推邏輯上，百度一下生活更好是沒毛病的。但視頻MV，也確實可以“更好”。
第4句：謝謝你，把日子過成家
品牌：天貓超市
營銷事件：品牌十周年
天貓超市十周年微電影，質感抓眼，洞察穩妥。
通過單元化故事的劇情，呈現不同年齡段消費者、不同家庭的生活故事。策略上的野心在于，不單單只圍繞超市、生活這兩個概念來鋪陳，更上升到“生活就是舞臺”的旨意。
因此在視覺呈現上，亦突破性地采取了舞臺劇的表現手法，讓受眾體察到，柴米油鹽也能書寫另一種藝術。
第5句：低著頭向上看
品牌：京東圖書文娛
營銷事件：世界讀書日節日營銷
一句兼具情懷、共鳴、產品屬性、品牌價值的文案，非常值得揣摩。除了這句文案外，這條短片中的大段長文案均值得默讀、細品：
“我是誰
我只是一個普普通通的在閱讀的人
哪怕 我看不太清
甚至 看不太懂
當我讀起來
我就擁有了海子的眼睛
擁有馬丁路德金的口舌
就能走進路遙平凡的世界
一個孤獨的人 就并非 滿眼孤獨
當我讀起來
就無關學歷 經歷 時間與眼前
即便生活給予我水火
當我讀起來
它們 就是溫柔與光
我是誰
我只是一個普普通通的在閱讀的人
一個 不只看眼前的人
一個 低著頭向上看的人”
正是憑靠這組文案，京東在今年的世界讀書日打響品牌知名度，一騎絕塵。
從文案的角度剖析，這組文案動人的地方，不僅在于其想象之豐富，更在于寫作者將讀書人（即圖書市場的消費者和潛在消費者）與京東（即品牌，精確一點是銷售紙質書+電子書的電商平臺）放在了一個謙虛的位置，不以讀書者居高自傲，而以“普通的閱讀者”相稱。
可見其視野之廣，胸懷之博大。傳播策略也比較清楚，即做一波品牌側的節日營銷。
第6句：為友誼而干杯，為歡聚而打造
品牌：青島啤酒
營銷事件：北京冬奧會體育營銷
今年，青島啤酒作為2022年北京冬奧會的官方贊助商，“體育營銷”變成其全年重要主題。
此次戰役將體育精神與國潮結合，打造了一支以企鵝為主角的動畫短片，頗有《快樂的大腳》的萌趣。
文案表現上比較收斂，“為友誼而干杯，為歡聚而打造”這句slogan求穩不求炸，在某種程度上是為了給視覺表現騰空間。此外，配合性的營銷打法也非常出彩，例如線下活動、潮玩周邊擺件等。
第7句：太陽落下又升起，但總有人在陽光下奔跑
品牌：小米
營銷事件：品牌11周年
4月，春天，似乎很多品牌都喜歡“奔跑”：搜狐新聞“好春光，不如跑一場”、字節春招“奔跑吧”、小米11周年“太陽落下又升起，但總有人在陽光下奔跑”……
小米這條11周年的微電影短片，不忘初心，致敬MIUI第一版內測時100個用戶，情懷滿分，頗有韓寒的感覺。
Slogan也比較匠氣，和畫面、情節協調一致，整波戰役都朝著比較走心的方向去打。
第8句：不可拒收的海洋包裹，道盡了關于海洋的因果
品牌：菜鳥
營銷事件：海洋減塑環保公益營銷
相比于文案，這波公益營銷本身就值得一看。
菜鳥聯手阿里巴巴公益、中華環境保護基金會共同發起全國高校減塑倡導活動，號召學生參與減塑回收，為海洋減塑。
通過在全國3000多所高校中無償放置回收箱，來記錄學生們對于收到這個特殊包裹的反應，生成了一條實驗性質的紀錄片。
戰役的洞察很簡單，以彼之道還治彼身。
第9句：如果世界充滿歧視，沒人能成為例外
品牌：Blued
營銷事件：反歧視公益活動
4月底，社交APP Blued發布首支反歧視公益片，揭示歧視的普遍存在以及隱形歧視的危害。
眾所周知，江湖上一直流傳著一句“撐同志反歧視”的網絡流行語，但“歧視”這個詞對普通人來說還是太大太遠，品牌通過把生活中各種不平等現象呈現出來，造成環環相扣的蝴蝶效應，進而揭示反對歧視的主題。
從品牌側來看，也是Blued持之以恒深耕的同性權利議題，唯一的問題是，基調是否必須沉重？
第10句：告別灰塵，自在有愛
品牌：云鯨
營銷事件：婦女節節日營銷
品牌規模有大小，但洞察無高低，抓住消費者洞察，就是在積累品牌資產。
云鯨作為新消費品牌之一，對年輕消費者的觀察也非常具有時代性。
婦女節，品牌將產品特性與消費者畫像結合，把“灰塵”的概念泛化。當生活“蒙了一層灰”，女性要怎么辦？
“云鯨不僅僅是幫女性去除現實中的灰塵，讓家重現光亮一塵不染，解放女性的雙手和時間，更希望幫助女性從細碎中走出來，將內心那些塵封的喜愛重拾，把屬于自己的自由和熱愛，找回來。告別灰塵，才能真正自在有愛。”
通過群像性用戶故事的呈現，品牌緊扣女性話題，牢牢抓住目標消費者。
以上10句值得收藏的文案，你最喜歡哪條？歡迎留言！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）