4月，最值得收藏的10句文案
春色怡人的4月，營銷領(lǐng)域同樣呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。
回顧上月的營銷節(jié)點(diǎn)，除了愚人節(jié)、清明節(jié)、世界地球日、世界讀書日、谷雨節(jié)氣這些常規(guī)節(jié)日外，也有品牌周年慶、招聘季等熱門營銷發(fā)力點(diǎn)。從中，也涌現(xiàn)出不少好文案。
接下來，就盤點(diǎn)震驚君心中最值得收藏的10句文案，一起重溫4月的熱門營銷事件。
第1句：您的春天正在配送中
品牌：餓了么
營銷事件：餓了么×麥當(dāng)勞超級品牌日跨界豐子愷春日營銷
4月初，餓了么攜手麥當(dāng)勞開啟超級品牌日，聯(lián)合漫畫大師豐子愷IP推出了一系列春日滿滿的動圖海報(bào)。從視覺層面來看，古今破次元結(jié)合凸顯國畫意趣，令這組物料在一眾PS化的海報(bào)中脫穎而出。
文案圍繞“春天”這個核心創(chuàng)意點(diǎn)為有力抓手，擴(kuò)寫出許多饒有余味的短文案，例如“馬上送春天”“點(diǎn)春天”“策馬送春”“春意入箱”“春來進(jìn)堡”等。
策略上，不難看出這是餓了么超級品牌日大師系列的首波戰(zhàn)役，后續(xù)將圍繞傳統(tǒng)文化、國潮勢力展開多維度組合營銷打法，升級消費(fèi)者的滋味感知。
第2句：活出自己喜歡的樣子
品牌：網(wǎng)易嚴(yán)選
營銷事件：品牌5周年
網(wǎng)易嚴(yán)選5周年品牌片，邀請易立競以充滿個人色彩的“冒犯式”提問，串聯(lián)品牌用戶的嚴(yán)選生活，通過連環(huán)追問，揭示生活真諦。
5年間，網(wǎng)易嚴(yán)選用戶基數(shù)上升至近3000萬，在此之下，網(wǎng)易嚴(yán)選的電商屬性逐漸變?yōu)榈咨瑺I銷朝向由“購物平臺”升級煥活為“精致生活方式的提供者”，“嚴(yán)選生活”上升為網(wǎng)易嚴(yán)選的主打色。
此次由話題人物易立競作為提問者，亦能調(diào)動起事件活性，而每一位用戶作為生活的作答者，則順利完成傳播邏輯閉環(huán)。
第3句：百度一下，生活更好
品牌：百度APP
營銷事件：百度APP品牌升級
隨著互聯(lián)網(wǎng)移動生態(tài)的轉(zhuǎn)型與升級，今年4月，百度在移動生態(tài)萬象大會上宣布啟動新一輪品牌升級，推出全新Slogan“百度一下，生活更好”。
猛一看這句新口號和舊口號“百度一下，你就知道”無太大改變，實(shí)際上，參照上個案例網(wǎng)易嚴(yán)選周年慶可發(fā)現(xiàn)，大品牌在品牌升級上均有朝著“生活”發(fā)力的共識（還記得去年的“生活好，支付寶”嗎）。
因此，在傳播策略的遞推邏輯上，百度一下生活更好是沒毛病的。但視頻MV，也確實(shí)可以“更好”。
第4句：謝謝你，把日子過成家
品牌：天貓超市
營銷事件：品牌十周年
天貓超市十周年微電影，質(zhì)感抓眼，洞察穩(wěn)妥。
通過單元化故事的劇情，呈現(xiàn)不同年齡段消費(fèi)者、不同家庭的生活故事。策略上的野心在于，不單單只圍繞超市、生活這兩個概念來鋪陳，更上升到“生活就是舞臺”的旨意。
因此在視覺呈現(xiàn)上，亦突破性地采取了舞臺劇的表現(xiàn)手法，讓受眾體察到，柴米油鹽也能書寫另一種藝術(shù)。
第5句：低著頭向上看
品牌：京東圖書文娛
營銷事件：世界讀書日節(jié)日營銷
一句兼具情懷、共鳴、產(chǎn)品屬性、品牌價(jià)值的文案，非常值得揣摩。除了這句文案外，這條短片中的大段長文案均值得默讀、細(xì)品：
“我是誰
我只是一個普普通通的在閱讀的人
哪怕 我看不太清
甚至 看不太懂
當(dāng)我讀起來
我就擁有了海子的眼睛
擁有馬丁路德金的口舌
就能走進(jìn)路遙平凡的世界
一個孤獨(dú)的人 就并非 滿眼孤獨(dú)
當(dāng)我讀起來
就無關(guān)學(xué)歷 經(jīng)歷 時(shí)間與眼前
即便生活給予我水火
當(dāng)我讀起來
它們 就是溫柔與光
我是誰
我只是一個普普通通的在閱讀的人
一個 不只看眼前的人
一個 低著頭向上看的人”
正是憑靠這組文案，京東在今年的世界讀書日打響品牌知名度，一騎絕塵。
從文案的角度剖析，這組文案動人的地方，不僅在于其想象之豐富，更在于寫作者將讀書人（即圖書市場的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者）與京東（即品牌，精確一點(diǎn)是銷售紙質(zhì)書+電子書的電商平臺）放在了一個謙虛的位置，不以讀書者居高自傲，而以“普通的閱讀者”相稱。
可見其視野之廣，胸懷之博大。傳播策略也比較清楚，即做一波品牌側(cè)的節(jié)日營銷。
第6句：為友誼而干杯，為歡聚而打造
品牌：青島啤酒
營銷事件：北京冬奧會體育營銷
今年，青島啤酒作為2022年北京冬奧會的官方贊助商，“體育營銷”變成其全年重要主題。
此次戰(zhàn)役將體育精神與國潮結(jié)合，打造了一支以企鵝為主角的動畫短片，頗有《快樂的大腳》的萌趣。
文案表現(xiàn)上比較收斂，“為友誼而干杯，為歡聚而打造”這句slogan求穩(wěn)不求炸，在某種程度上是為了給視覺表現(xiàn)騰空間。此外，配合性的營銷打法也非常出彩，例如線下活動、潮玩周邊擺件等。
第7句：太陽落下又升起，但總有人在陽光下奔跑
品牌：小米
營銷事件：品牌11周年
4月，春天，似乎很多品牌都喜歡“奔跑”：搜狐新聞“好春光，不如跑一場”、字節(jié)春招“奔跑吧”、小米11周年“太陽落下又升起，但總有人在陽光下奔跑”……
小米這條11周年的微電影短片，不忘初心，致敬MIUI第一版內(nèi)測時(shí)100個用戶，情懷滿分，頗有韓寒的感覺。
Slogan也比較匠氣，和畫面、情節(jié)協(xié)調(diào)一致，整波戰(zhàn)役都朝著比較走心的方向去打。
第8句：不可拒收的海洋包裹，道盡了關(guān)于海洋的因果
品牌：菜鳥
營銷事件：海洋減塑環(huán)保公益營銷
相比于文案，這波公益營銷本身就值得一看。
菜鳥聯(lián)手阿里巴巴公益、中華環(huán)境保護(hù)基金會共同發(fā)起全國高校減塑倡導(dǎo)活動，號召學(xué)生參與減塑回收，為海洋減塑。
通過在全國3000多所高校中無償放置回收箱，來記錄學(xué)生們對于收到這個特殊包裹的反應(yīng)，生成了一條實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的紀(jì)錄片。
戰(zhàn)役的洞察很簡單，以彼之道還治彼身。
第9句：如果世界充滿歧視，沒人能成為例外
品牌：Blued
營銷事件：反歧視公益活動
4月底，社交APP Blued發(fā)布首支反歧視公益片，揭示歧視的普遍存在以及隱形歧視的危害。
眾所周知，江湖上一直流傳著一句“撐同志反歧視”的網(wǎng)絡(luò)流行語，但“歧視”這個詞對普通人來說還是太大太遠(yuǎn)，品牌通過把生活中各種不平等現(xiàn)象呈現(xiàn)出來，造成環(huán)環(huán)相扣的蝴蝶效應(yīng)，進(jìn)而揭示反對歧視的主題。
從品牌側(cè)來看，也是Blued持之以恒深耕的同性權(quán)利議題，唯一的問題是，基調(diào)是否必須沉重？
第10句：告別灰塵，自在有愛
品牌：云鯨
營銷事件：婦女節(jié)節(jié)日營銷
品牌規(guī)模有大小，但洞察無高低，抓住消費(fèi)者洞察，就是在積累品牌資產(chǎn)。
云鯨作為新消費(fèi)品牌之一，對年輕消費(fèi)者的觀察也非常具有時(shí)代性。
婦女節(jié)，品牌將產(chǎn)品特性與消費(fèi)者畫像結(jié)合，把“灰塵”的概念泛化。當(dāng)生活“蒙了一層灰”，女性要怎么辦？
“云鯨不僅僅是幫女性去除現(xiàn)實(shí)中的灰塵，讓家重現(xiàn)光亮一塵不染，解放女性的雙手和時(shí)間，更希望幫助女性從細(xì)碎中走出來，將內(nèi)心那些塵封的喜愛重拾，把屬于自己的自由和熱愛，找回來。告別灰塵，才能真正自在有愛。”
通過群像性用戶故事的呈現(xiàn)，品牌緊扣女性話題，牢牢抓住目標(biāo)消費(fèi)者。
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