騰訊音樂Q1財報：為產業未來造風
作者｜潮汐商業評論
編輯｜Flora
5月18日，中國在線音樂娛樂服務領航者騰訊音樂娛樂集團（“TME”）發布了2021年的第一季度財報，整體超預期增長，多項業務獲顯著突破，表現依舊亮眼。
在文娛行業競爭日益激烈的當下，TME走出了創新發展的“升維邏輯”，就像它的新定位鎖定在“中國領先的在線音樂與音頻娛樂平臺”所揭示的那樣，從這份財報中，我們可以看到TME探索的產業升維發展新路日漸清晰。 不僅是業績超出預期，新的增長引擎日漸成形
整體上，TME的Q1財報超預期增長，核心數據亮眼。
財報顯示，2021年第一季度，TME總營收同比增長24.0%至人民幣78.2億元（11.9億美元）。盈利方面，公司凈利潤9.79億元，調整后公司凈利潤為人民幣12.4億元（1.88億美元）。
同時，本季度，TME在線音樂服務收入同比增長達34.5%。在線音樂訂閱收入同比增長40.2%至人民幣16.9億元（2.58億美元）。廣告服務收入獲得了超100%的同比增長。
值得一提的是，TME本季度的在線音樂付費用戶達到6090萬，同比增長42.6%。其中環比凈增長為490萬，為2016年以來單季最大凈增長。付費率達9.9%，高于2020年第三季度的8.0%與2020年第四季度的9.0%。
作為國內第一家上市以及全球第一家實現盈利的在線音樂平臺，TME的業績始終保持穩健增長，這得益于其開創的“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅動模式，也與TME孜孜以求在新領域的積極探索有著密切的關系。所謂“變則通，通則達”，TME的積極創新正在通過構建新生態打造出新的增長引擎。 基本盤業務穩中有進，駛入高速車道
在線音樂和社交娛樂一直以來是TME的雙輪，Q1財報中也能看到其穩中有進。
對于在線音樂而言，優質內容是核心內驅。財報發布當天，TME與索尼音樂娛樂（SME）續簽了長期版權合作協議。根據本次協議，TME將繼續在其旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等在線音樂平臺，以及包括在線K歌平臺全民K歌等社交娛樂平臺在內的多元場景發行SME全球音樂曲庫。
從大眾流行到ACG音樂，從影視音樂到綜藝音樂，TME擁有著海量豐富的音樂內容，并不斷在各種垂類領域擴充更多元、豐富的音樂內容。
財報顯示，今年一季度，TME持續新增嘻哈、國風等多元音樂內容，以及從潮流熱門的電視節目、綜藝節目以及在線游戲中引入了更多優質音樂內容，如今年4月，TME旗下的QQ音樂發起原創國風歌曲征集計劃“醉國風”第四季。以及在2021年伊始，QQ音樂面向說唱全行業發布“說唱者聯盟”計劃，為rapper提供更加廣闊的舞臺。
同時，TME還積極扶持原創音樂人，比如推出了品牌“超校園”等計劃扶持不同領域的音樂人。2021年第一季度，騰訊音樂人平臺的音樂人數量已超過20萬人，同比增長了一倍以上，騰訊音樂人歌曲的總播放量也實現了兩位數同比增長。 基本業務的另一部分是社交娛樂。在Q1財報中我們可以看到社交娛樂服務依然保持穩健發展。TME在第一季度不斷升級產品，使其在視頻化、社交化和個性化功能等方面更具用戶吸引力。比如撲通社區就是一個為廣大年輕用戶打造一個以音樂為起點的同好交流聚集地，并且成為了粉絲追星，藝人宣發的重要陣地，在今年4月6日，QQ音樂×創造營2021“撲通心動春日限定見面會”落幕，力丸等創造營人氣學員與粉絲近距離互動。酷狗音樂粉絲說也吸引了許多知名音樂人、廠牌和內容IP與其粉絲在該社區進行實時互動，其年輕用戶比例不斷增加，并實現了用戶滲透率與用戶人均使用時長的環比持續提升。
當下在線音樂和社交娛樂已經進入了持續發展的高速車道，穩中有進。除此之外，TME在今年還有哪些新探索？ 拓展業務邊界，以“生態”思維打開新局面
追風不是TME風格，造風才是它的方向。
“在線音樂和社交娛樂是TME的雙輪驅動”這一標簽也應該更新了，從TME的Q1財報中，我們可以看到其正在用生態思維打開未來新局面，提供未來增長的新可能，從方向上來看，分為向外積極合作，向內與騰訊生態聯動。
向外合作的動作層面上，圍繞長音頻和loT兩個領域的布局，是觀察TME創新業務發展的重點。
一方面，長音頻成為了TME創新業務的重要載體，這個領域中TME用生態思維探索更多模式，拓展更多場景。
去年4月23日，TME正式對外發布長音頻戰略，今年1月15日，TME收購懶人聽書，就在外界還在好奇會如何布局時，TME在4月23日召開長音頻品牌升級發布會，宣布截至2020年底長音頻業務月活躍用戶數（MAU）已經破1億，同時宣布酷我暢聽和懶人聽書品牌升級合并，推出“懶人暢聽”。而Q1財報顯示，到2021年第一季度長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%升至20.0％。未來從整個社會大背景來看，內容有著天然的生命力，文字、圖片、視頻都是內容語言，在這三者都已經各自迎來爆發后，另外一種內容語言—音頻本身也備受期待，長音頻更是天然攜帶著“陪伴”的基因，可以說“長音頻”領域是一片寬廣的天地。
另外，公司進一步加速擴充PUGC和UGC長音頻內容，比如QQ音樂推出“第0期播客計劃”，為播客主播的原創內容創作提供豐富的資金與工具支持。目前，TME的長音頻內容池極大豐富，長音頻授權專輯數量同比增長超三倍。
長音頻野蠻發展了十年，各路玩家入局，爭個高下，卻依然沒有結果，TME入局后，并沒有走傳統的老路子，而是試圖探索出“音樂+音頻”模式的新路。
另一方面，5G+AIoT將助力TME打開音樂全生態的局面，畢竟技術向來是“講好故事”的得力助手。
小時候在作文里描述的“未來的2020年”已經成為了過去時，“萬物互聯”也從概念走向了現實?；?G、IoT等技術支撐，提升音樂在不同領域的滲透率，滿足用戶在不同場景的需求，硬件軟件相結合，促進“內容”到“生態”。
愛聽卓樂作為TME旗下專注于B端的音樂整合服務平臺，多年以來與智能手機、汽車、智能音箱、彩電等不同領域的企業都達成了戰略合作。比如在去年12月，TME旗下酷狗音樂、愛聽卓樂便共同宣布與長虹虹魔方達成戰略合作，音樂基礎設施得以升級，沉寂的“客廳場景”得以喚醒。另外在去年9月，愛聽卓樂發布了全新子品牌卓樂云，云技術可以提升企業產品功能與使用體驗。
Q1財報中，我們看到，在截至2021年3月31日的三個月里，TME包含車載系統、智能音箱、電視以及其他智能設備在內的IoT MAU規模已達到6900萬，同比增長50.0%。5G的應用能夠使線上音樂場景的呈現載體更多元、內容反饋更即時，助推音樂產業創新發展，加上IoT的發展，各方協作下，能夠構建并逐步完善大屏、小屏、智能硬件一體化的全場景音樂服務體系。
此外，內容層面上，TME與騰訊游戲聯合出品了廣受好評的PUBG Mobile主題曲《Battle For Glory 榮耀之戰》，進一步加深與騰訊內容生態的聯動共創。從社交層面來說，通過與騰訊社交平臺生態的協同，建設基于粉絲生態、更具有活力的音樂宣發矩陣與用戶體驗平臺。
互聯網早已經過了粗暴的“跑馬圈地”的時期，在當下需要精耕細作，也需要“合作共贏”，擁有“生態思維”。“生態思維”推動TME多態聯動，它橫向拓展用戶場景，縱向發展新業務模式，為未來發展提供持續動力。
從TME2021年第一季度財報可以看出，對于公司自身而言，如今左手是穩固的基本盤業務，右手是高歌猛進的創新業務，新的增長引擎已經隱隱若現；對于在線音樂行業而言， TME的探索提供了新思路、新方向，就像它曾經探索出“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅動的模式被各大在線音樂平臺學習一樣，如今的探索也具有標桿性的意義，將為在線音樂+音頻娛樂融合發展打開新的局面。
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