IPG盟博宣布成為京東九數(shù)首個(gè)媒介代理商合作伙伴

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舉報(bào) 2018-04-14

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IPG集團(tuán)旗下的全球媒介管理集團(tuán)IPG盟博（IPG Mediabrands）宣布成為中國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)分析及數(shù)字平臺(tái)京東九數(shù)首個(gè)媒介代理商合作伙伴。IPG盟博將和京東九數(shù)合作，研發(fā)定制化的高價(jià)值受眾（High Value Audiences）細(xì)分模型，幫助品牌實(shí)現(xiàn)千人千面的規(guī)模化精準(zhǔn)營(yíng)銷。

作為京東旗下領(lǐng)先的商業(yè)分析及數(shù)據(jù)平臺(tái)，京東九數(shù)擁有自己的人群定向模型。通過(guò)合作，IPG盟博數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的數(shù)據(jù)科研及技術(shù)團(tuán)隊(duì)將利用其模型定制并訓(xùn)練數(shù)據(jù)，獲取精準(zhǔn)的目標(biāo)人群包，從而指導(dǎo)DSP進(jìn)行實(shí)際投放，采用各種機(jī)器學(xué)習(xí)算法來(lái)滿足不同的媒介策劃需求。

IPG盟博宣布成為京東九數(shù)首個(gè)媒介代理商合作伙伴

個(gè)性化的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式一直以來(lái)是對(duì)品牌主和營(yíng)銷人士的挑戰(zhàn)。盡管很多廣告主能針對(duì)某些細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷，但大部分廣告主還是無(wú)法在所有傳播維度上實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的個(gè)性化溝通。目前現(xiàn)有的DSP或其他開放平臺(tái)在受眾定向上只有一個(gè)維度，無(wú)法根據(jù)品牌主多樣化的營(yíng)銷和業(yè)務(wù)需求進(jìn)行定制。

通過(guò)此次合作，IPG盟博專屬的AMP（受眾管理平臺(tái)）將成為首個(gè)將其高價(jià)值受眾注入京東九數(shù)的受眾平臺(tái)。通過(guò)獨(dú)特的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，IPG盟博可以整合對(duì)購(gòu)物人群的洞察，基于此設(shè)計(jì)出最優(yōu)的個(gè)性化營(yíng)銷解決方案，幫助品牌在京東生態(tài)圈中獲得最大化的商業(yè)價(jià)值。

這是IPG盟博在采用先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)及AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高價(jià)值受眾傳播的規(guī)?；ㄖ粕线~出的突破性一步。在現(xiàn)有的人群定向基礎(chǔ)上，引入經(jīng)由嚴(yán)密算法獲取的有價(jià)值數(shù)據(jù)，以獲取程序化人群定向，并洞察更高的靈活性和精準(zhǔn)性，繼而幫助品牌優(yōu)化ROI，提升媒介效率和效果。

IPG盟博中國(guó)首席執(zhí)行官溫銘輝（Tom Wan）表示：“2018年初我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)建立了受眾管理平臺(tái)。通過(guò)和京東九數(shù)的合作，IPG盟博的受眾管理平臺(tái)已經(jīng)和本土的需求快速結(jié)合，并進(jìn)一步利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)提升受眾定向的能力。引入經(jīng)由嚴(yán)密算法獲取的程序化人群數(shù)據(jù)，是IPG盟博在為客戶提供更為個(gè)性化的營(yíng)銷方案上取得的關(guān)鍵進(jìn)展。我們期待和京東九數(shù)攜手，共同在程序化和電商領(lǐng)域?yàn)榭蛻舸蛟熳罴训氖鼙姸ㄏ虍a(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

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