IPG盟博宣布成為京東九數首個媒介代理商合作伙伴
IPG集團旗下的全球媒介管理集團IPG盟博（IPG Mediabrands）宣布成為中國領先的商業分析及數字平臺京東九數首個媒介代理商合作伙伴。IPG盟博將和京東九數合作，研發定制化的高價值受眾（High Value Audiences）細分模型，幫助品牌實現千人千面的規模化精準營銷。
作為京東旗下領先的商業分析及數據平臺，京東九數擁有自己的人群定向模型。通過合作，IPG盟博數據管理平臺的數據科研及技術團隊將利用其模型定制并訓練數據，獲取精準的目標人群包，從而指導DSP進行實際投放，采用各種機器學習算法來滿足不同的媒介策劃需求。
個性化的精準營銷模式一直以來是對品牌主和營銷人士的挑戰。盡管很多廣告主能針對某些細分市場進行個性化營銷，但大部分廣告主還是無法在所有傳播維度上實現和消費者的個性化溝通。目前現有的DSP或其他開放平臺在受眾定向上只有一個維度，無法根據品牌主多樣化的營銷和業務需求進行定制。
通過此次合作，IPG盟博專屬的AMP（受眾管理平臺）將成為首個將其高價值受眾注入京東九數的受眾平臺。通過獨特的機器學習算法，IPG盟博可以整合對購物人群的洞察，基于此設計出最優的個性化營銷解決方案，幫助品牌在京東生態圈中獲得最大化的商業價值。
這是IPG盟博在采用先進的機器學習及AI技術，實現高價值受眾傳播的規模化定制上邁出的突破性一步。在現有的人群定向基礎上，引入經由嚴密算法獲取的有價值數據，以獲取程序化人群定向，并洞察更高的靈活性和精準性，繼而幫助品牌優化ROI，提升媒介效率和效果。
IPG盟博中國首席執行官溫銘輝（Tom Wan）表示：“2018年初我們在中國市場建立了受眾管理平臺。通過和京東九數的合作，IPG盟博的受眾管理平臺已經和本土的需求快速結合，并進一步利用機器學習技術來提升受眾定向的能力。引入經由嚴密算法獲取的程序化人群數據，是IPG盟博在為客戶提供更為個性化的營銷方案上取得的關鍵進展。我們期待和京東九數攜手，共同在程序化和電商領域為客戶打造最佳的受眾定向產品和服務。”
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