社會化營銷跨入視頻時代 微博助力國內首屆豎版視頻廣告創意大賽
近日，由金投賞與京東聯合發起的“2018金投賞品牌創意命題大賽”正式啟動。作為國內首屆豎版短視頻廣告創意大賽，比賽以微博為獨家競賽平臺，短視頻廣告作品的微博播放量和互動量將作為最終評選的唯一標準。
4月8日，本屆大賽7進5環節在北京京東總部開戰，經過激烈角逐和專業評估，最終五家創意機構脫穎而出，馬馬也、葛瑞、M&CSaatchi aeiou、華揚聯眾、二更成功晉級五強。每家晉級公司均獲得100萬的預算，在接下來的1個月制作周期內，創作一條不超過90秒的視頻短片。短片5月中旬將在統一在微博投放，每條影片獲得均等微博投放資源扶持，最終將以第三方監測機構AdMaster的監測數據結合微博播放和互動數據評出前三名，分別贏得100萬，50萬，25萬的獎金。
京東集團副總裁、京東商城市場營銷部負責人門繼鵬表示，很榮幸代表京東啟動了“信任是金—第二屆金投賞品牌創意命題大賽”，期待與最優秀內容創作者合作，以全新的豎版短視頻廣告模式，打造轟動業界的現象級傳播事件。
賽制升級，擁抱豎版短視頻趨勢
有行業人士指出，在當前的用戶行為、技術和市場下，豎版的短視頻將成為短視頻行業的工業標準。豎版視頻的優勢在于首先不需要消費者翻轉手機，符合用戶使用習慣；其次相比于橫版，豎版視頻更突出拍攝主體，使得視頻內容與場景與消費者的距離更緊密。
在此趨勢下，本屆大賽較上一屆的最大突破創新便是采用更適合手機收視習慣的豎版短視頻形式，這將會是國內首個豎版短視頻的比稿。另外在第一季以視頻有效播放量為唯一評判標準的基礎上，創新升級為微博播放和互動量相結合的評判標準。
金投賞創始人賀欣浩表示，微博作為獨家競賽平臺，特地為本次豎版短視頻創意大賽提供了配套的商業產品。同時考慮到社交營銷的目的不僅是獲取曝光，互動和傳播同樣是反映優質內容傳播效果、助力品牌營銷價值提升的關鍵因素，我們優化了第二季賽制的評判標準。
擁抱社交短視頻，微博廣告步入黃金時代
作為國內最活躍的短視頻分發平臺，微博去年便推出了國內首個社交媒體短視頻產品矩陣，充分圍繞視頻廣告落地頁構建標準化解決方案，以此承載客戶更多的營銷內容，幫助客戶提升轉化效果。除了豐富的廣告產品外，原生的廣告機制將幫助客戶進行口碑式裂變傳播，在引爆品牌的同時，保證用戶體驗以及廣告投放效果。
微博副總裁王雅娟表示，社會化營銷時代，創意的品質仍舊是驅動傳播的核心，這也是微博支持本屆大賽舉辦的初心所在。如今短視頻已成為社交媒體平臺創作與分享內容的重要形式，通過在微博豎版短視頻廣告的充分曝光投放，讓廣大網友的客觀評判為品牌創意提供有效反饋。
作為本屆大賽獨家競賽平臺，截止2017年12月，微博視頻日均發布量和播放量相比去年同期均實現了翻倍增長，來自頭部用戶的短視頻日均發布規模同比增長超過50%，微博故事的日均發布人數相比上個季度增長超過50%。作為國內最活躍的短視頻分發平臺，微博的社會化短視頻營銷正步入黃金時代。
艾瑞《2017中國原生視頻廣告》報告數據顯示，微博等信息流廣告的互動效率和二次傳播效率都達到了30%以上，而觀看微博視頻廣告后購買過/下載產品的用戶高達81.5%，高于行業平均水平。
業內曾將短視頻營銷總結為三個關鍵詞——內容原生，技術驅動和用戶主動。微博視頻商業產品具有原生內容、形式多樣，主動觀看、興趣覆蓋，內容互動、漣漪傳播，高效引導、粉絲積累等多維營銷價值。微博希望用創新與創意，從品牌內容、品牌呈現、品牌觸達以及品牌傳播四大維度幫助廣告主達成原生化、生動化、無死角的社會化營銷效果，實現全面營銷戰略升級。
據了解，五強創意機構已經進入到視頻廣告內容的策劃制作階段，首次豎版廣告創意對決的作品5月16日將在微博平臺上線接受實踐檢驗，讓我們一起期待懸念揭曉的時刻。
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