社會化營銷跨入視頻時代 微博助力國內(nèi)首屆豎版視頻廣告創(chuàng)意大賽
近日，由金投賞與京東聯(lián)合發(fā)起的“2018金投賞品牌創(chuàng)意命題大賽”正式啟動。作為國內(nèi)首屆豎版短視頻廣告創(chuàng)意大賽，比賽以微博為獨(dú)家競賽平臺，短視頻廣告作品的微博播放量和互動量將作為最終評選的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
4月8日，本屆大賽7進(jìn)5環(huán)節(jié)在北京京東總部開戰(zhàn)，經(jīng)過激烈角逐和專業(yè)評估，最終五家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)脫穎而出，馬馬也、葛瑞、M&CSaatchi aeiou、華揚(yáng)聯(lián)眾、二更成功晉級五強(qiáng)。每家晉級公司均獲得100萬的預(yù)算，在接下來的1個月制作周期內(nèi)，創(chuàng)作一條不超過90秒的視頻短片。短片5月中旬將在統(tǒng)一在微博投放，每條影片獲得均等微博投放資源扶持，最終將以第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)AdMaster的監(jiān)測數(shù)據(jù)結(jié)合微博播放和互動數(shù)據(jù)評出前三名，分別贏得100萬，50萬，25萬的獎金。
京東集團(tuán)副總裁、京東商城市場營銷部負(fù)責(zé)人門繼鵬表示，很榮幸代表京東啟動了“信任是金—第二屆金投賞品牌創(chuàng)意命題大賽”，期待與最優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者合作，以全新的豎版短視頻廣告模式，打造轟動業(yè)界的現(xiàn)象級傳播事件。
賽制升級，擁抱豎版短視頻趨勢
有行業(yè)人士指出，在當(dāng)前的用戶行為、技術(shù)和市場下，豎版的短視頻將成為短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。豎版視頻的優(yōu)勢在于首先不需要消費(fèi)者翻轉(zhuǎn)手機(jī)，符合用戶使用習(xí)慣；其次相比于橫版，豎版視頻更突出拍攝主體，使得視頻內(nèi)容與場景與消費(fèi)者的距離更緊密。
在此趨勢下，本屆大賽較上一屆的最大突破創(chuàng)新便是采用更適合手機(jī)收視習(xí)慣的豎版短視頻形式，這將會是國內(nèi)首個豎版短視頻的比稿。另外在第一季以視頻有效播放量為唯一評判標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新升級為微博播放和互動量相結(jié)合的評判標(biāo)準(zhǔn)。
金投賞創(chuàng)始人賀欣浩表示，微博作為獨(dú)家競賽平臺，特地為本次豎版短視頻創(chuàng)意大賽提供了配套的商業(yè)產(chǎn)品。同時考慮到社交營銷的目的不僅是獲取曝光，互動和傳播同樣是反映優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播效果、助力品牌營銷價值提升的關(guān)鍵因素，我們優(yōu)化了第二季賽制的評判標(biāo)準(zhǔn)。
擁抱社交短視頻，微博廣告步入黃金時代
作為國內(nèi)最活躍的短視頻分發(fā)平臺，微博去年便推出了國內(nèi)首個社交媒體短視頻產(chǎn)品矩陣，充分圍繞視頻廣告落地頁構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，以此承載客戶更多的營銷內(nèi)容，幫助客戶提升轉(zhuǎn)化效果。除了豐富的廣告產(chǎn)品外，原生的廣告機(jī)制將幫助客戶進(jìn)行口碑式裂變傳播，在引爆品牌的同時，保證用戶體驗(yàn)以及廣告投放效果。
微博副總裁王雅娟表示，社會化營銷時代，創(chuàng)意的品質(zhì)仍舊是驅(qū)動傳播的核心，這也是微博支持本屆大賽舉辦的初心所在。如今短視頻已成為社交媒體平臺創(chuàng)作與分享內(nèi)容的重要形式，通過在微博豎版短視頻廣告的充分曝光投放，讓廣大網(wǎng)友的客觀評判為品牌創(chuàng)意提供有效反饋。
作為本屆大賽獨(dú)家競賽平臺，截止2017年12月，微博視頻日均發(fā)布量和播放量相比去年同期均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，來自頭部用戶的短視頻日均發(fā)布規(guī)模同比增長超過50%，微博故事的日均發(fā)布人數(shù)相比上個季度增長超過50%。作為國內(nèi)最活躍的短視頻分發(fā)平臺，微博的社會化短視頻營銷正步入黃金時代。
艾瑞《2017中國原生視頻廣告》報告數(shù)據(jù)顯示，微博等信息流廣告的互動效率和二次傳播效率都達(dá)到了30%以上，而觀看微博視頻廣告后購買過/下載產(chǎn)品的用戶高達(dá)81.5%，高于行業(yè)平均水平。
業(yè)內(nèi)曾將短視頻營銷總結(jié)為三個關(guān)鍵詞——內(nèi)容原生，技術(shù)驅(qū)動和用戶主動。微博視頻商業(yè)產(chǎn)品具有原生內(nèi)容、形式多樣，主動觀看、興趣覆蓋，內(nèi)容互動、漣漪傳播，高效引導(dǎo)、粉絲積累等多維營銷價值。微博希望用創(chuàng)新與創(chuàng)意，從品牌內(nèi)容、品牌呈現(xiàn)、品牌觸達(dá)以及品牌傳播四大維度幫助廣告主達(dá)成原生化、生動化、無死角的社會化營銷效果，實(shí)現(xiàn)全面營銷戰(zhàn)略升級。
據(jù)了解，五強(qiáng)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入到視頻廣告內(nèi)容的策劃制作階段，首次豎版廣告創(chuàng)意對決的作品5月16日將在微博平臺上線接受實(shí)踐檢驗(yàn)，讓我們一起期待懸念揭曉的時刻。
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