3分鐘營銷干貨 | 你可以不懂比特幣，但你一定要懂區塊鏈！
“20年后，我們就會像討論今天的互聯網一樣討論區塊鏈。"
——瀏覽器發明人 硅谷投資教父
馬克·安德森 Marc Andreeseen
智能合約、數字資產、比特幣……這些時下火爆話題的背后都離不開關鍵字——區塊鏈（Blockchain）。如果說，蒸汽機推動了人類的生產力；電力改變了人類的生活方式；互聯網加快了人類信息傳遞……或許在20年后，區塊鏈將會徹底改變人類文明演進與價值傳播。
區塊鏈 (block chain)
區塊鏈是分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術的新型應用模式。而如今其中的共識機制是指區塊鏈系統中實現不同節點之間建 立信任、獲得權益的數學算法。你可以將區塊鏈技術理解為是一種去中心化的、共享和加密的分布式賬本技術。
其實復雜的定義無需深刻探究，你只需記住以下3個區塊鏈顯著特征，就能秒懂并玩轉未來區塊鏈應用。
去中心化 (Decentralization)
回顧歷史，人類文明從石器時代開始就在信任和共識的基礎上搭建合作網絡。因為有個人信任，所以我們可以與陌生人進行合作。因為有制度信任，所以我們將錢存入銀行，讓其代為保管。而個人領袖、機構與制度就是所指的“中心”。因為有中心，節點和合作網絡才能賴以生存。
在未來，區塊鏈將“中心”去除，建立無須信任的機器信任。人類將不會有中央機構、制度或是值得信任的個人領袖，只需要區塊鏈上的代碼就可以解決信任危機。作為加密的分布式記賬技術，區塊鏈可以將記錄的信息塊鏈接起來，彼此互相驗證。任何交易或合約幾乎都將是透明的。人們將不需要信任一方來處理交易，也無需用通過人為的中介擔保，即金融機構或中介機構可能面臨業務轉型的窘境。
可追溯 (Traceability)
對于企業來說，供應鏈運作的可追溯性已成為需要迫切解決的難題。雖然現在大部分供應鏈已經做到可追溯，但其中的監管、透明度以及人力成本仍令企業頭痛。而對于個人來說，可追溯性在日常生活中也十分重要。小到食品安全，大到隱私數據泄露，都與可追溯性密切相關。
在未來，企業將產品信息等輸入區塊鏈，在這一系統中的任何人都可以快速、準確和精確地跟蹤并驗證產品，追蹤物流。區塊鏈記錄數據計算及結果輸出的每一步，不論是對數據源頭的質疑還是針對買方私自復制的追責，都可以通過區塊鏈的可追溯性解決。
不可篡改 (Tamper- resistant)
如今，雖然有較為完善的法律制度與監管措施，但合約造假、被肆意篡改的事件仍不在少數。
在未來， 區塊鏈的智能合約將為合約制度開啟嶄新紀元。智能合約建立在區塊鏈技術上自動運行，不需要人為干預，也無法被人為中斷或篡改。經過區塊鏈技術審查、驗證后，智能合約將永久不變。當一個預先編好的條件被觸發時，智能合約就自動執行相應的合同條款。區塊鏈的高透明度也使得造假幾乎不可能實現。
未來區塊鏈會為企業營銷帶來哪些改變?
數據開放 精準定位目標人群
目前，企業對于線上廣告投放的最大顧慮之一就是能否精準觸達目標人群。區塊鏈技術可以解決這一問題。當區塊鏈技術進入數字營銷時，其記錄的數據變得更加透明公開，企業可以方便判斷觀看廣告的人群是否為目標用戶，并通過區塊鏈不斷地監管廣告流量與跟蹤活動。如此一來，企業可以選擇投放有效廣告，舍棄無效廣告，從而節省營銷成本。
跟蹤版權 促進內容多元化
在“內容為王”的營銷時代中，內容所有者往往并沒有真正受益于其創作內容。雖然微信等社交平臺，為鼓勵原創作者已經開啟打賞等功能，但通過抄襲、盜用等方式獲得收益的例子也屢見不鮮。區塊鏈技術可以跟蹤版權所屬并建立一種對用戶、內容所有者、數字營銷公司均有利的商業模式，內容創造者可以通過該商業模式獲得應有收益，從而越來越多元化的內容也將應運而生。
kol與廣告數據透明化 投放效果提升
在數字營銷領域建立區塊鏈技術將為行業帶來超前的分析和驗證能力，市場將擁有更高的透明度。企業將能夠直觀了解 KOL 減去水軍后的真實粉絲數量。雖然去除注水數據后的KOL粉絲數量會減少但其質量將得到提高，投放效果會事半功倍。由于高透明度，區塊鏈技術也會對企業間的合作談判、最終接受條款等方面產生影響。
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