首份小程序廣告投放價值榜單發(fā)布：游戲、工具類小程序占主導地位
2018年3月小程序廣告正式開放內(nèi)測，所有類目小程序均可進行廣告投放。隨后眾多品牌小程序紛紛開放小程序廣告，近日第三方小程序開發(fā)工具即速應用和 精碩科技集團 賦能智慧商業(yè)的數(shù)據(jù)智能技術提供商nEqual及旗下 微信小程序第三方數(shù)據(jù)分析工具及策共同發(fā)布行業(yè)首份《微信小程序廣告投放價值TOP100榜單》，根據(jù)多維度數(shù)據(jù)指標對小程序進行篩選和評估，依靠nEqual旗下權威小程序數(shù)據(jù)分析工具精確校準，旨在用數(shù)據(jù)展示不同小程序的廣告投放價值，輔助各行業(yè)廣告主根據(jù)小程序用戶群體特征，有選擇地投放。
在榜單前十強中，前兩名為微信官方主推小游戲跳一跳與星途wegoing， 除小電充電與有車以后外，其余位置均被小游戲包攬。
廣告投放價值排名前三的小程序類目是游戲、工具、社交，分別占比25%、24%和22%。而目前已經(jīng)開放廣告的小程序中也是游戲類占據(jù)首位。這三類小程序相對來說，沒有強烈的品牌傾向，且借助自身性質(zhì)優(yōu)勢獲取大量用戶，成為廣告主較為青睞的投放場景。
在榜單中有超過6成小程序已開放小程序廣告，在已投放的廣告中最常見的跳轉(zhuǎn)目標有小程序、公眾號及H5頁面三種，但跳轉(zhuǎn)APP下載界面的極為少見。其中跳轉(zhuǎn)后進入的小程序主要為零售電商屬性的小程序。
1.游戲類小程序廣告投放價值榜單：
在游戲類TOP10榜單中，小游戲均為吸引用戶碎片化注意力的休閑游戲。排名最前的兩個小游戲?qū)儆隍v訊系，剩下的全部都是知識競猜類小游戲。隨著微信的大力推薦，以騰訊系為代表的小游戲和以成語猜猜看等爆款為代表的知識類小游戲備受用戶熱捧，成為用戶流量高度聚集陣地。而如今小游戲可以開放廣告，也成為廣告主們獲取流量的必爭之地，榜單中有9個小程序已開放小程序廣告，開放速度是最為快速。2018年小游戲?qū)⒓涌扉_放速度，成為最值得投放廣告及廣告投放量最多的類目。
2.工具類小程序廣告投放價值榜單：
在工具類榜單TOP10中有超過50%的小程序累積用戶達到百萬級別，特別是小睡眠、憶年共享相冊用戶量已經(jīng)過千萬。由于小程序的輕應用特點，工具類小程序成為最先爆發(fā)的類別。并且其數(shù)量一直都是小程序類目中最多的一類，同時由于小程序自身實用性，也沉淀了眾多持續(xù)性高留存用戶，因此廣告主對工具類小程序的青睞程度僅次于小游戲，工具類小程序廣告開放速度也是緊隨小游戲的速度。
3.生活服務類小程序廣告投放價值榜單：
在生活服務類小程序廣告投放價值TOP10榜單中，小電、車來了、快遞100小助手排在前三名，其中小電和車來了都已經(jīng)開放小程序廣告。而排名前5的小程序中有三個關于共享經(jīng)濟應用場景。隨著各大商場的網(wǎng)點接入以及各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推進，共享經(jīng)濟類小程序積累大量的用戶群體。未來隨著小程序與共享經(jīng)濟的深度結合，共享場景將成為廣告主爭先投放的場景。
4、關于小程序廣告未來走向
預測一：小程序成為微信社交廣告投放的主要場所
小程序廣告組件的逐漸開放，標志著微信社交廣告正式開始進入小程序時代，微信社交廣告會將投放領域的重心會逐步轉(zhuǎn)移至小程序。小程序生態(tài)內(nèi)這種線上線下完全聯(lián)動的社交廣告或?qū)⒊蔀橹鲗А?/span>
預測二：小程序廣告成為大部分小程序變現(xiàn)的主要渠道2018年是小程序探索變現(xiàn)模式的重要時期，小程序廣告的開放為其變現(xiàn)之路指明了新的方向，就像當初的公眾號一樣，小程序生態(tài)內(nèi)的這些社交廣告也將成為大部分小程序變現(xiàn)的主要渠道之一。
預測三：零售電商類小程序成為最大的廣告主群體
小程序廣告可以直接跳轉(zhuǎn)至廣告主指定的頁面，快速實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。以高頻低額消費為主的零售電商類小程序?qū)闇蔬@個新的流量洼地。預計到2018年6.18電商節(jié)前后零售電商類的小程序廣告投放將進入一個爆發(fā)階段。屆時大批零售電商類小程序開始投放廣告，成為最龐大的廣告主群體。
預測四：小游戲為最新廣告投放形式的嘗鮮地。
從跳一跳的基座廣告到小程序廣告再到正在灰度測試的激勵式視頻廣告，都是從小游戲開始試點，然后在延伸到其他類目小程序當中。2018年小游戲仍然會是最新廣告投放形式的首發(fā)地。
“小程序廣告最大的價值就是能完美串聯(lián)起廣告主與小程序開發(fā)者之間的關系網(wǎng)絡，成為小程序最直接的變現(xiàn)方式。”小程序開發(fā)工具即速應用創(chuàng)始人陳俊梁表示。基于此，開發(fā)者在設計小程序時，可適當契合廣告主的需求，對小程序頁面模塊進行調(diào)整，以吸引廣告主投放。
附：即速應用指數(shù)算法說明：
本指數(shù)最高累積數(shù)為1000,將可衡量小程序廣告效果的眾多關鍵要素劃分為全網(wǎng)媒體曝光度、微信生態(tài)傳播度、服務類別影響力、微信用戶關注程度、產(chǎn)品價值評估等5大重要指標,分別進行計算后再綜合對比,然后按照不同權重進行累加統(tǒng)計,最終得出指數(shù)。
同時依靠及策強大的小程序數(shù)據(jù)監(jiān)測分析能力，全面評估小程序各廣告位所在頁的互動情況及用戶質(zhì)量。同時依靠精碩科技集團強大的人群畫像技術，清晰繪制包括興趣，行業(yè)，媒體傾向等小程序內(nèi)的用戶畫像進行數(shù)據(jù)校準。
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