狗糧撒不停的520，組“CP”的三星亮了！
躲過了214情人節的遍地狗糧，擋住了2021314千載難逢的領證浪潮，還是敗在了一句輕輕的520（我愛你）下。
時至今日，每一個身處熱戀期的朋友似乎都擁有著一種能夠將任意一串數字轉化為無邊愛意的神奇能力，以至于一年到頭各種儀式感十足的浪漫節日一籮筐，不僅癟了小伙們的錢包，還累壞了各大品牌。
情人節已過，七夕未至，不斷臨近的520便成了萬眾矚目的焦點，空氣中不斷彌漫著的甜意也正是品牌們鉚足力氣預熱鋪墊的標志。
而在一眾大秀恩愛的品牌營銷大軍里，三星格外顯眼，攜手人氣偶像張彬彬用《三生有幸遇見你》的系列微電影吊足了大眾的胃口，也借此在高度同質化的520大戰中闖出了一條獨屬于三星的差異化營銷鏈路。
高調網戀、神反轉
三星演繹520創意大片
廣告大師李奧貝納說：“不想犯錯？只要不再去想好的創意點子就行了。”
將這一觀點嫁接到如今的節點營銷上同樣適用，越熱鬧越無趣的520營銷背后是品牌們越發平淡無奇的同質化思維，而三星的出圈則源于戳破泡沫繁榮營銷的勇氣，以劍走偏鋒的反常規思維，逆向突圍搶占核心市場。
首先，對節日痛點抓取移情。
520的營銷主題，本質而言就是一種浪漫、驚喜愛情氛圍的花式營造，品牌們圍繞著表白秀恩愛等玩法助力情侶們的情感升溫，從而與大眾達成一種情感上的共振。
而既然是愛意的表達，那520的含義或許并不一定要局限在愛情上，加上無數品牌為營銷而營銷的套路，老套的三板斧創意滿天飛毫無新意，換個角度出發，或許能夠發現全新的天地。
帶著對節日營銷的奇思妙想，三星以《三生有幸遇見你》的系列TVC為核心，用一種意想不到的反轉洞察讓520的浪漫延續到了更為廣闊的視角。
其次，以偶像劇情營造懸念。
初聽名字，便帶著濃濃的言情偶像風格，而劇情方面也名副其實，TVC分上下兩篇，上篇的紅藍CP故事，不僅集偶像男主、神秘女主、手游、網戀等年輕元素于一身，還由當紅偶像張彬彬領銜出演，妥妥的偶像劇劇情。
在影片中，張彬彬與神秘的網友相遇于一款名為《三生有幸》的手游， 十足的默契讓雙方在游戲世界的相處中關系急劇升溫，上篇的故事到張彬彬和網友的相約見面這里戛然而止
這對從游戲中結識的紅藍CP結局究竟如何，是繼續甜蜜撒糖還是玻璃碴子繼續磕都未知，一手高明的懸念營造也讓三星在無形間吊足了大眾的胃口。
最后，用反轉升華溫情主題。
故事的下篇，是以神秘女主“勇敢的紅”視角來進行敘述，游戲中的甜蜜CP到這里突然來了個180度的劇情大反轉，當大家心心念念的女主神秘面紗被揭開，才發現原來這個故事從來就不是愛情，戀愛風突然神反轉至親情的劇情不僅沒有半分違和，反而讓“三生有幸遇見你”的主題更加立體豐滿。
兩代人思維的差異，讓當今的代際矛盾愈演愈烈，缺乏溝通、難以進入對方世界成了隔絕雙方的壁壘，通過手機中的游戲，父親化身兒子游戲世界的好友，在難以言表的默契下逐漸打破雙方的矛盾隔閡。
在三星眼里，520這個能夠表達愛意的特殊節點里，愛情從來都是唯一主題，親情的表達同樣可以浪漫動人，劇中父親對手游的學習與摸索，也正是所有渴望了解年輕人世界父母們的縮影，通過對520愛意表達概念延伸，三星用一個看似愛情實則是親情的溫情故事成功俘獲人心。
極具差異化的暖心風格成功讓三星從一眾同質化營銷中奪得頭籌，而借由這兩支反轉十足的520創意大片，也讓三星Galaxy A52 5G與三星Galaxy F52 5G兩款新品手機獲得了持續高效的產品曝光。
破局新品宣發新鏈路
產品即內容
純粹的流量玩法就像是在陽光下的七彩泡沫，絢麗奪目但也一觸即散，網紅品牌此起彼伏的易火不易活案例也在不斷輔證著前者的弊端。
而依托產品為王邏輯與流量思維交織而生的內容營銷雖然兼具二者優勢，從而成為如今品牌們的營銷利器，但在運用過程中也困窘于平衡的把控，品牌元素的融入過少往往讓故事不知所云，而內容趣味性不足的硬廣屬性明顯，也難以贏得大眾認可。
三星借520節點營銷的新品官宣鏈路，則是精準地拿捏住了品牌內容的平衡點，以產品即內容的全新思考成功俘獲用戶的好感。
1. 打破刻板發布模式，以內容互動深化用戶體驗
智能手機領域，產品的不斷迭代讓新品發布成了品牌角逐的關鍵，不少品牌把脫口秀、綜藝、京劇搬上發布會舞臺的做法，也在逐步探索除參數價格戰之外更具競爭力的營銷模式。
相比“換湯不換藥”的形式創意，三星直接將新品官宣的地點放進了品牌TVC，借勢520的甜蜜氣氛上演了一場品牌版“微微一笑很傾城”，看似喂狗糧實則以溫情反轉實力搶占用戶心智。
另外，三星對粉絲經濟也深諳其道，在TVC上篇發布過后，充分利用張彬彬的流量光環賦能品牌TVC內容，以#張彬彬三生有幸遇見你#的微博話題引發廣大粉絲討論，以超2億的閱讀量助力新品傳播破圈。
而延續著上篇的懸念，品牌在線上連續推出“第二話劇情猜想大賽”、“解鎖隱藏花絮”等系列活動，而在線下則是聯動各大門店，通過粉絲們的群體聲量，在互動體驗中將TVC內容熱度進一步拉升。
2. 劇情內容自然融入產品特性，柔化表達形式
細數《三生有幸遇見你》系列TVC的上下篇章，品牌信息的露出并不生硬，而是伴隨著主線劇情的發展與內容相互交融，進而成為整個故事乃至生活中的一部分。
例如第一話中的Galaxy A52 5G，劇情中張彬彬加班回到家玩游戲時120Hz高刷新率屏幕帶來的暢爽無阻體驗無疑能夠有效緩解工作帶來的壓力；而在衛生間偷玩手機被父親發現后不小心將水灑到手機上的情景似乎也和不少人的經歷有些相似，隨意擦拭后就能繼續使用的小細節也將IP67防塵防水的黑科技展露無遺。
而想到要和紅見面時，張彬彬在手機64MP的超清四攝功能輔助下，成功地將窗外的美景捕捉下分享給對方，包括第二話中父親用三星Galaxy F52 5G鉆研手游操作時120Hz的高刷新率也讓老人家不眼花看的更清晰，劇情與新品特性在自然過度中悄然呈現。
片中的鏡頭都未過多刻意解讀，而是在場外參數與片尾信息的共同輔助下才讓人對片中新品功能恍然大悟，也在更加生活化和自然化的隱性植入中將新潮實用的產品特性高效地傳達給消費者。
3. 賦予產品價值思考，打造情感連接
物質消費的充沛，讓大眾不再滿足于產品帶來的某種實際功能，在功能性需求之上，大眾希望消費能夠帶來更多契合自身的價值層面共鳴，而年輕一代個性化消費思考實質是便是各種豐富的價值消費訴求。
影片中，三星在520節點上講述的溫情故事圍繞著手機而生，兩臺手機連接起了兩代人，通過新穎感人的CP劇情將代際關系中的矛盾逐漸消除，這里的兩款手機不僅是手機，更是兩代人重新建立情感聯結的關鍵，不僅讓用戶對兩款新品手機的定位更加清晰深刻，同時也為品牌原有的科技屬性，增添了幾分人文價值思考。
錨定高性價比市場
三星年輕化玩法再進階
Z世代的登臺讓龐大的年輕流量成為了品牌爭相搶占的市場紅利，手機廠商間的年輕化混戰也在持續升級，錨定著年輕用戶為核心的高性價比市場，三星這場直戳用戶痛點的520新品宣發，無疑將年輕化營銷玩出了一個新高度。
明星代言，打造流量話題。
信息時代，流量為王，三星深諳明星偶像在年輕圈層的強大影響力，跨界牽手實力偶像張彬彬，借助其龐大的流量粉絲群體，讓“三生有幸遇見你”的內容熱度在年輕社交圈層進一步引爆，也將年輕大眾的注意力高度聚焦到了這場別開生面的新品官宣上。
劇情反轉，引發用戶共鳴。
故事營銷的大行其道，其根本原因在于當代年輕人感性思維在消費中占據著重要地位，而520這一具有特殊意義節日，更是品牌情感營銷的高潮節點，三星這場表面瑪麗蘇實則腦洞大開的神反轉情感大戲，自然深得年輕人喜愛。
從疑似愛情到親情的高能反轉令人捧腹大笑，但最后的溫情收尾又讓人拍案叫絕，三星從走心視角的切入，反而引起了消費者更為強烈的情感共振，也讓兩款新品成功闖入年輕人的視線。
打造溫度質感，品牌價值升維。
再炫酷智能的科技，最終都是為了賦能生活，相比不食人間煙火的高冷形象，消費者對能共情有溫度的品牌好感度更佳。
作為智能手機領域的巨無霸，三星的科技實力毋庸置疑，但當市場逐漸趨于飽和，想要進一步破圈更廣闊的年輕市場，富有價值思考有溫度的人性化營銷，才能真正由內而外獲得用戶認可，在品效合一中達成品牌長尾效應的進一步延展。
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