破防了！三星520告白好笑又好哭
提到520，人們腦海中幾乎自動(dòng)浮現(xiàn)出精致的鮮花賀卡、浪漫的燭光晚餐、完美的約會(huì)對(duì)象，看慣了有情人成雙成對(duì)，單身狗自我安慰，這網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)能不能換個(gè)過法呢？
就在其他品牌扎堆玩浪漫時(shí)，三星憑借一份特別的520告白脫穎而出，誰看了都得夸一句太妙了！
原來這個(gè)520，三星為大家準(zhǔn)備了寫實(shí)又溫情的《三生有幸遇見你》系列微電影，上下兩篇的反轉(zhuǎn)劇情設(shè)定，讓觀眾直呼好家伙，不秀恩愛秀父愛的反套路創(chuàng)意又好笑又感動(dòng)。
這波劍走偏鋒的反向操作，不僅幫助演技自然的張彬彬和無縫植入的新品手機(jī)實(shí)力圈粉，還彰顯三星奇思妙想的創(chuàng)造力和貼近用戶的人情味。
一、打破內(nèi)容同質(zhì)化 定制520別樣浪漫
特殊的節(jié)點(diǎn)、節(jié)日營銷往往是品牌競爭激烈的戰(zhàn)場，520自然也不例外，越來越多的品牌跟風(fēng)入場，但是同質(zhì)化、套路化的營銷玩法很難再引起消費(fèi)者注意。
想要旗幟鮮明的與其他品牌區(qū)別開來，就要打破內(nèi)容同質(zhì)化，傳遞品牌獨(dú)特的價(jià)值和魅力，三星在本應(yīng)追求愛情浪漫的520節(jié)點(diǎn)，特立獨(dú)行地講述親情故事，讓對(duì)相似套路審美疲勞的消費(fèi)者難免驚訝于520還有這樣的過法。
反套路的營銷打法和另辟蹊徑的消費(fèi)者洞察，讓三星從一眾品牌中C位出道，應(yīng)景的《三生有幸遇見你》系列微電影則賦予520別樣浪漫，豐富節(jié)點(diǎn)的情感表達(dá)方式。
其實(shí)，三星發(fā)布溫情反轉(zhuǎn)系列TVC不僅是抓住節(jié)點(diǎn)契機(jī)提升差異化競爭力，還是為三星Galaxy A52 5G和三星Galaxy F52 5G兩款新品造勢，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出產(chǎn)品亮點(diǎn)，建立觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心的情感鏈接。
打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品故事更能激發(fā)情感和價(jià)值觀層面的共鳴，三星發(fā)布的兩支視頻里，從戀愛故事到父子互動(dòng)的溫情反轉(zhuǎn)，充滿驚喜感和淚點(diǎn)，情節(jié)過渡并不突兀反而前后呼應(yīng)，上下兩篇采用不同視角呈現(xiàn)貼合日常生活的情景，反轉(zhuǎn)背后是三星對(duì)兩代人情感溝通的暖心洞察。
而且產(chǎn)品植入“潤物無聲”，情節(jié)發(fā)展與新品露出巧妙結(jié)合，串聯(lián)上下兩篇?jiǎng)∏榈氖钟巍度行摇非『们兄心贻p群體的游戲偏好，順滑流暢的游戲畫面作為窗口直觀呈現(xiàn)三星Galaxy A52 5G和三星Galaxy F52 5G的120Hz高刷新率，隔著屏幕都能感受精彩視效和強(qiáng)勁性能帶來的出色游戲體驗(yàn)。
第一話《自古紅藍(lán)出CP》主要講述張彬彬飾演的打工人下班回家后，某天通過游戲放松身心時(shí)，遇到了格外關(guān)心他的游戲好友“勇敢的紅”，默契十足的二人自帶CP感，這個(gè)擁有浪漫色彩的溫馨故事處處都是暖心伏筆，節(jié)奏輕快氛圍治愈，讓人看了也忍不住想談個(gè)戀愛。
在美好的氛圍營造下，張彬彬手中的三星Galaxy A52 5G成為情感見證，手忙腳亂打翻水杯時(shí)，IP67防塵防水功能加持讓機(jī)身即使被水濺到也不受影響，期待見面的好心情也通過64MP超清四攝隨手一拍的影像大片傳達(dá)出來。質(zhì)感輕盈、續(xù)航持久的三星Galaxy A52 5G滿足日常使用場景所需和年輕用戶多元化個(gè)性訴求的特性得到良好詮釋。
而第二話《我永遠(yuǎn)罩著你》終于公布“勇敢的紅”真實(shí)身份，反轉(zhuǎn)來的猝不及防，讓人哭笑不得又深受觸動(dòng)，原來這一切都是個(gè)美麗的誤會(huì)，不善言辭的父親想方設(shè)法和兒子溝通，卻不小心選了女號(hào)，反轉(zhuǎn)情節(jié)背后那份笨拙又暖心的父愛直戳觀眾淚點(diǎn)。
很多人都能在這對(duì)父子身上看到自己和父母相處模式的影子，貼近現(xiàn)實(shí)的代際隔閡、默默無言的相互體諒都激發(fā)更深刻的共鳴和感觸。
新登場的三星Galaxy F52 5G在父親手中成為靠近兒子的關(guān)鍵，除了流暢的屏幕觸控、健康的護(hù)眼模式等實(shí)用功能輔助生活外，還承擔(dān)著建立父子深度情感鏈接的重要角色。
三星以有溫度的親情故事賦予兩款新品獨(dú)特情感屬性，將三星Galaxy A52 5G和三星Galaxy F52 5G打造成促進(jìn)父母和孩子情感溝通的橋梁，既向兩代人送上特殊的520溫情告白，又將冰冷的技術(shù)參數(shù)化為可感知的關(guān)懷陪伴，讓三星新品成功走進(jìn)用戶心里。
二、打造全新溝通玩法 更貼近年輕群體
營銷傳播效果往往取決于營銷內(nèi)容和傳播方式，溫情走心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以通過兼具深度廣度的配套打法放大影響力和穿透力，根據(jù)受眾特點(diǎn)選擇合適的溝通玩法才能精準(zhǔn)輸出品牌信息。
既然三星的目標(biāo)客群是年輕人，自然也要用年輕人喜歡的方式與之進(jìn)行交流。品牌給定位于新生代潮流必備的三星Galaxy A52 5G和國行良心之作的三星Galaxy F52 5G，找了一位備受年輕群體青睞的寶藏代言人。
演技自然、性格率真的張彬彬作為三星新晉品牌大使，形象氣質(zhì)與品牌調(diào)性無比契合，二者的粉絲受眾也高度重合，調(diào)性相符的明星代言能夠幫助塑造青春時(shí)尚的品牌形象，代言人特質(zhì)也利于產(chǎn)品特性的呈現(xiàn)和強(qiáng)化。
三星發(fā)揮張彬彬的表演優(yōu)勢，他在系列微電影中的生活化演繹令故事更接地氣，也更容易引發(fā)粉絲跟風(fēng)模仿熱潮，他的故事角色是千千萬萬年輕群體的縮影，他的明星光環(huán)是最強(qiáng)勁的聲量助推器。
三星將手機(jī)新品與明星元素跨界綁定，為三星Galaxy A52 5G和三星Galaxy F52 5G贏得粉絲關(guān)注與好感，比如解鎖明星拍攝花絮回饋粉絲熱情，聯(lián)動(dòng)線下門店放送福利等等，將粉絲視作新品口碑的起點(diǎn)，帶動(dòng)話題#張彬彬三生有幸遇見你#超2億閱讀量和數(shù)十萬的討論度，既打通粉絲消費(fèi)路徑，又發(fā)揮其傳播力使新品觸達(dá)更多受眾。
除了依靠明星流量加持新品關(guān)注，三星還圍繞微電影內(nèi)容展開創(chuàng)意互動(dòng)，加深消費(fèi)者記憶感知的同時(shí)，也持續(xù)吸引年輕群體參與討論推動(dòng)話題擴(kuò)散，比如在上篇結(jié)束后發(fā)起趣味“劇情猜想”活動(dòng)，以懸念式營銷吊足胃口，刺激年輕人的自我表達(dá)和新奇腦洞，五花八門的情節(jié)猜想不一定準(zhǔn)確，但是卻拉近品牌和消費(fèi)者之間的溝通距離。
在520當(dāng)天三星Galaxy F52 5G正式預(yù)售之際，邀請(qǐng)用戶分享自己和家人之間的溫馨故事，提供一個(gè)不局限于愛情主題的情感宣泄口，呼應(yīng)三星Galaxy F52 5G的情感屬性和溝通橋梁角色。
三星品牌的年輕化人設(shè)和新品的新潮屬性也在溝通互動(dòng)中進(jìn)一步加強(qiáng)，品牌還瞄準(zhǔn)年輕群體聚集的微博、抖音等社交平臺(tái)，通過垂直領(lǐng)域KOL領(lǐng)銜發(fā)聲和適應(yīng)平臺(tái)調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)大傳播聲量。
在年輕人的溝通陣地和年輕人關(guān)心的520節(jié)點(diǎn)，三星另辟蹊徑地完成新品官宣，引爆新品熱度之余，也驅(qū)動(dòng)大量用戶將興趣轉(zhuǎn)化為購買體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)聲量、銷量雙豐收。
總結(jié)
新品上市最重要的就是曝光，要么制造引發(fā)主動(dòng)傳播的話題，要么就為新品打造極具吸引力和獨(dú)特性的價(jià)值感，兩者兼?zhèn)渥匀恍Ч谩?/p>
縱觀三星此次營銷動(dòng)作，巧妙結(jié)合520節(jié)點(diǎn)，以不跟風(fēng)、反套路思維為新品積攢大量關(guān)注，取得如此成績也是得益于：
1.利用獨(dú)特的節(jié)點(diǎn)營銷打開新品官宣，夠出其不意
打破思維定勢的反向操作，讓三星從大同小異的營銷套路中成功突圍，在人人追求浪漫的520節(jié)點(diǎn)，三星不談愛情談?dòng)H情的創(chuàng)意反而形成差異吸睛點(diǎn)，這波跳出傳統(tǒng)框架的新品官宣出其不意地戳中用戶笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，順勢掀起一輪輪激發(fā)用戶主動(dòng)傳播欲望的社交熱議。
2.不止聚焦年輕群體興趣還洞察情感，夠體貼入微
有溫度的品牌更容易長久留在用戶心中，三星并不滿足于提供符合年輕群體偏好的新品，而是以走心內(nèi)容從情感層面觸動(dòng)受眾，得到年輕人共鳴及認(rèn)可，從而賦予新品獨(dú)特的情感價(jià)值，三星新潮年輕化的形象深入人心的同時(shí)，也展現(xiàn)出鮮活有人情味的一面。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的注意力不斷被搶占，當(dāng)消費(fèi)主流人群越來越追求個(gè)性化消費(fèi)時(shí)，往往沒有路徑依賴、重視用戶體驗(yàn)的品牌更容易俘獲受眾的心，不斷創(chuàng)新的三星正是一個(gè)有個(gè)性、有溫度的品牌，博得年輕人歡心之余更強(qiáng)化了品牌和用戶的價(jià)值紐帶，期待三星未來持續(xù)輸出更多有價(jià)值的產(chǎn)品和有活力的營銷思路。
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