微博成電競營銷重要陣地 《2017微博電競白皮書》重磅發布
4月18日，由新浪游戲主辦的2017年度“CGWR新浪中國游戲排行榜暨第四屆金浪獎頒獎典禮”在北京國家會議中心如期召開。會上，微博發布了《2017微博電競白皮書》，對電競行業的發展趨勢及微博電競營銷等內容進行了深入解析。
作為國內最權威、最專業、最公正的獎項，2017CGWR新浪中國游戲排行榜頒獎典禮公布了“手游類”、“端游類”、“主機游戲類”以及“VR游戲類”4大類共計11小項獎項。自2017年轉型以來，新浪游戲持續專注微博游戲領域運營，目前已簽約49家MCN，覆蓋游戲領域千名大V，扶持出7000余名頭部用戶，500名金V用戶。游戲領域單月閱讀量超過200億，流量增幅215%。
據了解，本次發布的《2017微博電競白皮書》(完整版報告鏈接 http://mp.weixin.qq.com/s/1EaJwpaV1pyQOWd6kaM9QQ ）涉及電競市場分析、電競用戶分析、電競游戲發展及電競品牌營銷等干貨內容，旨在為感興趣于電競營銷的企業和用戶全面呈現微博電競用戶生態，挖掘微博電競營銷影響力。
電競市場前景廣闊，中國市場成重要組成
根據荷蘭數據機構Newzoo市場研究報告顯示，2018年全球電競愛好者人數將達到1.65億人，預計平均年消費達5.49美元，電競觀眾人數將達到3.8億人。2018年全球電競收入預期達到9.06億美元，同比增長38.2%，其中中國市場約占總量的18%，成為極為重要的一部分。
第一方賽事成主導且趨向職業化，電競營銷呈大勢所趨
據白皮書數據分析與調查研究顯示，電競行業發展呈現出以下趨勢：
第一方賽事漸成主導，第三方逐漸式微。隨著《英雄聯盟》、《DOTA2》、《王者榮耀》等主流電競項目的成熟運營，官方所舉辦的錦標賽和聯賽吸引了大量頂尖俱樂部、贊助商和觀眾的關注，而以PGL、WCG等為代表的第三方大型賽事逐漸消亡或開始式微。
電競賽事職業化與專業化不斷加強，以《DOTA2》國際錦標賽和《英雄聯盟》全球總決賽為代表的頂級職業電競賽事也開始逐漸進入觀眾的視野。《英雄聯盟》的“LPL聯盟化”與“主客場制”改革，以及今年《王者榮耀》試行的“雙城主客場”等嘗試，均在借鑒傳統賽事的基礎上向更加專業方向挺近。
電競用戶年輕化趨勢明顯，高學歷用戶占比大，女性用戶占比增加，且移動電競用戶數明顯高于傳統電競。隨著電競的發展及用戶規模的擴大，電競營銷已成為電競生態的重要組成及企業營銷的重要環節，奔馳、寶馬、英特爾等國際品牌紛紛將目光投向電競營銷領域。
90后成主力用戶群，女性用戶崛起，二三線城市潛力巨大
截至2017年12月，微博月度參與電競話題討論的活躍用戶數達3405萬人，約占整體微博用戶的1/10，電競已成為微博用戶重點關注的領域之一。由于近年來熱門游戲的全民影響力不斷攀升，以及電競職業選手、主播影響力的擴大，喜愛電競的女性用戶比例已高達35.39%。
包含90后、95后、00后在內的年輕群體約占微博電競用戶的75.66%，其中95后用戶最為活躍。仍處于學生階段或剛步入社會的90后、95后、00后是當前電競用戶的主體，也是電競游戲、賽事宣傳等營銷的目標人群。同時，74.95%的微博電競用戶擁有大學本科及以上學歷，電競游戲已成為高學歷人才的娛樂方式之一。
在地域分布上，微博電競用戶與經濟，人口等因素密切相關，主要集中在一線城市及廣東、江蘇、浙江等經濟發達地區，以及山東、四川、河南等人口大省。與固有觀念不同，二、三線城市總計占比達50.61%，四線及以下城市占比32.38%，已超過一線城市電競人數。除此之外，重慶忠縣、江蘇太倉、安徽蕪湖、河南孟州等也紛紛宣布建設電競小鎮，電競市場具有很大的下沉空間。
該白皮書還發布了部分趣味調查數據，每天21:00~22:00為電競用戶最活躍的時間段，且單身用戶居多；摩羯座、天秤座、天蝎座三大星座的電競用戶明顯高于其他星座人群，鄧超、何炅、謝娜、angelababy、楊冪等明星為電競用戶關注最多的賬號。
據微博數據顯示，《王者榮耀》、《英雄聯盟》、《絕地求生》為用戶最喜愛的三款移動電競游戲。此外，微博上移動電競用戶更加年輕化，90后用戶群占比超過80%，95后成為移動電競的主體。
移動電競發展迅速，微博平臺影響力顯著
如今，微博已經成為電競游戲重要的新媒體平臺，包括《絕地求生》（steam版與騰訊版）、《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《守望先鋒》在內的熱門游戲都在微博上著力運營，多款熱門游戲在微博平臺廣受討論。其中，《英雄聯盟》官方微博自2015年開設以來，粉絲積累已高達634萬，#英雄聯盟S7#相關話題均位列話題榜前列。同時，微博還依托其電競生態建立了包括產品、媒體、選手、解說與主播在內的龐大微博矩陣，具有強大的用戶覆蓋力。
隨著智能手機的發展，移動電競逐漸步入用戶視野，移動電競的賽事體系也開始建立。從英雄互娛的《全民槍戰》開始，包括騰訊的《王者榮耀》、《穿越火線》移動版，巨人的《球球大作戰》以及Supercell的《皇帝戰爭》等游戲都建立了自己的聯賽和杯賽體系，其中，《王者榮耀》微博熱度達1158千萬，《荒野行動》微博熱度達635萬。
現如今，微博在電競領域的海量用戶吸引了眾多企業的關注，已成為企業進行電競營銷的重要陣地。此前，微博為《絕地求生：刺激戰場》、《荒野求生》、《終結者2：審判日》等多款熱門電競手游提供了定制化服務，開機廣告、話題等豐富資源在企業電競營銷中發揮了積極的作用。
此外，微博還開放了運營資源，在用戶瀏覽微博內容時，貼心推薦用戶關注相關電競微博賬號及電競領域主播賬號。在騰訊《絕地求生：刺激戰場》的營銷過程中，微博通過電競博主和電競主播發布相關信息，順利幫助該手游登頂IOS中國區免費游戲排行榜。
為幫助包括移動電競在內的企業實現高轉化，微博還提供了邊看邊下的落地頁樣式，點擊視頻進入邊看邊下頁面，避免單一視頻曝光，降低了下載流失率，提高了廣告轉化率。在《九州天空城》3D手游營銷期間，通過微博對其有效助推，使得平均激活成本下降26.5%。
得益于微博上巨大的粉絲群和影響力，移動電競手游的營銷活動也進行得有聲有色。2018年春節期間，《王者榮耀》在微博的商業推廣取得了可觀的效果。微博熱搜榜單單日曝光達3589萬，單日點擊量達250萬。此外，《王者榮耀》還多次與微博展開營銷活動，其中#王者榮耀鹿晗運動季#話題閱讀量達25.2億，討論量達53.1億。此外，《王者榮耀》官方微博、KPL職業聯賽的運營也取得了顯著的效果。
連接電競游戲與用戶的紐帶，微博電競營銷釋放能量
該白皮書還重點講述了2017年全年微博電競營銷事件中的十大熱門事件，包括《絕地求生》發布、王者榮耀KPL、《英雄聯盟》全球總決賽、《絕地求生》主播開掛、TI7錦標賽、多名《王者榮耀》主播跳槽、《守望先鋒》電競路、Wings戰隊解散、CSGO國服上線、吃雞手游興起等在內的熱門電競話題長期位居微博熱搜榜首，吸引了大量電競玩家的關注，為品牌方、賽事主辦方等提供了最大力度的傳播資源支撐。
2018年，微博將在游戲領域繼續發力，將更多優質的原創內容傳遞給廣大玩家，并提供全方位、多角度的電競體驗。同時，微博將繼續深入移動化覆蓋，優化社交平臺營銷策略、豐富媒體資源組合，為廣大品牌企業提供電競營銷最優方案，充分發揮微博營銷的影響力。
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