不秀恩愛秀父愛？三星520反轉廣告絕了！
節日是一種用戶生活的平衡藝術，也是品牌構筑特定消費認知的成功范式。
所謂“無節日，不營銷”，這種差異化的“心智爭奪”與儀式感的“共同經歷”，逐漸成為媒介碎片化的時代下，品牌獲取更多消費者注意力的有效方式。 然而，在520告白日之際，三星卻將節日營銷玩出了“不一樣”，用一則耐人尋味的創意廣告，配合種種再親切不過的生活化場景，無形中刷新了營銷玩法上的高度和廣度，打開了傳播的閥門。
一、以創意驅動內容價值，三星神反轉廣告扣人心弦
好的故事是消費者和品牌之間的“情感”切入點，賦予品牌精神內涵和靈性，使用戶受到感染和沖擊，支撐起品牌的溢價效應。不同的是，在講好故事之余，三星還將內容形式做的足夠巧妙。
借勢520節點下的感性氛圍，品牌上線《三生有幸遇見你》系列TVC，用不同的上下兩篇官宣了“三星Galaxy A52 5G”和“三星Galaxy F52 5G”兩部新品手機，你看得懂開頭，卻不一定能猜到結尾。
在內容上，短片以自古紅藍出CP作預設，拉開了一場發生在“孤獨的藍”與“勇敢的紅”游戲角色身上的故事。
心靈相通、有著同樣的生活頻率和性格......手機另一側 “勇敢的紅”，仿佛讓人看到了愛情的影子；可沒曾想，在前半段愛情設定的鋪張陳設之下，短片卻在最后高潮時刻安插了“未完待續”的苗頭。
品牌這一巧留懸念的方式，無疑是讓意猶未盡之感瞬間涌上心頭，在看完第一話之后，迫不及待的想看第二話，充分調動起了用戶好奇心。
當第二話揭曉，情節卻發生了180度大反轉，主角竟然是不善和兒子溝通的老父親，他選擇玩游戲的方式接近兒子的生活，不小心錯選了個女號，原以為是一場朦朧的戀愛故事，轉眼間成為了父子之間的溫情互動，變相活化了故事內容。
營銷大師菲利普·科特勒曾在其新作《營銷革命4.0：從傳統到數字》中提到：在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造“Wow moment”（驚嘆時刻）。
從自古紅藍出CP營造愛情錯覺的巧思，到偶然看到父親筆記委婉揭曉真相的暖心安排，前后反轉手法所構建的極大情節反差，恰到好處地制造出了足量的“驚嘆”體驗。
尤其是本就處在520濃濃的告白日感性節點下，大眾的潛意識自然會聯想到走心的愛情故事，但三星不說愛情反而著重呈現暖心父子情，用一場扣人心弦的神反轉廣告，讓整體的內容價值上升了一個大臺階，在給人以十足驚喜的同時，收獲了一波消費者注意力。
二、場景植入+獨到演技雙向加持，充分夯實產品功能賣點
慣性思維之下，手機品牌的新品營銷往往會過于著急地顯示自身實力和賣點，這難免會陷入尬植入的泥潭之中；可以注意到，在對產品賣點的植入和處理上，三星有著自己獨到的見解。
短片中，張彬彬使用的三星Galaxy A52 5G，定位年輕群體，喜歡玩手游的他對手機的配置要求并不低，基于這一用戶洞察，品牌從產品的三方面主打賣點入手。
120Hz刷新率：在呈現上，三星與游戲相捆綁，超流暢的畫面表現一方面對賣點進行了一個充分詮釋，另一方面也有效貼近了當代年輕人的生活娛樂方式，實現產品賣點與目標用戶之間的精準傳達。
64MP超清四攝：在約見面時的收尾處，短片創意地安插了張彬彬對藍天的隨手一拍，除了透露出主人公此刻心中的愉悅心情外，始終清晰穩定的畫面效果，也側面彰顯出產品攝像上的不俗實力。
防水防塵：手機的便攜性讓用戶的使用場景也變得更為多元化，在洗手間、洗浴池不經意的碰濕是常有之事，品牌將產品賣點與生活中的實際化場景相結合，無形中提升了賣點的說服力和體驗感。
第二話中父親使用的三星Galaxy F52 5G，定位中低端手機市場，借助多場景的手游畫面露出，流暢滑屏、畫面鮮活，同樣映射出F52手機具備120Hz高屏幕刷新率的強大功能，帶來高性價比和絕佳的使用體驗。
知名暢銷書《故事》的作者羅伯特·麥基提到：故事天然受到人類心智的關注，它們能把信息包裹在故事中，一旦觀眾在那一瞬間將自己的感覺與主角聯系起來，懷疑就會消失不見。
三星所打造的《三生有幸遇見你》TVC，提供了給用戶快速的聯想空間，通過將產品的理性功能賣點融于感性故事的方式，巧妙地繞過了消費者的廣告防火墻，擊中了他們的情感神經元，實現潛移默化的賣點植入。
就如第二話中對真相的揭曉，兒子和父親兩個人之間耐人尋味的眼神互動，這一對于微表情的細致處理，無形中有了一種“此時無聲勝有聲”奇妙境遇，父親想和孩子溝通的心情直戳淚點，不自覺地讓人印象深刻。
當下偶像經濟盛行，年輕群體對偶像的追捧，帶來的是可觀的傳播勢能，在代言人的選取上，三星攜手張彬彬，背后隱藏的是深刻的契合度考究。
電視劇《司藤》的熱播讓張彬彬火出圈，在熒幕前，張彬彬作為主演因洞察入微的高超演技收獲了眾多觀眾的認可和喜愛，逐漸在新生代消費圈層中積累起了強大的影響力；在現實生活中，溫柔的氣質，踏實率真的性格讓張彬彬廣受好評。
正是因為業務能力在線和性格真實的加持，張彬彬的人設無疑與三星品牌DNA中專業、實力派高度契合，實現了代言人與品牌形象之間的相得益彰。
值得一提的是，在兩支TVC發布間隔的半個月中，三星還充分借力第一話所留下的劇情懸念發布趣味互動，通過猜第二話劇情大賽、解鎖隱藏花絮活動，以及線下門店聯動等方式，進一步促成線上話題發酵。
截止日前，微博話題#張彬彬三生有幸遇見你#討論量就達14萬，閱讀量更是破2億，在激發眾多用戶應援熱潮的同時，實現話題的漣漪式擴散傳播效果，將單純的話題傳播，帶入到了UGC共創和互動傳播的新階段。
三、深度洞察代際關系，三星品牌暖心形象再凸顯
產品是死的，而故事是有生命的。當產品被故事渲染之后，它就能以巧妙的形式吸引眼球，并承載著故事走進用戶，引起內心共鳴和認同，從而讓產品有更大幾率留存于用戶記憶之中。
然而，之所以能打造一出極具質感的廣告內容，離不開三星對內容和品牌兩層面的有效把控。
在內容端，不同節日需要不同內容，三星注重對癥下藥，緊跟520節日熱點借力打力，把貼合生活接地氣的劇情與三星新品手機官宣結合，用一支看似講愛情實則是講親情的反轉廣告，賦予了品牌營銷更多創意和看點。
另外，品牌深度洞察代際關系，從父親和兒子兩代人做切口，通過一則故事串聯起兩部手機，用兩部手機映射濃厚父子情，創新性地借循序漸進、層層滲透之法，將產品變成了鏈接父母與孩子之間的溝通的橋梁，無疑放大了內容上的情感張力。
在品牌端，基于充分釋放內容價值、強化渠道傳播勢能兩方面的持續發力，三星在新品營銷中，摒棄了常規廣告的數據堆砌，著重塑造出一個具有溫度和人情味的人格化形象，最大程度上為品牌和產品注入情感內涵。
換句話說，在三星的營銷下，科技不再是一個冷冰冰的名詞，而是能夠長久地容納人世間油鹽醬醋、喜怒哀樂的人文形象，在深挖技術要領、不斷打磨產品的同時，讓手機成為了人與人之間一道情感介質。
配合520極具暖心意義的節點下，最大程度上表達出了“和親人表達愛、多溝通”的品牌初衷，變相為手機行業的創新化營銷帶去了借鑒意義。
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