金句圈粉年輕人美圖秀秀攜手小鹿脫口秀營銷出圈

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舉報(bào) 2021-05-24

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最新一季《奇葩說》中，辯手小鹿因?yàn)樵谵q題“網(wǎng)戀奔現(xiàn)遇‘照騙’，我要不要迎難而上”中說出的金句“如果P圖真的是騙，那你手機(jī)里的修圖軟件美圖秀秀怎么不叫美圖騙騙”在現(xiàn)場引發(fā)爆笑，同時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。

作為影像美化領(lǐng)域領(lǐng)跑者，美圖秀秀既是許多人心中修圖的代名詞，也承受著過度修圖的誤解。美圖秀秀成為這場爭論中的焦點(diǎn)并不令人意外，出乎意料的是，這次美圖秀秀沒有回避“照騙”這一敏感話題，而是邀請小鹿用一場美圖專場脫口秀為自己正名，現(xiàn)場金句和爆梗直指外界對美圖秀秀的誤解，讓用戶重新認(rèn)識真正的美圖秀秀。

爆梗金句火辣開杠 “照騙”話題引燃關(guān)注

在美圖秀秀的邀請下，小鹿走進(jìn)美圖公司與美圖員工就修圖技術(shù)進(jìn)行PK。隨后，小鹿與美圖“杠精”員工圍繞“朋友說我修圖太過修成了‘假臉怪’，我是否有錯(cuò)”展開精彩辯論，美圖秀秀也用其高清且自然的修圖效果，證明自己不是“美圖騙騙”。最后，小鹿與美圖的拍照擔(dān)當(dāng)員工進(jìn)行大片三連拍PK。整場活動圍繞變美拍照的方方面面進(jìn)行演繹，處處體現(xiàn)著美圖秀秀產(chǎn)品希望幫助每一個(gè)用戶自然變美的初心。

小鹿與美圖公司員工互動

在美圖專場的脫口秀，小鹿一開場就對吃像素、假臉、磨皮過度、風(fēng)格單一等外界對美圖秀秀的刻板印象一一進(jìn)行了回應(yīng)。

小鹿說：“以前有人吐槽說美圖秀秀修圖吃像素，現(xiàn)在美圖秀秀可以高清修圖了；還有人吐槽說磨皮之后不自然，那說明你很久沒有用美圖秀秀了，現(xiàn)在的磨皮功能非常自然，讓人根本看不出你的臉磨過皮?！?/p>

小鹿在美圖公司現(xiàn)場脫口秀

整場脫口秀，小鹿以美圖秀秀的忠實(shí)用戶身份，直面偏見為美圖秀秀平反，輕松幽默的演繹不僅避免了喊話式的生硬通病，還多了幾分率直和真誠。從而讓更多對修圖有誤解的年輕人關(guān)注到美圖秀秀產(chǎn)品本身，打破以往對修圖的刻板印象。而來自小鹿的金句自帶社交屬性，在年輕人群中自發(fā)地傳播，實(shí)現(xiàn)這場脫口秀成功破圈。

觸達(dá)年輕圈層，破圈實(shí)現(xiàn)品牌生長新活力

當(dāng)下，信息傳播愈加多元而碎片化，年輕用戶的圈層更加垂直并極富個(gè)性化。在這樣的區(qū)隔下，品牌如何破圈煥發(fā)品牌生長活力已成為各大品牌面臨的新挑戰(zhàn)。

品牌想要與年輕人展開溝通，只有進(jìn)入年輕人的世界，和他們玩在一起，才有可能引發(fā)裂變的社交傳播。對此，借力圈內(nèi)達(dá)人打透核心圈層，不失為一條突圍的好路。

小鹿，7年經(jīng)驗(yàn)的脫口秀演員，《奇葩說》第七季的黑馬，專場脫口秀一票難求，尤其擅長女性話題。社交網(wǎng)絡(luò)上，年輕人評價(jià)小鹿是“有趣的靈魂”“寶藏女孩”。美圖秀秀選擇和小鹿在美圖公司現(xiàn)場battle，可以說是用年輕人喜聞樂見的方式討論吸引年輕人眼球的話題。

擁有美圖秀秀、美顏相機(jī)等影像美化類APP的美圖，每月活躍的愛美用戶高達(dá)2.6億，其中80%-85%都是熱愛美和分享美的女性。小鹿的脫口秀就用女性視角的表達(dá)成功抓住用戶的注意力?！坝龅矫缊D秀秀，就像遇到一個(gè)愛你的人，在他那里，你的每一面都很美。”小鹿用細(xì)膩的表達(dá)指出美圖秀秀和原生相機(jī)的差異化效果，讓用戶與美圖秀秀產(chǎn)生情感共鳴。

由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020女性品質(zhì)生活趨勢洞察報(bào)告》指出，在自我意識覺醒的社會語境中，當(dāng)下女性的審美日趨多元化。她們拒絕被外部界定，更樂于自我定義和表達(dá)對美的理解。而女性多元化的審美恰好可以由美圖秀秀不斷迭代的功能和豐富的潮流素材實(shí)現(xiàn)。對此，小鹿幽默地表示：“用了美圖秀秀我才知道什么叫我命由我不由天，女蝸造人的時(shí)候也是對人類各種推捏，而現(xiàn)在我們在美圖秀秀也可以對自己各種推捏，用美圖秀秀做自己的女蝸！所以我覺得，現(xiàn)在所謂的美女不過是1%的天賦和99%的美圖秀秀罷了?！毕挠^點(diǎn)讓修圖合理化，為品牌樹立起不怕質(zhì)疑的超“剛”態(tài)度，迎合了當(dāng)下審美多元的趨勢，從而贏得更多年輕用戶的好感。

美圖秀秀“祛皺”美容功能前后對比圖

小鹿脫口秀后，美圖秀秀趁熱打鐵引出“小廢物診療室”拯救廢片H5，為美圖秀秀打造了一條重新建立用戶認(rèn)知的捷徑，完整地形成吸引注意、引起興趣、激發(fā)欲望、促使行動的閉環(huán)。

美圖秀秀2008年推出，是修圖界名副其實(shí)的OG。在成為女性用戶手機(jī)必備APP的同時(shí)，美圖秀秀也在用戶中存在磨皮過重、P圖風(fēng)格單一的固有印象。實(shí)際上，美圖秀秀始終堅(jiān)持打磨產(chǎn)品滿足用戶不斷變化的審美需求，用豐富素材幫助用戶實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性美。

以人像美容為例，從2016年神奇的祛皺筆功能,到2017年面容重塑功能,再到最近的增發(fā)、面部豐盈等醫(yī)美級人像精修功能的推出,美圖秀秀總能快速、精準(zhǔn)地抓住用戶變美需求,提供簡單變美的新功能,幫助用戶自信展現(xiàn)完美人像照。

本次美圖秀秀攜手小鹿在美圖公司以三場battle為核心的娛樂營銷，直面質(zhì)疑，為美圖秀秀以及所有愛美用戶發(fā)聲，讓人們正視這份對美好的向往。同時(shí)，從美圖秀秀不斷迭代的產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)，讓用戶重新認(rèn)識美圖秀秀的高清畫質(zhì)、豐富的素材和真實(shí)、自然、不假臉的修圖風(fēng)格，為品牌的新突圍奠定了良好的基礎(chǔ)。

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