映盛中國：舌尖上的抖紅們是如何指引著品牌內(nèi)容化營銷新思路的
據(jù)說最近街頭巷尾，“社會人們”的日常娛樂方式都是“日刷抖音三百條”，可見，抖音在最近的火爆程度是其他平臺所不能及的。抖音的火爆程度日益積累，隨之而紅的除了一批“抖紅”紅人、有趣撩人的“套路”、獨(dú)具特色的城市地標(biāo)、一群萌萌噠又無奈的喵，還有各色植入式品牌。
抖音的火不但成為了大眾娛樂方式的新寵，也成為嗅覺靈敏的品牌主們開始爭相入駐的新的媒介傳播平臺，抖音逐步成為一個新媒體矩陣重地，曾經(jīng)的新媒體版圖標(biāo)配，也將因抖音日漸雄起的發(fā)展地位而被刷新。
可以說新媒體的玩法是獨(dú)具一格，各不相同，同樣，抖音的紅火也非一般套路所能及。
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DIY四格火鍋、秘制雞蛋蝦滑油面筋，抖音教你吃秘制，實(shí)在不會，海底撈工作人員也可以隨時為你制作.
coco、星巴克、江小白隱藏菜單
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答案奶茶
你要的答案都在這里
這些爆紅的被反復(fù)例舉的品牌抖音成功案例，一時間仿佛被“味蕾”所侵占，是沒有其他的品牌入駐抖音嘗試制造這些能“刷屏”的案例嗎？答案并非如此。
其實(shí)，細(xì)心發(fā)現(xiàn)，抖音上也有不少其他品牌的廣告，但都偏向于硬廣，一方面我們可以看到不少品牌也是希望在抖音方面有所涉足，但另一方面，從效果上看，這些硬廣收效甚微，就觀看量和輿論傾向，恐怕也并非是各品牌主所預(yù)期的效果。
新大陸雖好，要穩(wěn)準(zhǔn)登陸卻還需摸索。
就抖音平臺來看，抖音也劃出了官方渠道的廣告范圍，雖然抖音似乎也是著力為品牌主著想，但這些形式上若品牌不做好周全可行的策劃，沒有“隨波逐流”的實(shí)施方式，這些投入或許并不會為品牌帶來預(yù)期的影響力。
可見，在抖音這個“新媒體”上，硬廣投放只是初級玩法。
反觀上述爆紅的舌尖上的品牌，這些品牌的火爆從形式上來看更是一種低投入且病毒式的傳播，究這一現(xiàn)象，對品牌入駐抖音又有著怎樣的方向指引呢？
DIY--產(chǎn)品必備創(chuàng)新屬性
不管是海底撈、奶茶、或是江小白，這些舌尖上的精品都有著一項(xiàng)得天獨(dú)厚但優(yōu)勢-----食。民以食為天，人的生活、生存，可以說，一日三餐都離不開吃，日復(fù)一日年復(fù)一年的重復(fù)，我們需要循規(guī)蹈矩的單一式重復(fù)還是不斷探索開創(chuàng)新的菜式、吃法？相信單從中華美食食譜就能解讀出標(biāo)準(zhǔn)答案，沒錯，時代造就了我們的寂寞，而我們又在寂寞中追尋獨(dú)特的“樂趣”。
海底撈、奶茶或是江小白都曾是一時火爆過的食品品牌，產(chǎn)品有一定人群基礎(chǔ)，也有吸引力，另外他們具備DIY的屬性，能開發(fā)出有趣的玩法。通過網(wǎng)友自創(chuàng)、自傳播讓品牌再次火爆，存在一定的機(jī)遇與偶然，但又存在其火爆的必然：更多的人重復(fù)嘗試，重復(fù)DIY的過程，過程中用戶的參與感和創(chuàng)意的餐飲消費(fèi)行為搭配時下最具流行的短視頻形式，讓其成為被模仿的對象，實(shí)現(xiàn)線下轉(zhuǎn)化。線下轉(zhuǎn)化量的聚集式爆發(fā)再結(jié)合噴發(fā)式新媒體自傳播，使其品牌線上線下實(shí)現(xiàn)雙豐收。
不正并非歪
通常品牌的滲入容易走向慣性，一方面是科教式，另一方面是故事式，但在抖音上，這些都并不可取，我們必須足夠了解一個“新媒體”其自身的屬性特征，隨波而舞，否則就將顯得格格不入。
抖音是一個短平快的平臺，15秒的時間內(nèi)，所展現(xiàn)的最好是品牌最獨(dú)特的屬性，而傳遞的方式最好又是“歪”的，“不正”的內(nèi)容才會尤其的亮眼，讓人們在短短的15秒內(nèi)記住。而“歪”成什么樣，“歪”到什么程度，那還需要品牌結(jié)合產(chǎn)品的獨(dú)特新屬性，獨(dú)具匠心好好策劃一番。
品牌并非主角，用戶才是核心
在以往的一貫套路上，品牌一定是實(shí)現(xiàn)了用戶生活、情感或其他生活方式上的改變，以此突出產(chǎn)品價值，但若要在抖音上玩，這個主次就要顛倒一下才符合抖音的傳播環(huán)境了。抖音觸發(fā)的是用戶不斷的想嘗試、想重復(fù)、想創(chuàng)新這個過程，如果你早早的將用戶的角色限定，讓其成為觀看者而非參與者，那么這樣的短視頻是一定不會火的，也無法達(dá)到用戶自傳播帶動品牌滲入的最終目的，所以品牌若想成為抖紅，你放棄主角的光環(huán)也是必須遵守的游戲規(guī)則之一。
新媒體，因內(nèi)容生，因內(nèi)容興，想成為抖紅，品牌們不能光看到其他品牌爆紅的運(yùn)氣，而相繼跟風(fēng)，更要探索方法，應(yīng)運(yùn)而生，開拓出屬于自己的那片天地。
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