對(duì)話年輕的正確姿勢(shì)：保持好奇心，探索新光年
前言：年輕化的本質(zhì)就是追求美好，傳遞的是一種積極樂(lè)觀的態(tài)度，沒(méi)有人永遠(yuǎn)年輕，但有人永遠(yuǎn)年輕著。
隨著消費(fèi)主力人群的遷移，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始探討 “營(yíng)銷(xiāo)年輕化”。各個(gè)品牌都想通過(guò)更新鮮、更有趣的傳播方式去拉近與年輕消費(fèi)者的距離、建立更有效地溝通與聯(lián)系，但真正能讓消費(fèi)者感知到“年輕化”的品牌卻寥寥無(wú)幾，在地產(chǎn)品牌領(lǐng)域，更是鮮有躬身入局的嘗試者。
南京萬(wàn)科基于對(duì)時(shí)代背景下新興客群的特征分析，從建立獨(dú)特產(chǎn)品符號(hào)、解構(gòu)符號(hào)內(nèi)容、打造專屬體驗(yàn)三個(gè)層面，循序漸進(jìn)地向客戶、市場(chǎng)傳遞新產(chǎn)品信息。 在傳播端，通過(guò)與年輕客群玩在一起，從光年未來(lái)生活方式出發(fā)，鏈接一切有趣、新鮮、潮酷的事物，為品牌年輕化推廣開(kāi)拓出新的可能。
南京萬(wàn)科重新定義傳播關(guān)系——
以年輕客戶為主的消費(fèi)者，不再僅僅是信息接收者；
而是和品牌玩在一起，一路同行，尋跡光年美好的探索者。
① 探索首站：光年發(fā)布會(huì)
一場(chǎng)沉浸式暢想會(huì)，解碼光年認(rèn)知
作為光年產(chǎn)品整體首次亮相，為了讓抽象的“光年”被客戶直觀感受和認(rèn)知，發(fā)布會(huì)充分利用光影、科技，打造沉浸式體驗(yàn)，以充滿未來(lái)感的現(xiàn)場(chǎng)包裝、TED演講、潮酷伴手禮等，講述一個(gè)光年登陸-光年漫游-光年伙伴-光年探索的完整故事，帶領(lǐng)用戶一步步走進(jìn)“光年”。
一、以星球?yàn)樵蛣?chuàng)作的主畫(huà)面，意在契合“光年暢想會(huì)”主題，留給人們更多的想象空間。
二、光年概念視頻，更是以宇宙太空為背景，從生命本源到時(shí)空變換，傳遞光年未來(lái)生活的無(wú)限可能。
視頻制作方：南京飛石文化傳播有限公司
三、TED演講方式講述光年產(chǎn)品背后的故事，消解了與年輕客群之間的距離感。
四、充滿趣味性和科技感的現(xiàn)場(chǎng)裝置和空間，帶來(lái)新奇的沉浸式宇宙體驗(yàn)。
② 探索第二站：奇妙植物節(jié)
社區(qū)植物園體驗(yàn)前置，光年深度感知
發(fā)布會(huì)只是完成了客戶對(duì)光年產(chǎn)品初步認(rèn)知的建立，光年的專屬性遠(yuǎn)不止于此，南京萬(wàn)科跨界合作江蘇省中國(guó)科學(xué)院植物研究所（中山植物園），打造社區(qū)植物園。為了讓客戶提前感知社區(qū)植物園生活場(chǎng)景，萬(wàn)科聯(lián)合中山植物園，打造了奇妙植物節(jié)。通過(guò)線下潮趣物料打造，線上系列互動(dòng)傳播內(nèi)容，讓光年再一次成功出圈。
一、用兒童畫(huà)般的樸拙抽象手法勾勒出植物的造型，讓奇妙植物生動(dòng)可感。
二、立足奇妙植物節(jié)內(nèi)容，推出系列問(wèn)答海報(bào)，充分激發(fā)客戶的好奇心。
三、【召喚春天里的奇妙植物】H5，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的游戲交互，通過(guò)禮品設(shè)置，有效吸引客戶參與到活動(dòng)中來(lái)。
（掃描二維碼，體驗(yàn)作品吧）
四、定制植物種子罐頭、植物主題帆布包，讓植物也能輕松潮起來(lái)。
五、營(yíng)銷(xiāo)中心里的【奇妙植物研究所】，匯聚奇妙盆栽、種子罐頭、植物主題玩具等，讓客戶輕松感受未來(lái)社區(qū)植物園鮮活與神奇。
③ 探索第三站：奇妙探索季
社區(qū)天文館體驗(yàn)前置，光年專屬獲得感
除了社區(qū)植物園，南京萬(wàn)科跨界合作紫金山天文臺(tái)，還將打造社區(qū)天文館，打造家門(mén)口的宇宙探索科教空間。為了讓客戶提前感知社區(qū)天文館的精彩，南京萬(wàn)科緊隨中國(guó)航天日、火星車(chē)登陸等熱點(diǎn)，合作紫金山天文臺(tái)，推出了奇妙探索季，通過(guò)打造奇妙宇宙探索艙、專屬太空探索裝備、天文體驗(yàn)日、社區(qū)觀測(cè)日等，為客戶帶來(lái)一場(chǎng)奇妙宇宙探索之旅。
一、【奇妙宇宙探索主畫(huà)面】：延續(xù)奇妙植物節(jié)抽象風(fēng)格，通過(guò)藍(lán)色背景，星球、探測(cè)器等元素提煉，展現(xiàn)未來(lái)光年社區(qū)探索的神奇。
二、【太空行囊】：為強(qiáng)化客戶宇宙探索者身份，南京萬(wàn)科定制太空行囊包、宇宙能量杯、宇宙特工隊(duì)帽子、手機(jī)殼等，打造宇宙探索大禮包。
三、【太空行囊系列海報(bào)】，從年輕客群愛(ài)宇宙愛(ài)探索的屬性出發(fā)，傳遞專屬身份感。
四、【火星探索H5】，結(jié)合火星車(chē)即將登陸熱點(diǎn)推出，通過(guò)趣味互動(dòng)，定制禮品，有效吸引客群到訪。
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五、【天文體驗(yàn)日】：合作紫金山天文臺(tái)，推出天文體驗(yàn)日活動(dòng)，通過(guò)天文館巡游、專題講座等環(huán)節(jié)設(shè)置，讓客戶在天文知識(shí)中徜徉，感受宇宙奇妙。
六、【社區(qū)觀測(cè)日】：聯(lián)合南京天文愛(ài)好者協(xié)會(huì)、攜星特朗專業(yè)天文望遠(yuǎn)鏡，讓客戶在家門(mén)口仰望星空，探尋月球、火星的秘密。
④ 探索第四站：熱愛(ài)生活節(jié)直播
直播互動(dòng)玩在一起，注解光年繽紛生活
為年輕制造新意，將奇妙進(jìn)行到底。在視頻、直播空前火熱的當(dāng)下，南京萬(wàn)科從年輕客群需求出發(fā)，聚合全產(chǎn)品線，合作見(jiàn)植PIANTOPIA，攜手資深天文愛(ài)好者，用一場(chǎng)兼具趣味互動(dòng)和海量福利的直播帶來(lái)全民線上狂歡。
2+小時(shí)的直播，累積觀看量3.2萬(wàn)、點(diǎn)贊150萬(wàn)、峰值在線人數(shù)達(dá)8320人。
結(jié)語(yǔ)：品牌要想保持吸引力，抓住年輕消費(fèi)者的心，就必須與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行年輕化建設(shè)，而這必將是一條需要長(zhǎng)期堅(jiān)持和革新的道路。從概念到產(chǎn)品打造，從創(chuàng)想到體驗(yàn)落地，南京萬(wàn)科在品牌年輕化推廣上開(kāi)啟了一個(gè)良好的開(kāi)局，未來(lái)，我們將繼續(xù)攜手共進(jìn)，為時(shí)代創(chuàng)造更多精彩。
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