京東超市這支520微電影，超有YOUNG！
每年的520，都是讓情侶秀恩愛，單身狗吃狗糧的日子，各大品牌都紛紛借勢這一節(jié)點展開“甜蜜營銷”，沒想到今年520，我被京東超市的微電影甜到了。
短片講述了發(fā)生在一家餐廳里的故事，一對情侶在告白前面面相覷，不知道下一步會發(fā)生什么，在那句話還沒有說出口之前，他們幻想出了很多甜蜜的場景，最終心意相通，接受告白。
在還沒有說出那句話之前
視頻文案：
Subjonctif Imparfait 是那家餐廳的名字
在法語中，是指“虛擬式未完成過去時”
在還沒說出那句話之前，他們不知道會發(fā)生什么
別人的配樂，你能聽見嗎？在他說「你好可愛」之前
熔巖和巧克力還沒有相遇
在他說「可以聞你的頭發(fā)嗎？」之前
世界上還有無數(shù)個人在等待著他或她
在他說「有一點像我們的味道」之前
酸和甜還沒有辦法和平共處
在她說「別淘氣了」之前
他的臉還沒有那么紅過
這一次，話語還沒說出口
未來，便已經(jīng)向他們展開了
每句還未曾表白的表白
在這一天，一起到來
微電影以女生的內(nèi)心獨白展開，文案則采用“在他說_之前”的排比句式，一段浪漫故事娓娓道來。
一、情侶之間的甜蜜日常，用一支場景視頻呈現(xiàn)
在法語里，虛擬式未完成過去時（Les subjonctif imparfait）表示過去的將來時間里發(fā)生的動作，即過去還沒有發(fā)生的事情。
在京東超市這支短片里，不僅開篇就交代了餐廳的名字是「虛擬式未完成過去時」的意思，更是運用虛擬式未完成過去時的鏡頭語言，探索了戀愛日常的多種可能性。
虛擬式未完成過去時，也就是說，微電影中我們看到的那些甜蜜場景是沒有真實發(fā)生的，而是男女主想象中的。
微電影的開篇，就通過一個一鏡到底的鏡頭，向我們展現(xiàn)了一對情侶發(fā)生在餐廳里的故事。從視頻可以看出，二人從相識、到相知、再到在一起，有甜蜜，也有爭吵，當特寫鏡頭對準男女主的臉時，男生臉上稍有怒氣，而女生抹淚難掩傷心，讓人好奇，接下來會發(fā)生什么？
在沒有開口說出那句話之前，一段音樂，將他們帶入到一個個場景中，男女主分別設(shè)想了無數(shù)種戀愛日常。
比如男生設(shè)想了用甜筒觀察女生吃冰淇淋的場景，在他說出「你好可愛」之前，二人還沒有相遇。
女生設(shè)想了二人在舞會上甜蜜相擁 ，男生對她說出「可以聞你的頭發(fā)嗎？」的場景。
設(shè)想了一起吃巧克力的甜蜜
設(shè)想了女生幫男生擦汗的心動時刻。
當這些美好的畫面一幕幕閃過，二人開始反思，如果當初做了這些舉動，會不會情況會不一樣
這時候男生握住女生的手，女生卻因為緊張不小心將桌上的調(diào)味罐撒了，當她再起身的時候，不但換了一身裝扮，手中也多了一束花，她在桌子上寫下了“say yes”，兩人相視一笑。
看完這支片子，給我感受最深的地方在于「浪漫感」和「藝術(shù)感」。
浪漫感體現(xiàn)在色調(diào)和氛圍的營造上。法式電影色調(diào)加上富有情調(diào)的英文bgm，將這份浪漫詮釋得恰到好處。
而藝術(shù)感體現(xiàn)在鏡頭語言上。
微電影運用「蒙太奇」的藝術(shù)手法，從現(xiàn)實的矛盾切入，通過詩意化、藝術(shù)化的表達，切換了多個設(shè)想的場景，細膩刻畫了情侶間相處的那些甜蜜浪漫的相處日常，再通過這樣的虛擬設(shè)定回到現(xiàn)實，引人深思，喚起受眾的情感共鳴。
藝術(shù)來源于生活，但高于生活。微電影在創(chuàng)作特性上和電影一樣，同樣具有藝術(shù)性。
京東超市將情侶之間那些微小而甜蜜的浪漫，以藝術(shù)的方式進行放大，讓人們通過這支微電影，感受到那份甜蜜，還能形成一種情感上的傳遞。
誠然，像微電影中這樣夢幻的場景切換，現(xiàn)實中不會存在，但是京東超市卻通過電影的藝術(shù)手法呈現(xiàn)給觀眾多種想象，從而探索戀愛日常的多種可能性。
微電影最后的落腳點在于，「每句還未曾表白的表白，在這一天，一起到來」，通過暖心的號召鼓勵互相暗戀的情侶勇敢告白，彰顯出品牌的暖心情懷。
二、跨品類聯(lián)合為“浪漫好物”寫詩，六個品牌每句都是愛情的味道
細心的觀眾可以發(fā)現(xiàn)，在這支微電影里可以發(fā)現(xiàn)多個品牌的身影，有可愛多冰淇淋、德芙巧克力、得寶紙巾等等。
說實話，要想在一支微電影中露出多個品牌，還不破壞美感挺難的，沒把握好度就容易變成一支硬廣。
而觀察京東超市520這支微電影，則通過「講故事」的方式巧妙植入了產(chǎn)品，這樣即兼顧了微電影的美感，也沒有落下產(chǎn)品的露出，實現(xiàn)品效合一。
京東超市作為平臺方，通過跨品類聯(lián)合多個品牌，借助微電影這種軟植入的形式進行浪漫營銷，幫助多個品牌觸達各個圈層，助力高效轉(zhuǎn)銷。
除了在微電影中植入多個品牌元素外，京東超市還與多品牌進行聯(lián)動，以浪漫好物寫詩，每一句都是愛情的味道。
可愛多：
你的存在，讓世界可愛多了。
德芙：
把你含在嘴里，一不小心就化了。
派克筆：
想寫一句很美的情懷給你，提筆時只記得你的名字。
清揚：
和你擦肩而過后，我的夢也是櫻花味的。
得寶：
只愿陪伴在你的左右，哪怕一秒也足夠。
金領(lǐng)冠：
珍護我們的未來，只為傳承你原初的表白。
文案擬人化的手法，以第一人稱視角訴說著浪漫的情話，甜蜜且有內(nèi)涵，堪稱最佳產(chǎn)品文案。
情詩是最浪漫，最淳樸的表達方式，通過跨品類聯(lián)合寫詩，不但能傳達浪漫，與消費者建立情感連接，也能擴大傳播矩陣，形成以點帶面的傳播效果。
三、“超有YOUNG”品牌主張，以“年輕化”引領(lǐng)潮流風尚
此次京東超市的品牌傳播，以“超有YOUNG”為品牌主張，從這個品牌主張可以看出，“YOUNG”一詞，更加強調(diào)年輕化。
在微博，京東超市還打造了#超有YOUNG#的話題，圍繞這個話題進行social傳播，截至目前，該話題已經(jīng)獲得3.6億閱讀和超60萬次討論，實現(xiàn)與年輕群體的有效溝通。
毫無疑問，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，Z世代年輕消費者是所有商家和品牌最重要的用戶群體。
根據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《Z世代消費力白皮書》統(tǒng)計，2020年Z世代已占據(jù)整體消費力的40%。這也意味著隨著Z世代的消費能力迅速增長，品牌為了討好這群年輕人，必須進行年輕化營銷。
對于當代年輕人來說，他們喜歡潮流好物，為悅己消費，品牌需要結(jié)合Z世代的興趣，進行精準營銷。
只有年輕人才最懂年輕人。京東超市作為全渠道布局線上線下領(lǐng)先的商超，是京東旗下最具活力的子品牌，坐擁龐大且極具運營潛力的年輕消費者。基于對年輕消費者的洞察與平臺實力，京東超市用年輕化打法，助力更多品牌精準觸達全渠道年輕用戶，實現(xiàn)精準的全域營銷，為品牌開拓新用戶、取得新增長提供了強力支持。
縱觀京東超市這次的520營銷，不僅借助富有情感共鳴的微電影展開浪漫營銷，喚起年輕人的情感共鳴，還通過跨品類聯(lián)合多個品牌，以一首首優(yōu)美的情詩溝通目標用戶，用現(xiàn)代互動玩法打進年輕人圈層，撬動更多人參與，引發(fā)年輕人共情。
京東超市持續(xù)引流潮流風尚，在拉近產(chǎn)品與消費者距離的同時，也為品牌營銷帶來了新的破局思路，可謂是一場成功的營銷范本。
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