小豬佩奇為什么成了“社會豬”
一年吸金70億，
因為六部動畫片，老少皆知
小豬佩奇社會人的梗火到不要不要的
優衣庫與這頭社會豬合作賣斷貨
......
這頭豬，真的儼然成了一只“社會豬”
01|先談小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人！現象
“小豬佩奇社會人”現在已經成了一種社會效應。依靠新媒體、短視頻等多種形式大肆曝光，小豬佩奇這個卡通形象早已從兒童IP衍生為全民IP。“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，如果你還聽不懂這個“社會梗”，或者依然不認識這個很有辨識度的長鼻子豬形象，隨便問問身邊的小朋友，或者刷一波能讓你上癮的抖音。這個來自歐洲的洋小豬動畫形象最近一段時間可謂爆紅網絡，而且這個卡通形象已經成為了一只年賺70億的“社會豬”，它早已超越了一部動畫片的體量，其衍生出的話題經濟成功變現到紋身、品牌服飾、實體店甚至“八竿子打不著的”化妝品上，被譽為“史上最能帶貨”的卡通形象，其內容價值置換之快令人瞠目。
據統計，在微博上，“小豬佩奇”話題的閱讀量超過兩億，帖子達到上千個；而在視頻網站愛奇藝上，《小豬佩奇》動畫片累計的播放量達到131.2億次。那都是哪些人在心甘情愿的為之買單呢？這就不得不提到《小豬佩奇》動畫片高達9分的豆瓣成績了，它的背后當然不是幾歲的兒童來打分，而是他們的哥哥姐姐或者是父母。在熱烈跟風追捧之余，你有沒有思考過這樣一個問題，大家真的都有看過這部動畫片嗎？還是說先接梗后補劇呢？想必大多數人是后者。
微信公號“廣告門”對《小豬佩奇》的報道大致可提取為四組數據：
豆瓣評分9.2分：用戶體驗佳，好評率高；
年播放量100億次（國內）：用戶規模大，爆發期短；
2016年收入70億元人民幣（全球）：變現模式成熟，吸金能力佳；
2020年預計收入120億元人民幣（全球）：該IP持續生命力強，前景好。
02|借助社交工具，小豬佩奇迅速躥紅，從兒童經濟層上升至社會經濟層
從去年十月開始，自《小豬佩奇》第五季上線以后，其微博和百度搜索指數直線上升，隨著“豬豬女孩”“佩奇跳泥坑”等微博衍生話題的火爆，它開始以“搞笑形象”進一步走進動畫圈外觀眾的視野，而其商業價值的規模性變現則在于最近幾個月以來短視頻平臺的強力引流。
2017年年底，一支將“小豬佩奇”畫在背上的短視頻引發了在快手、抖音等短視頻平臺的火爆，就這樣，熱度持續高漲的《小豬佩奇》成功吸引了立志“我們不一樣”的抖音大佬注意，“社會人”的梗被廣大網友輪番效仿，病毒式傳播的基因很快席卷整個社會，不經意間救活了一堆賣盜版兒童塑料玩具的淘寶店。互聯網零成本的傳播方式，讓小豬佩奇從可愛的卡通形象演變成了最具社會風的“社會人”形象。
03|品牌聯歡，使IP形象豐富多元化，逼格提升
國際知名大品牌的輪番合作，小豬佩奇形象格調提升，演變更多符號標簽。這最近，“小豬佩奇是富二代”“小豬佩奇和國際大牌聯名款”等話題被瘋狂轉發，有網友自行DIY出了小豬佩奇和香奈兒、耐克、阿迪達斯等大牌的“LOGO聯名”，網友看完這些簡約化的設計后居然表示：“沒有一絲違和感。”
時尚界大V深夜發媸徐老師看到后覺得很有趣，馬上策劃了把小豬佩奇和國產品牌結合的選題，把這只小豬P進了國內多個產品logo里，一下子吸引了眾多目光，迅速收獲了10W+，緊接著又策劃了第二期。
檢驗對一個IP的忠誠度如何，就是看它的的粉絲是否愿意俯下瞻上的為它義務宣傳，竭盡自己所能將“偶像”以各種簡單粗暴的形式推廣出去。如果說這還是網民們單方面的討好行為，打動社會精英階層才是真正的IP全覆蓋，那么，這個趨勢即將到來或者說已經在如火如荼的進行著。
近日，國際知名服裝品牌“優衣庫”正式推出小豬佩奇聯名款。盡管此前推出過漫威、迪士尼等國際知名IP，但動靜都不及這次的合作款大。在官方的一條置頂微博中，優衣庫的推廣方式頗為特別，“小豬佩奇穿上身……”邀請粉絲們在留言區對暗號，尋找出真正的”社會人”。這條微博下面，眾多網友如此心照不宣地“接住了梗”，一眾評論整齊劃一、排列至優衣庫的官方微博下，成為了優衣庫最近一段時間曝光量最大、宣傳效果最好的營銷事件。
04|社交化屬性，成為IP成功與否的關鍵
相信大部分人接“小豬佩奇”的梗是因為你周邊的人也在聊，可能你抱著“不想被同齡人拋棄”的心態，或者由于好奇，你百度了一下也可能問了一下，然后你發現原來打滴滴的時候，司機也知道這個梗（反正我經常打車陪辛苦的師傅聊天），于是感慨社交化傳播基因的強大，小豬佩奇已經成為了一種“社會人”交流的的溝通語言。小豬佩奇滿足了社交話題的兩個成功因素：一是“自黑”，二是特定階段的“模糊意識”。
01.IP人設轉變
卡通IP形象之所以能夠成功，另一原因是人社不崩，而且可塑性多變！網絡傳播版的“社會小豬”與原版“萌系小豬”形成鮮明反差人設，其所帶來的巨大成功再次證明了“自黑心理”在互聯網時代是最具生命力的話題點，從“屌絲”“佛系青年”到“被同齡人拋棄”，再到“社會人”，這些標簽都精準地把握住了年輕人的時代共性特征，并以此產生共鳴進而帶動潮流。
02.身份模糊意識給人更多聯想和挖(chuang)掘（zao)空間
當某一種現象發展到一定程度，就需要找到強大的群體歸屬感來追捧，對其形成多次傳播，給人傳達的形象意識才能更加豐富。據調查，短視頻中用戶最喜歡關注的是“有意思的普通人”。據短視頻APP的用戶畫像顯示，快手和抖音的用戶均已24歲以下的年輕人為主，處于學生到社會階段的過渡時期，很多還沒有完全踏入社會，因此對“社會人”這個標簽就成為了這個群體天然的話題，甚至演變成了一種社會時尚、潮流等多種文化符號乃至文化現象。小豬佩奇以一種天然的反差萌形象出現在人們面前，更引得大家主動模仿“社會人”，以一種娛樂戲謔的方式來對待這一個聽起來并不那么友好的詞語。
以上綜述，《小豬佩奇》在商業價值上的成功得益于內容上的“簡約化”升級，符合了處于“身份過渡期”群體及年輕家長們的情感共鳴、社交需求，借助抖音、快手等社交兼傳播特性短視頻從年末到現在的火熱爆發，再加上與各大品牌之間的合作以及網友們腦洞大開的創造力，“小豬佩奇”最終成了一只70億身價的“吸金豬”。
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