多擎多元合作，恒益領航地產數(shù)字營銷新勢能
對地產廣告主而言，如何通過數(shù)字營銷，迅速有效的擴大品牌知名度，已成為一個顯性命題。如今，地產市場競爭愈加激烈，地產品牌在做營銷時，不僅需要技術、數(shù)據(jù)、內容的三方突破，更需多媒體資源聯(lián)動，為營銷效果保駕護航。當下，豐富的媒體資源是“贏銷”的前提條件，而對媒體資源的深入了解，才是促使【地產品牌】達到“品效共振”制勝的法寶。
2018年，恒益股份不僅在“品牌賦能”“內容”“技數(shù)”三方面進行服務升級，更與騰訊、網(wǎng)易、FT中文網(wǎng)、豆瓣、知乎、汽車之家、阿里文娛達成戰(zhàn)略合作。恒益股份聚合龐大媒體資源矩陣，成為地產及泛地產數(shù)字營銷行業(yè)迅速崛起的新勢能。恒益股份將通過優(yōu)質的媒體資源，以滿足不同定位的地產品牌，多樣化的營銷場景需求。
★下面逐個解析，各媒體的特點~
騰訊以社交為核心，旗下的微信、QQ是中國最大的社交平臺，任何信息的快速傳播和發(fā)酵都以其為基礎。并通過雙通道連接用戶與資訊，成為國內最具影響力的媒體。騰訊新聞以“事實派”的特點著稱，這種實時性強且中立客觀的報道形象，是“地產品牌”樹立良好社會形象的最佳渠道。且其擁有數(shù)十種優(yōu)質廣告資源，可自由組合，性價比較高。
同時騰訊總網(wǎng)具有社交和資訊的雙屬性，擁有騰訊所有資源，聚合了新聞、視頻、音樂、社交多種軟件的一個24小時全場景營銷服務，產品覆蓋超過95%的中國網(wǎng)民，日均瀏覽量40億，占據(jù)超過55%的使用時間。所以，騰訊廣告也成為地產行業(yè)最喜愛的發(fā)布平臺。
2018年，恒益股份與騰訊繼續(xù)同行，為房產行業(yè)品牌提供優(yōu)質的服務。恒益擁有騰訊優(yōu)質的招商資源和塔尖流量，以及總網(wǎng)所有資源，幫助地產客戶實現(xiàn)24小時全場景資源覆蓋，涉及社交、新聞、影視、游戲、音樂等全領域，多維度的用戶觸達。
【有態(tài)度】是網(wǎng)易最新的slogan，“自由言論、感性、以態(tài)度引領潮流”是其最大的特點，這也充分的詮釋了“網(wǎng)易是一個具有感染力的資訊媒體”。在這里，“內容”是營銷的源動力，一則動人的故事就可以感動億萬的用戶。
同時網(wǎng)易作為國內的頭部媒體，聚合8.9億態(tài)度用戶，首頁PV7.7億，UV5.2億。一則新聞的閱讀量可超3.5億，一條直播達6500萬人參與，一年跟帖數(shù)量可超10億條。并擁有100+的移動應用產品，擁有資訊、社交、IP、電商、工作等8大類產品布局，60+王牌頻道。這些數(shù)據(jù)足以表明網(wǎng)易的實力。
伴隨著網(wǎng)易品牌戰(zhàn)略的轉變，網(wǎng)易房產也不斷豐富內容形態(tài)，同期不斷拓展內容領域，建立原創(chuàng)內容品牌壁壘，為用戶帶來多元化體驗。在移動資訊產品的商業(yè)化探索上，網(wǎng)易態(tài)度營銷體系為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的品牌價值挖掘創(chuàng)造出更多契機，也為地產行業(yè)帶來無可比擬的品牌營銷策略。
2018年，恒益股份與網(wǎng)易房產依舊攜手同行，根據(jù)網(wǎng)易“具有感染力、態(tài)度共存”特點，發(fā)力內容創(chuàng)作。將通過網(wǎng)易號、短視頻、直播、跟貼、互動H5、智能交互新聞、人工智能等多樣化的產品技術及內容升級形式，不斷拓寬作為泛資訊平臺的內容邊界，以動人有趣的故事，去影響地產品牌在消費者心中的認知，打造地產行業(yè)“內容消費升級”新篇章。
阿里文娛是阿里巴巴的四大業(yè)務板塊之一，其資源矩陣覆蓋了生活、娛樂文化、娛樂消費等多種場景。同時，阿里“全域數(shù)據(jù)”賦能阿里文娛。
多種APP，共數(shù)億真實用戶的數(shù)據(jù)交叉結合，是阿里文娛最為誘人的一點。其數(shù)據(jù)囊括了用戶位置、搜索、瀏覽、購買等8大行為數(shù)據(jù)；可以應用在數(shù)據(jù)洞察、需求識別、精準觸達、內容溝通、交互體驗、需求響應環(huán)節(jié)上，與用戶多層次、多維度溝通。這一系列數(shù)據(jù)，以不同維度刻畫用戶喜好、個性、消費能力、以及當下關注點，幫助地產品牌廣告主對消費者進行精準預判，解決營銷最后一公里。
2018年，恒益股份與阿里文娛數(shù)據(jù)金礦雙賦能，恒益股份的地產用戶數(shù)據(jù)與阿里文娛的消費數(shù)據(jù)進行雙向打通，數(shù)據(jù)多維交叉，幫助廣告主多維立體精準識別用戶，實現(xiàn)廣告投放的精準圈流。充分利用大魚號一鍵共享功能，將文章、視頻等內容，以“聯(lián)動營銷”方式，與消費者進行多領域多場景深層次的溝通。
FT中文網(wǎng)是英國《金融時報》集團旗下唯一的中文商業(yè)財經(jīng)網(wǎng)站，以專業(yè)深度的財經(jīng)報道著稱，內容犀利、且報道客觀公正不懼權威，敢直面尖銳問題是其特點，也是國內外精英人群愿意信賴的根本原因。
在中國61%的讀者有海外生活學習經(jīng)歷，68%的FT中文網(wǎng)讀者為活躍的房地產投資者，高影響力者56%的讀者為公司高層決策者?？梢哉f，F(xiàn)T中文網(wǎng)從內容就對人群進行了區(qū)分，直接對國內高知、高收入、高品質的精英人群進行圈層。在這里進行品牌類廣告投入，可以快速撬動中國的高知人群。
2018年是整個營銷行業(yè)邁進新時代、開啟新征程、續(xù)寫新篇章的關鍵一年。恒益股份將聚合騰訊、網(wǎng)易、中文FT、阿里文娛等眾多頭部媒體資源，構建線上多平臺多元地產營銷生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)更多傳播方式和推廣渠道的破壁。讓品牌得到有效曝光，提升品牌的形象和價值。
同時利用不同的媒體特性，傳遞高價值內容，把能給消費者帶來快樂的創(chuàng)意和營銷呈現(xiàn)在受眾面前，將品牌調性和受眾充分鏈接，讓更多受眾產生穩(wěn)固的情感紐帶，助力品牌與用戶的良性互動。并從多平臺多維度品牌實現(xiàn)流量曝光或導流，完成聲量、流量雙雙飆漲的理想效果。
恒益：https://www.hy9z.com/
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