為什么網(wǎng)易的H5總能刷屏？
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已經(jīng)有很久沒有刷屏H5了，原因是什么？很簡(jiǎn)單，因?yàn)榫W(wǎng)易沒做啊。
網(wǎng)易出品，必刷屏。
其他公司，必廢品，純自嗨。
也就自己人轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。配上一句，我司牛逼666我的寶貝。
總想出圈，其實(shí)，最多也就能出個(gè)洋相。
看起來H5和H5區(qū)別不大，畫面都很精美—畢竟全中國(guó)的設(shè)計(jì)師一抓一大把，但為什么只有網(wǎng)易能刷屏，做一個(gè)成功一個(gè)？
首先是因?yàn)樗麄冋娴亩畠?nèi)容，有這個(gè)基因。
就拿現(xiàn)在這個(gè)H5來說，性格、顏色......這種標(biāo)簽的內(nèi)容誰(shuí)不愛看。
你再留心看，他們已經(jīng)把內(nèi)容的顆粒度拆到了極致。
無(wú)論是音效，還是交互，還是色彩，還是文案，每一頁(yè)都極其新鮮，都有情緒刺激。
也就是說，他們?cè)诿恳粋€(gè)能影響你情緒的觸發(fā)點(diǎn)上都做了微創(chuàng)新。
就算你不被文案打動(dòng)，也會(huì)被視覺打動(dòng)，就算不被視覺打動(dòng)，也會(huì)被交互打動(dòng)，就算不被交互打動(dòng)，也會(huì)被色彩和音效打動(dòng)。
總之，總有一個(gè)點(diǎn)能觸發(fā)你玩下去，你想逃，下一頁(yè)馬上用新的形式把你拽回來，你逃不掉的。
新鮮感誘使你不斷玩下去。直到通關(guān)。
這就是內(nèi)容基因。
說白了，你得精準(zhǔn)預(yù)判用戶對(duì)H5的預(yù)期是什么，你得超越預(yù)期，給他們意料之外的驚喜感和獲得感。讓他們發(fā)出“aha”，還能這么搞的感嘆。
其他公司做的H5，很難有這種覺悟。
大家只是套幾個(gè)模板，隨便搜幾道不痛不癢的題目而已，根本不會(huì)在細(xì)節(jié)上，在顆粒度上這么較真。
但這年頭，還有人沒做過幾個(gè)有逼格的H5嗎？你靠什么打動(dòng)大家？千篇一律的形式，就這？就這？就這？
另外，絕大部分甲方公司，是真的連一個(gè)懂內(nèi)容的人都找不出來。市場(chǎng)部的人，都離用戶太遠(yuǎn)了。
我記得我之前在一個(gè)英語(yǔ)教育公司，受眾群眾是小孩，但是小孩不看內(nèi)容，內(nèi)容是給媽媽看的。
她們當(dāng)時(shí)要搞一個(gè)H5，結(jié)果主題是讓媽媽做幾道英語(yǔ)測(cè)試題，測(cè)測(cè)你知不知道降落傘用英語(yǔ)怎么說之類的？
那個(gè)H5的供應(yīng)商還是BBDO這種頂級(jí)廣告公司。
我當(dāng)時(shí)真的想立馬辭職。花幾十萬(wàn)就做這個(gè)？到底是誰(shuí)在學(xué)英語(yǔ)？為了做H5而做。沒辦法，你們預(yù)算給的太多了，得找地方花啊。
所以你就知道現(xiàn)在這些廣告公司和甲方公司對(duì)內(nèi)容，對(duì)用戶洞察，對(duì)H5的理解有多淺薄了。
這種商業(yè)生態(tài)下，怎么能做出H5？
我在兩家公司都遇到過這種為了做而做的情況，最后都因?yàn)槲业膹?qiáng)勢(shì)介入，H5被取消了。當(dāng)時(shí)的奧美和BBDO肯定恨死我了。
但我可解氣了。不能由著你們騙錢。
光懂內(nèi)容，只是初級(jí)乒乓。
你還必須得懂傳播，內(nèi)容再好，你不愿轉(zhuǎn)發(fā)分享到朋友圈，一切都完?duì)僮印６际恰拔宜尽痹谵D(zhuǎn)，沒有出圈，曝光為零。
什么是傳播，就是得了解用戶轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)機(jī)，洞察用戶的分享心理。
我前兩年也做過一個(gè)小刷屏案例，是蹭的延禧攻略熱點(diǎn)出的H5，當(dāng)時(shí)做的很趕，只用了三天就上線了，直到現(xiàn)在我都一集沒看過一集延禧攻略。
好在數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，還被新榜評(píng)為年度十佳H5。嘻嘻。夸我。我也沒有很棒棒啦。
不這么寫，大家怎么會(huì)信服我說的話？
說重點(diǎn)，最后分享的頁(yè)面是匹配到劇中的人物，再給他們一段人物性格總結(jié)。
最早，我直接把那些人物的原本性格寫進(jìn)去了，但一想不對(duì)啊，像高貴妃這種陰暗的人物，如果測(cè)出來是她，誰(shuí)會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈證明自己是個(gè)心機(jī)婊啊。
后來我把所有人物性格里負(fù)面的評(píng)價(jià)都改成正面了，比如你腹黑，我說你思維縝密，你有野心，我說你有進(jìn)取心。
這樣，大家都屁顛屁顛地轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，向其他人證明，看吧，我奪優(yōu)秀。
這就是傳播心理。
內(nèi)容其實(shí)沒那么重要，好點(diǎn)差點(diǎn)都行，粗糙點(diǎn)精致點(diǎn)也不礙事，傳播更重要。
傳播就是給用戶提供高價(jià)值，并讓他們很輕松地展示這種高價(jià)值。
說白了，他們根本不關(guān)心你這個(gè)H5是啥，他們就想趕緊測(cè)試完轉(zhuǎn)到朋友圈證明自己是人上人。僅此而已。
所以，測(cè)試類H5的分享動(dòng)機(jī)就是：一頓狂夸，讓用戶覺得，秀啊，是我啊，然后轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，證明我很特別，特別秀。
而網(wǎng)易這個(gè)H5也是，你測(cè)出來自己是魅力超凡藝術(shù)家、全中國(guó)每5個(gè)人就有一個(gè)喜歡你，你說你想不想秀？
另外，它還提供了第三種分享動(dòng)機(jī)，分類社交，也就是尋找同類。大家轉(zhuǎn)到的時(shí)候會(huì)說，姐妹們，我綠了，你們是個(gè)啥？
而且，大家都測(cè)了，我也不能甘心落后呀，我也得跟跟風(fēng)，有個(gè)參與感。這也是H5爆火的品牌勢(shì)能，小的品牌提供不了這種勢(shì)能。
第三，網(wǎng)易總能刷屏，是因?yàn)樗麄冏霎a(chǎn)品不功利。
其他公司做H5，都是為了宣傳公司的產(chǎn)品，既想要品牌露出，又想要產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，所謂的品效合一。
憑什么啊？憑什么好處都讓你們占了？你浪費(fèi)了我時(shí)間就看你打個(gè)瓷磚廣告，那我為什么要幫你傳播？糟老頭子壞得很。
而網(wǎng)易，大品牌，值得信賴，他們根本不需要打品牌，也人盡皆知。不過，他們總要隔一段時(shí)間刷一下存在感，就一下就夠了。
就蹭蹭。不需要你買什么，也不要什么轉(zhuǎn)化。有錢任性。誒，就是玩兒。
品牌聲量做大就夠了，讓大家知道網(wǎng)易還活著，而且活得好好的。目的就達(dá)到了。
那為什么是這個(gè)節(jié)點(diǎn)呢？
我猜是因?yàn)轳R上618了，各大品牌都在卯足了勁做內(nèi)容做傳播做轉(zhuǎn)化，有一種勢(shì)能在里面。
這時(shí)候，就比誰(shuí)會(huì)玩了。誰(shuí)會(huì)玩誰(shuí)就能鶴立雞群脫穎而出，讓大家看看什么才是真的玩家。
而且這又能作為一個(gè)案例做一輪復(fù)盤傳播，那網(wǎng)易旗下那些產(chǎn)品，也能蹭蹭這個(gè)自家熱點(diǎn)，拉點(diǎn)流量，賣賣貨。
妙啊！
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