為什么網(wǎng)易的H5總能刷屏？
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已經(jīng)有很久沒有刷屏H5了，原因是什么？很簡單，因為網(wǎng)易沒做啊。
網(wǎng)易出品，必刷屏。
其他公司，必廢品，純自嗨。
也就自己人轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。配上一句，我司牛逼666我的寶貝。
總想出圈，其實，最多也就能出個洋相。
看起來H5和H5區(qū)別不大，畫面都很精美—畢竟全中國的設計師一抓一大把，但為什么只有網(wǎng)易能刷屏，做一個成功一個？
首先是因為他們真的懂內(nèi)容，有這個基因。
就拿現(xiàn)在這個H5來說，性格、顏色......這種標簽的內(nèi)容誰不愛看。
你再留心看，他們已經(jīng)把內(nèi)容的顆粒度拆到了極致。
無論是音效，還是交互，還是色彩，還是文案，每一頁都極其新鮮，都有情緒刺激。
也就是說，他們在每一個能影響你情緒的觸發(fā)點上都做了微創(chuàng)新。
就算你不被文案打動，也會被視覺打動，就算不被視覺打動，也會被交互打動，就算不被交互打動，也會被色彩和音效打動。
總之，總有一個點能觸發(fā)你玩下去，你想逃，下一頁馬上用新的形式把你拽回來，你逃不掉的。
新鮮感誘使你不斷玩下去。直到通關(guān)。
這就是內(nèi)容基因。
說白了，你得精準預判用戶對H5的預期是什么，你得超越預期，給他們意料之外的驚喜感和獲得感。讓他們發(fā)出“aha”，還能這么搞的感嘆。
其他公司做的H5，很難有這種覺悟。
大家只是套幾個模板，隨便搜幾道不痛不癢的題目而已，根本不會在細節(jié)上，在顆粒度上這么較真。
但這年頭，還有人沒做過幾個有逼格的H5嗎？你靠什么打動大家？千篇一律的形式，就這？就這？就這？
另外，絕大部分甲方公司，是真的連一個懂內(nèi)容的人都找不出來。市場部的人，都離用戶太遠了。
我記得我之前在一個英語教育公司，受眾群眾是小孩，但是小孩不看內(nèi)容，內(nèi)容是給媽媽看的。
她們當時要搞一個H5，結(jié)果主題是讓媽媽做幾道英語測試題，測測你知不知道降落傘用英語怎么說之類的？
那個H5的供應商還是BBDO這種頂級廣告公司。
我當時真的想立馬辭職?；◣资f就做這個？到底是誰在學英語？為了做H5而做。沒辦法，你們預算給的太多了，得找地方花啊。
所以你就知道現(xiàn)在這些廣告公司和甲方公司對內(nèi)容，對用戶洞察，對H5的理解有多淺薄了。
這種商業(yè)生態(tài)下，怎么能做出H5？
我在兩家公司都遇到過這種為了做而做的情況，最后都因為我的強勢介入，H5被取消了。當時的奧美和BBDO肯定恨死我了。
但我可解氣了。不能由著你們騙錢。
光懂內(nèi)容，只是初級乒乓。
你還必須得懂傳播，內(nèi)容再好，你不愿轉(zhuǎn)發(fā)分享到朋友圈，一切都完犢子。都是“我司”在轉(zhuǎn)，沒有出圈，曝光為零。
什么是傳播，就是得了解用戶轉(zhuǎn)發(fā)的動機，洞察用戶的分享心理。
我前兩年也做過一個小刷屏案例，是蹭的延禧攻略熱點出的H5，當時做的很趕，只用了三天就上線了，直到現(xiàn)在我都一集沒看過一集延禧攻略。
好在數(shù)據(jù)還不錯，還被新榜評為年度十佳H5。嘻嘻。夸我。我也沒有很棒棒啦。
不這么寫，大家怎么會信服我說的話？
說重點，最后分享的頁面是匹配到劇中的人物，再給他們一段人物性格總結(jié)。
最早，我直接把那些人物的原本性格寫進去了，但一想不對啊，像高貴妃這種陰暗的人物，如果測出來是她，誰會轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈證明自己是個心機婊啊。
后來我把所有人物性格里負面的評價都改成正面了，比如你腹黑，我說你思維縝密，你有野心，我說你有進取心。
這樣，大家都屁顛屁顛地轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，向其他人證明，看吧，我奪優(yōu)秀。
這就是傳播心理。
內(nèi)容其實沒那么重要，好點差點都行，粗糙點精致點也不礙事，傳播更重要。
傳播就是給用戶提供高價值，并讓他們很輕松地展示這種高價值。
說白了，他們根本不關(guān)心你這個H5是啥，他們就想趕緊測試完轉(zhuǎn)到朋友圈證明自己是人上人。僅此而已。
所以，測試類H5的分享動機就是：一頓狂夸，讓用戶覺得，秀啊，是我啊，然后轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，證明我很特別，特別秀。
而網(wǎng)易這個H5也是，你測出來自己是魅力超凡藝術(shù)家、全中國每5個人就有一個喜歡你，你說你想不想秀？
另外，它還提供了第三種分享動機，分類社交，也就是尋找同類。大家轉(zhuǎn)到的時候會說，姐妹們，我綠了，你們是個啥？
而且，大家都測了，我也不能甘心落后呀，我也得跟跟風，有個參與感。這也是H5爆火的品牌勢能，小的品牌提供不了這種勢能。
第三，網(wǎng)易總能刷屏，是因為他們做產(chǎn)品不功利。
其他公司做H5，都是為了宣傳公司的產(chǎn)品，既想要品牌露出，又想要產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，所謂的品效合一。
憑什么啊？憑什么好處都讓你們占了？你浪費了我時間就看你打個瓷磚廣告，那我為什么要幫你傳播？糟老頭子壞得很。
而網(wǎng)易，大品牌，值得信賴，他們根本不需要打品牌，也人盡皆知。不過，他們總要隔一段時間刷一下存在感，就一下就夠了。
就蹭蹭。不需要你買什么，也不要什么轉(zhuǎn)化。有錢任性。誒，就是玩兒。
品牌聲量做大就夠了，讓大家知道網(wǎng)易還活著，而且活得好好的。目的就達到了。
那為什么是這個節(jié)點呢？
我猜是因為馬上618了，各大品牌都在卯足了勁做內(nèi)容做傳播做轉(zhuǎn)化，有一種勢能在里面。
這時候，就比誰會玩了。誰會玩誰就能鶴立雞群脫穎而出，讓大家看看什么才是真的玩家。
而且這又能作為一個案例做一輪復盤傳播，那網(wǎng)易旗下那些產(chǎn)品，也能蹭蹭這個自家熱點，拉點流量，賣賣貨。
妙??！
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