玫珂菲攜手李佳琦霸屏分眾，化妝品牌夏季營銷熱戰正酣

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舉報 2021-05-27

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隨著夏季來臨，美妝領域的品牌大戰也開始變得火熱。紐西之謎、膜法世家、潤百顏、嬌韻詩等國內外品牌，紛紛在“兵家必爭之地”分眾梯媒上掀起了夏季營銷大戰。

最近，法國頂尖彩妝品牌MakeUpForEver（玫珂菲）也攜手李佳琦霸屏全國各大城市的分眾電梯媒體，以夏季新品微米定妝粉強勢入局。一場針對消費者心智和市場份額的爭奪大戰就此拉開帷幕。

憑產品力+新營銷俘獲Z世代

玫珂菲作為法國頂尖專業彩妝品牌，自1984年問世以來便一直深受眾多專業彩妝師和明星的青睞。1999年，玫珂菲加入全球最大的奢侈品集團LVMH，成為該集團旗下唯一的專業彩妝品牌，MAKE UP FOR EVER彩妝學院更是享有“彩妝界哈佛學院”的盛譽。

“一切都在配方里，而不是包裝上。”玫珂菲這句被人們廣為傳頌的經典理念，也詮釋了其產品力如此強大的真正內因。無論是粉底液、散粉、定妝粉還是其他彩妝，玫珂菲幾乎每件主推單品均能獲得眾多年輕消費者的好評，甚至紛紛自發種草推薦。

營銷上，和眾多國際品牌一樣，進軍中國市場后，玫珂菲也進行了營銷本土化的定制策略。最初通過植入《跨界歌王》、簽約鄧倫為中國區品牌代言人等宣傳手段獲得了一定人氣。隨著直播帶貨、kol種草等推廣方式的火熱，玫珂菲也開始了新營銷轉型之路，不僅成為李佳琦直播間的常客、專門推出李佳琦聯名禮盒，更刷屏雙微一抖小紅書等新型社交平臺。

借李佳琦的超強帶貨能力，玫珂菲散粉、粉底液等多款爆品成功出圈，品牌人氣也獲得了大幅度飆升。去年抖音奇妙好物節期間，韓國媳婦大璐璐玫珂菲專場吸引了近150萬人觀看，總銷售額超過1000萬，足見產品人氣的火爆。

此后，玫珂菲繼續趁熱打鐵，2020年官宣劉雨昕為亞太區品牌大使，2021年簽約華晨宇為全球品牌代言人，更與instyle聯袂主辦“看見看不見的力量”新品發布會等活動，品牌勢能持續走高。

借分眾核心媒體引爆新主流

盡管玫珂菲憑借線上營銷和強大的產品力獲得了超高人氣，但競爭過于激烈的美妝市場還是讓玫珂菲承壓不小。特別是近兩年，眾多美妝品牌憑借“雙微一抖一分眾”的全新營銷模式，品牌勢能和人氣不斷攀升，也讓美妝市場的格局變得愈發風云詭譎。

為了進一步提升品牌競爭力，玫珂菲也開始了線下營銷的戰略布局。近日，玫珂菲趁夏季營銷及618到來前的關鍵節點，攜李佳琦及最新產品微米定妝粉登陸全國分眾電梯媒體，以革新微米級柔焦粉末和“定妝隱形衣”的概念，對城市新主流消費群體展開飽和攻擊，希望借李佳琦的人氣和分眾強大的品牌引爆能力，在美妝市場中占領品牌聲量C位。

分眾作為當下稀缺的中心化媒體，可以實現目標區域市場的高密度覆蓋，讓市場中的決策者、購買者、體驗者和傳播者都能接收到品牌信息，既是轟開心智入口的口子，也是品牌持續走紅的“高爆彈”。也正因如此，眾多化妝品牌才你爭我奪地霸屏分眾電梯媒體，與線下主流人群持續進行品牌溝通。

玫珂菲此次的強強聯合與霸屏，或有望助推其在美妝市場中獲得更多的聲量與份額；而“一切都在配方里”的產品堅持，以及緊跟市場變化、持續革新的營銷模式，也將成為玫珂菲未來繼續走高的強大動力。

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