2021 年 CIA 獨立創意聯盟5月成員大會觀點概覽

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舉報 2021-05-27

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近日，CIA 獨立創意聯盟成員大會于 5 月 15 日在廣州舉行。這也是繼去年線上云聚會之后的第一次線下會議，會議場地由成員單位 i2mago 原象提供，這也是成員大會首次在廣州舉辦，各家成員公司創始人及核心代表出席了此次會議。

此次大會主視覺由上屆入會成員安若時操刀設計，對于此次主視覺設計，安若時的創始人兼執行創意總監楊天宇 Felix 表示：“我們經歷了一次疫情，許多線下的活動都取消了，而這次疫情過后我們又重新聚集在這里，使得這次大會的意義非凡，我們書寫了 CIA 所有成員的名字，并緊密圍繞在 CIA 的百獸 (周圍) ，致謝 i2mago 提供了高大上的廣州地標場地，百獸也散發羊氣，愿我們更多的緊密聯系在一起！”

各成員公司代表針對 2021 年新成員引入、2021 年聯盟活動規劃、付費比稿機制設立、廣告行業人才問題發表了自己的見解，并分享了自身的行業觀點。

CIA 獨立創意聯盟 5 月成員大會合影

新成員公布

本季度共有 3 家新成員公司通過投票機制加入獨立創意聯盟。截至 2021 年 5 月，CIA 獨立創意聯盟共有 32 家成員公司。

這三家新晉加入的公司分別是點維文化、減藝以及 Boom博姆火研社。各新成員公司創始人分別進行了公司介紹和會旗展示。

點維文化 DotWell

點維文化 DotWell 是一家以策略洞察為依據，品牌服務為核心，內容創作為載體，視頻制作為主要競爭力的多元化／整合型創意機構。

點維人認為：永遠保持獨立思考的精神，懷抱敢于創造的理想，是一個創意人應具備的價值觀和素養，點維以「創意與內容執行」作為主要競爭力，提供打動人心的創意。

點維以優質作品成為眾多一線知名品牌的固定合作伙伴。我們堅信，創意推動世界進步。點維除了擁有頂尖視效團隊 - DCP 以外，還擁有國際資源整合團隊 - 創意連接器，游戲美術團隊 - 玩鯊，原創懸疑推理品牌 - 怪異故事，短視頻領域 - 尖果文化，電影公司 - 北京中影河山影業公司等品牌。

主要服務客戶和業務描述：創意策略、創意方案輸出、實景拍攝、CG 動畫、KV、品牌策略、新媒體整合營銷、MCN、游戲美術＆研發、自媒體商務合作、欄目包裝、泛娛樂內容創作、H5、場景營銷展覽展示等。

長期服務品牌：寶潔，華為，騰訊，VIVO，阿里巴巴，奔馳，順豐，網易，比亞迪，美的，大疆，榮耀等頭部品牌客戶。

減藝

減藝是一所具有國際背景的獨立品牌咨詢與設計服務機構。成立于 2014 年成立于洛杉磯，在北京和成都均設有分公司。獨立廠牌，是在這個時代下我們對自己的期許: 沒有既成模式的束縛，輸出更有時代意義及富有創造性的作品。

自成立以來，減藝始終致力于有互聯網思維的創新品牌打造。以獨創角色化品牌塑造法，讓靜態的品牌鮮活化，結合簡單趣味的視覺語言，建立更容易被人們識別、記憶、使用和傳播的品牌超級魅力。

減藝以「造時代先鋒品牌 Branding for the new soul」為品牌理念，重視年輕一代的聲音和消費足跡，讓品牌直接對話年輕消費者，是行業頭部互聯網品牌，也是創新型時代品牌的堅實合作伙伴。

減藝開創了角色化品牌塑造法 ,在關心品牌人格的同時，也關心品牌與消費者的關系。減藝主張品牌人格化建設，用角色賦予品牌生命力，以有溫度、細膩的人格化社會角色,實現品牌精準定位和高效圈粉，達到有效市場滲透。

圍繞角色化品牌塑造法，減藝充分利用 5D 立體感官，即: 視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、行為方式，讓靜態的品牌鮮活化，賦予品牌超級魅力。觸達消費者對品牌的角色認知，360 度讓消費者產生記憶留存的載體。

主要服務客戶: 騰訊視頻、騰訊新聞、OPPO、阿里游戲、51Talk、猿輔導在線教育、斑馬AI課、知乎、虎牙直播、360、青島啤酒、林氏木業、HELIUS、中糧、雪加等。

業務描述: 品牌策略制定 (品牌架構梳理、品牌 5D 感官營銷、品牌話術體系建立等)；品牌VI體系建設 (標識、包裝、網站及手機客戶端、插畫、藝術指導等)；品牌延展應用與設計 (定制化打造適用于品牌不同發展階段的應用設計，包含但不限于:包裝設計、數字媒體 / 界面交互設計，品牌定制插畫、產品及文化衍生品、品牌宣傳動畫設計、品牌 KV 廣告等)。

Boom 博姆火研社

Boom 火研社成立于 2018 年 3 月，是一家有著國際 4A 創意背景的廣告創意熱店，公司現在上海，南京兩地設有辦公室。洞察人心，策略先行，火研社力求從社交的角度解決客戶的商業問題，打造更具社交時代需求的創意內容。團隊核心成員均有 15 年以上廣告從業經驗，曾于大型 4A 機構服務國內外知名品牌，擅長基于客戶商業問題，通過創意手段提供解決方案。

主要服務客戶和業務描述：

寶潔中國：寶潔全年熱點節點 campaign 策劃與創意執行，輸出傳播方案、創意平面、創意視頻、社交互動創意等

來伊份：來伊份全年熱點節點平面創意、視頻腳本創意及執行

蘇寧易購：社交平面創意

新秀計劃

從 2018 年的最貴實習生，到 2019 年的最強實習生，到 2020 年的 One Show 新血計劃的參與，CIA 獨立創意聯盟一直不遺余力地積極發掘行業的年輕人才。今年，CIA 的各家成員公司也將作為首發公司聯合發起 2021 One Show X 數英新秀計劃，各家成員公司也將派出面試官代表為學生們進行線上面試與指導。也希望讓更多的年輕人可以看到行業對他們的支持和肯定，鼓勵更多年輕人才進入廣告創意行業，發揮所長，展現出來自年輕人的獨特價值，為他們的職業生涯規劃帶來積極的意義。2021 One Show X 數英新秀計劃也將在6月中正式啟動，更多信息可持續關注。

議題討論

在本次 CIA 成員大會上，各成員公司代表針對以下三個議題進行了討論，并發表了相關意見及建議。

CIA 獨立創意聯盟啟發者大會

2020 年疫情帶來的影響導致很多落地活動無法舉行，但今年隨著疫情的逐步穩定，原計劃的 CIA 獨立創意聯盟啟發者大會也將在 2021 年底的上海創意周上舉辦。

屆時每家成員公司將推選一名代表進行 18 分鐘的演講，針對廣告創意、設計、品牌營銷、新經濟、未來變化及發展趨勢、教育及未來人才培養這六個方面進行內容分享。

CIA 獨立創意聯盟希望可以通過啟發者峰這樣的活動增加創意機構的力量和資源的多樣性，凝聚中國領軍的具有國際影響力的獨立創意機構，提供具有啟發性的創意的思維，讓世界聽到來自中國獨立創意界的聲音!

CIA 獨立創意聯盟關于付費比稿機制

今年 3 月，CIA 獨立創意聯盟成員集體進行了一次付費比稿聯合聲明，將自己參與過的付費比稿憑證曬出，一同證明付費比高是一件行得通、有結果的事情，也是全行業尊重創意的展現。聯合發聲獲得了不同媒體平臺總計 30萬+ 的閱讀量，也在行業內引起了不小的話題討論度。

而在本次的成員大會上，大家也針對這一話題進行了更深度的討論，包括制定相應的付費比稿機制，付費比稿費標準等。對于雙方已經建立信任基礎的客戶或者表現出足夠誠意的客戶，可以視同與投入比稿費同樣的效用，適當地減免比稿費的收取。關于付費標準，也分為已有付費標準客戶和無付費標準客戶兩種，依照進行比稿費收取。

CIA 獨立創意聯盟機構本身，也將繼續促進各成員公司間的交流協作與資源共享，進而推動中國廣告創意行業健康發展。

呼吁創意人回流，讓年輕人重拾對廣告行業的向往

除了上面兩個議題外，大會也針對話題度很高的行業人才流失問題進行了討論。很多剛畢業的應屆生或者年輕人更偏向選擇互聯網或者甲方公司，其中一部分原因是很多年輕人看不到廣告公司帶給他們的希望，更多只是把廣告公司做為未來職業發展的一個跳板，這也是值得行業思考的問題。CIA 也希望通過號召人才回流，讓剛畢業或者即將選擇工作的年輕人對廣告行業重拾信心。我們更愿意通過各種招聘系列的活動影響到年輕人，讓更多年輕人愿意選擇廣告行業。

以上觀點，請期待 CIA 即將發布的相關活動和發聲。

了解關于 CIA 獨立創意聯盟相關信息或申請加入 CIA 獨立創意聯盟請瀏覽官網：

http://www.ciagencies.cn/

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