520拒絕告白，這個品牌太大膽！
提及520告白日，男生羞澀緊張地向心愛的女生說出那句“我愛你”的畫面一瞬間占據腦海，在我們的認知習慣里，520基本就是另一個男女秀恩愛的情人節。
但我們也必須承認，不僅與對象相處需要適時地表達自己的心意促進感情的升溫，與自己相處同樣離不得一定的鼓勵和自我欣賞，愛上不完美的她/他之前，應該先學會愛上不完美的自己。
在眾品牌順著慣性思路，以主講愛情這一簡單方式借勢520之時，湯木森卻發現一個借勢而不相似，獨特創意十分吸睛的品牌。
妍麗倡導告白卻不是向那個Ta告白，而是以外貌焦慮的社會話題作為切入點，提出接受不完美的自己、向自己告白的創意內容，角度新穎、故事真實的借勢操作，眾人在熱戀氛圍之下，感受到妍麗與眾不同的誠摯與溫暖，對品牌贊嘆不已！
大膽愛自己
共鳴感贏得用戶認同
求快是營銷的常事，尤其借勢營銷更是以“快”作為首要目標，只是向來一味求快都難以保質，搶得來流量，卻留不住流量。人們想要快速獲得新鮮的內容，更想要看到更多自己感興趣且認同的內容，以“最快”搶奪視線，不如以“共情”收獲人心。
在520告白熱之時，妍麗圍繞這一邏輯展開內容創作，將目光鎖定人們內心深處逃離不開的焦慮與煩惱，打造共鳴內容實現與眾人內心深層的對話，制造故事的反差加深內容記憶點，內容兼具情意與新意，自然而然引發了眾人關注。
一、真實故事集合，共鳴內容觸及真心
上學時代，有美好的青春回憶，自然也有想要忘卻的悲傷時刻。由于未成年人心智的不成熟，有意或無意的刺耳言語都能對Ta們未來的心理產生深刻且負面的影響。
短片中四位非典型的女生，正是因為外貌被言語攻擊的受害者。開頭一個個嘲諷性的外號從她們自己的嘴里說出，“猴子”“大麗花”“胖妹”等等字眼如同一把把尖銳的刀刺傷了她們的心，也扎進了觀眾的心，令人深有感觸。
隨后四位女生講述自己的經歷，每個人充滿故事的眼神，飽含情感的語氣語調，讓人為之動容。故事主人公親自講述自己遭遇的安排，妍麗以當事人的真情實感對話人心，成功引發了眾人對故事、對外貌焦慮的共鳴感受。
二、前后情感對比，鮮明反差震撼人心
故事真，卻不夠動情是故事類短片的通病，內容是基礎，表達技巧也同樣重要。妍麗采用欲揚先抑的技巧，利用反轉情節制造情感反差，帶給觀眾恍然大悟的主觀感受，令人印象深刻。
面對言語攻擊，就自甘困于自我否定的惡性循環之中？妍麗借四位女生之口說“不”。美是多元的，學會欣賞自己，活得漂亮也是一種值得肯定的本事。
前后消極與樂觀的鮮明對比，人們透過一個個找到焦慮突破口，重獲自信的微笑面孔，感受到欣賞自己的美，愛上不完美自己的必要性，興起了更加關注自己的積極念頭。
三、悅己價值表達，深度內涵激勵人心
悅己消費是當今消費的特點，根據相關數據顯示，不論是年輕媽媽、精致媽媽還是獨立女性、單身女性，都逐漸愿意為“悅己”買單。妍麗緊抓這一心理趨勢，在520告白之勢下，引導用戶向自己告白，有效打動人心。
誰說520就要等著那個Ta送來禮物，表白心意？在妍麗肌膚專研店里，挑選自己心儀的護膚品、化妝品等等，同樣能在這個告白日收獲滿滿喜悅。
從因他人之語與自我之否定的悶悶不樂，到最后學會自我欣賞散發出的閃亮光芒，妍麗短片所展現的人物故事，加深眾人對“悅己”概念的進一步認知，對品牌價值觀念的認同。
故事好并不等于會講好故事，妍麗強調故事真實、情感真切、反差鮮明的方式，技高一籌，輕松讓眾人對妍麗專注于消費者自身之美，為消費者自然之美的自由綻放盡心盡力的貼心形象深刻記憶。
洞悉心理
品牌理念占領用戶心智
再深挖共情營銷起作用的原因，我們知道，營銷實際上就是玩心理。在過往，消費者購買商品或許是出于滿足溫飽的基本生存需要，在如今，卻是十分看重產品能提供的包括情感價值、使用價值在內的多重價值內涵。
基于此，以洞悉心理為基礎，價值理念為支撐的營銷手法變成了品牌提高消費者接受度，品牌產品、服務收獲較高消費者滿意度的重點方向。妍麗這場520吸睛營銷，正是一個印證價值理念占領消費者心智的恰當例子。
如何體現洞悉心理？選擇外貌焦慮話題。妍麗短片中為我們展示了一個真實卻也令人震驚的事實，近80%的年輕人表示自己正在經歷外貌焦慮。
更有其他數據驗證這一情況，與“容貌焦慮”相關的話題閱讀總量超10億次；中青報數據揭曉近六成大學生有外貌焦慮；2020年男士專用品牌的同比增速達到56%。不論男女老少，都逃不開社會與自己對自我不完美外貌的審視，大多都困于外貌問題之中倍感自卑和煩惱。
而妍麗知道，美即好是人潛在的心理認知我們難以與之對抗，社會多呈現“美女帥哥”的現象我們一時無法扭轉，我們唯一能掌控的便是自己的心態。
如何體現品牌價值理念？提供外貌焦慮解決方法。妍麗為輸出“愛上自己的不完美”的價值觀念，以短片作為范例，聯合@女神進化論_HiBetterMe向眾人發起對過去的自己告白，與自己不完美的外貌和解的活動，攜手@思想聚焦、@喵與熊貓的護膚與生活等領域KOL，一同鼓勵眾人找到屬于自己的獨特美。
短片中的四位女生正是找到自己獨特美的范例。一個克服身材困擾，成為大碼女裝設計師，激勵更多人學會發現屬于自己的美；一個發覺自己的外貌優勢，以膚色的與眾不同在職場上
一個改變心態和生活狀態，學會與愛人享受每一個年齡段的幸福；一個不再有痘痘煩惱，加上自己積極的健身，整個人變得自信強大。
最后諸多女性、男性手舉強調“愛自己”的牌子，面對鏡頭說出“愛上自己的不完美”的鏡頭，Ta們轉變心態而重拾自信的模樣，成為倡導消費者接受自己、愛上自己、擺脫焦慮，與妍麗一起挖掘自己獨特美的強大理由。
“親愛的自己”一句簡單的口號為何打動人心？這是因為這一句話是立足于真實心理需求之上，對每個人要更好生活的深切祝福。妍麗讓“親”與“的”隱身，更加突出“愛自己”的細節做法，讓品牌真心為人們接納自己而操心的暖心形象在消費者心中占據一席之地。
人們透過笑臉、透過寄語，感受到品牌極具洞察與溫度的價值觀念，對妍麗所傳遞出的真實、獨特、自信、美麗的品牌理念表示高度的認可，品牌好感度拉滿。
創作美麗
以專業圈粉目標用戶
用詞語創造流行看法，用號召力強的話語說服人立刻行動，這一句“愛上自己”是妍麗此次520營銷的核心內容，也是品牌理念的具象化表達。專注于為每一位顧客量身打造肌膚問題解決方案的妍麗，成功從價值層面開啟外貌焦慮的破解之路。
誠然，價值層面與消費者需求的貼合，占領心智的效果十分可觀，但深究市場長紅品牌的生存之道，專業的產品以及服務才是品牌攻心奪市的強有力支撐。妍麗高調宣揚品牌理念，外加低調提升服務的專業度，雙層面入手，實現品牌影響力的飛速提升。
妍麗在「量膚定制」的概念上體現了品牌的專業。20年來，妍麗不斷發展升級個性化肌膚問題解決方案，持續為消費者提供精準高端的專業護膚體驗，與眾人一起創作美麗。
“轉變心態，愛上自己”的正向價值觀也正是源于這一差異化優勢，專業服務撐腰，妍麗可以大膽鼓勵每一位消費者去尋找自己的獨特美。每個走進妍麗的人都能在自己真實的肌膚訴求之上，尋找到煥發肌膚本來之美的專屬道路。
當然，專業不止于服務體驗，更有高端品牌的背書。肌膚專研店中集合了法兒曼、悅碧施、奧碧虹、寶格麗等高端護膚、彩妝、香氛品牌，多種差異化商品組合可供挑選，消費者能輕松在妍麗挑到所需的心儀之物，找到最優的護膚選擇。
在渠道層面，除開線下覆蓋44座重點城市的140+門店，妍麗還搭建天貓官方旗艦店、微信小程序等渠道，為消費者提供全渠道無縫購物體驗，滿足一站式解決肌膚問題的需求。
總的來說，在眾人為社會審美買單的環境之下，妍麗敢于大聲倡導眾人更加關注自己，接受自己的不完美，嘗試自己劃定美的標準，不得不說，在嘈雜的營銷場上形成了一道靚麗的風景線，實力圈粉眾人。
追隨時代變化，豐富線上渠道，緊跟心理需求，宣揚正向價值理念，妍麗與時俱進的積極態度持續為品牌注入新鮮活力，為品牌積累良好口碑。我們相信，此次的營銷只是妍麗價值理念表達的舉動之一，未來會有更多直擊人心、展現品牌個性的優質案例出現，讓我們一起期待！
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