宜家、杜蕾斯、寶馬......四月最好的創(chuàng)意都在這兒了！
首發(fā)：廣告百貨
四月是個創(chuàng)意爆發(fā)的月份，出了很多刷屏級的案例。
比如說宜家的“低價創(chuàng)造無價”動畫廣告；
杜蕾斯的詩情岡本的畫意；
奔馳為女性發(fā)聲；
易烊千璽成為首位天貓代言人；
全網(wǎng)扎心的“后來的我們”海報文案；
……
讓我們看到了廣告的力量，
好的廣告內(nèi)容還是能產(chǎn)生自發(fā)傳播的，
接下來就讓我們來回顧一下四月精粹。
1.宜家X奧美：低價創(chuàng)造無價
低成本大傳播的廣告范例。奧美用了一個小小的“日常痛點+產(chǎn)品=價值”的公式，撩撥了整個朋友圈，讓我們看到了奧美的實力，也記住了宜家的“好物低價”的訴求核心。
跳脫了常規(guī)的低價促銷，整支動畫選取了7個生活里的日常，巧妙的將宜家的產(chǎn)品和人結(jié)合起來，將產(chǎn)品融入生活場景里，看完不禁讓人一笑，原來這些產(chǎn)品還能這樣用。
2.杜蕾斯：春日詩集第1季
不得不說，杜蕾斯是流量大王。幾乎沒有什么推廣，杜蕾斯詩集斷斷續(xù)續(xù)的侵占了一周熱點，帶起了一波詩歌熱，甚至還有自媒體出來抨擊說杜蕾斯火的不正常。
整本詩集有一個溫柔的名字，叫《我不是一個沒有感情的殺手》，一共有16首，每一首都來自日常里，但又充滿春光無限好的想象。
3.岡本：一品料理
相對杜蕾斯而言，除了產(chǎn)品本身外，岡本在推廣上一直不溫不火。不過四月份的這一波“一品料理”戰(zhàn)役，讓大家看到了岡本在營銷上的可能。
“唯美食和愛不可辜負”，正是這樣的理解，岡本把愛情搬上了餐桌，創(chuàng)造了8道極品料理，每道一個主題和故事，曖昧誘惑，讓愛在飽暖中肆意蔓延。
4.優(yōu)衣庫XJUMP50周年：重燃熱血漫畫時代
服裝品牌里，沒有哪一個像優(yōu)衣庫如此頻繁刷頻的。
這次優(yōu)衣庫綁定了《周刊少年JUMP》，出了一套聯(lián)名T恤，將“龍珠”、“火影”、“全職獵人”、“死神”、“海賊王”、“銀魂”、“死神”結(jié)合，發(fā)布當天便被搶售一空，火爆程度堪比周杰倫演唱會門票，讓大家見證了大IP流量的可怕。
5.奔馳：發(fā)出你的聲音
誰能預(yù)料，奔馳因為女性而刷了一次屏，不在三八婦女節(jié)，也不再母親節(jié)。
奔馳為了讓更多的女性加入She's Mercedes，特意針對精英女性的心理活動拍了一支輕快向上的視頻，讓他們勇敢表達和記錄自己的與眾不同，和眾多的杰出女性一起，體驗交流新生力量，從而嘗試改變進階自我。
6.寶馬：迷你象征力量
寶馬，奔馳的兄弟品牌，兩者之間總有一些微妙的競爭。
奔馳聽女性說，寶馬卻對男性說。正如這支廣告一樣，寶馬mini放棄了與從面世開始一直深受喜愛的女性溝通，反而這波和男性溝通，將產(chǎn)品重新定位為“迷你象征力量”，邀請了美國著名足球教練Craig Parkinson傳達什么叫迷你力量。
7.騰訊大首發(fā)日：創(chuàng)造101
四月一波“騰訊大首發(fā)日”，不僅讓我們知道了“大首發(fā)日”品牌IP，還讓《創(chuàng)造101》未播先火。
騰訊以“少女夢”為整波創(chuàng)意的核心延展，打造了“101晚班夢電車”，不僅線下真的有巴士運營，上線視頻海報H5全面出擊。
8.網(wǎng)易新聞：睡姿大比拼
相信大家還記得去年春節(jié)全家福刷屏事件，同樣的玩法，不同的生活洞察，再一次讓這種自由組合的拼圖成為朋友圈的共同好友。
不過有不少人說網(wǎng)易這是抄襲，但不管怎么說，這一波get到了大眾的情緒點，因為的確每個人在床上都有很多搞笑的睡姿。
9.天貓：易烊千璽代言
去年天貓換了slogan“理想生活上天貓”，讓大家看到了天貓的野心。今年天貓又干了一件轟動全網(wǎng)的事，聘請了風華正茂的易烊千璽成為首位代言人。
第一波動作“21天元氣計劃”開辟了代言人和品牌的新玩法，發(fā)起理想生活倡議，21天養(yǎng)成一個好習慣，每天解鎖不一樣的易烊千璽，讓品牌最大化曝光的同時，并不斷持續(xù)深化主張。
10.后來的我們：扎心海報文案
后來，我總算學會了如何去愛。基本上8090甚至是部分70年代的人，無論是看到詞還是聽到旋律腦子里就自動開始播放，幾乎是情歌學會曲。
就在四月快結(jié)束的一個周里，社交媒體上開始流傳著《后來的我們》海報文案，都說這是青春的回憶，曾經(jīng)的我們懵懂去愛，后來的我們學會長大。不過據(jù)說很多人沖著《后來》和劉若英去的，最后都失望而歸。
四月好創(chuàng)意
到這里全部結(jié)束
且待五月精彩
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作者公眾號：廣告百貨（ID：p2gift）
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