致年輕的廣告人
《致年輕的廣告人》
今天是個(gè)特別的日子，首先是國際青年節(jié)，祝所有博派人和我自己青春永駐節(jié)節(jié)高！
對(duì)于我個(gè)人最特別的是，十年前的今天，博派對(duì)我敞開了大門。年輕時(shí)不曾描繪未來，因?yàn)樽栽偸菑V告人，是自由的，要給未來留多些可能性。
就說說未來與可能性的問題。
曾經(jīng)那個(gè)頂著金色頭發(fā)的楞頭小伙，滿懷著憧憬與想像力，認(rèn)為沒什么不可以，總質(zhì)疑為什么不可以，埋怨明明對(duì)的為什么沒人聽……
回頭看，所有的對(duì)與錯(cuò)，都是相對(duì)的。其實(shí)，對(duì)與錯(cuò)不重要，重要的是認(rèn)同。這就是我們廣告人常說的溝通，communication。通過電話、郵件、短信（近年出現(xiàn)了微信）、面談，讓對(duì)方認(rèn)同你的觀點(diǎn)，才是有效的溝通。傳聲筒、復(fù)讀機(jī)、斷章取義、信口雌黃，都不是有效的溝通。能讓客戶認(rèn)同，就是好廣告人；能讓消費(fèi)者認(rèn)同，就是好廣告。
“為什么”，對(duì)于這一點(diǎn)我至今很贊同，廣告人應(yīng)該多問些為什么。我們所處的行業(yè)、所處的時(shí)代，是充滿可能性的，是千變?nèi)f化的，如果既不能縱觀現(xiàn)象，亦不能洞察本質(zhì)，那無異于閉著眼睛拼刺刀。好奇心，是廣告人保持活力的源泉，也是廣告人工作、生活的樂趣所在。我們博派的同事，特別是年輕人，要多去感受生活、思考人生、用腦工作，多看書少睡覺。如果有一天，我們可以把那些讓自己、讓團(tuán)隊(duì)、讓客戶、讓消費(fèi)者都為之激動(dòng)的好想法、好創(chuàng)意付諸實(shí)施，我相信，我們的工作會(huì)樂趣橫生。廣告人，是需要存在感與個(gè)人價(jià)值呈現(xiàn)的！
人生不同階段，關(guān)注點(diǎn)、價(jià)值觀都會(huì)發(fā)生變化，有高潮必有低谷。低谷時(shí)，也曾憤怒、抱怨、懷疑、動(dòng)搖，如果能當(dāng)這些只是為了豐富我們的情感觸覺，那么筑底反彈不遠(yuǎn)矣。出色的廣告人有時(shí)是孤獨(dú)的。守得住自我，耐得住寂寞。當(dāng)下社會(huì)，一切都在發(fā)生著變化，無論你承認(rèn)否、無論你正視否。可以肯定的是，我們所處的行業(yè)最大的變革還未到來，我堅(jiān)信，對(duì)于善于思考、勤奮努力的人而言，變革是機(jī)遇。縱觀歷史，這樣恢宏的時(shí)代變革、行業(yè)變化百年不遇，我們慶幸在有生之年趕上了。
廣告行業(yè)人員流動(dòng)性很大，我們身邊總有、總會(huì)不斷有人進(jìn)出，正常，如日出日落般正常。每個(gè)人都為了各自的目的，奔波忙碌著。此時(shí)此刻，我不替博派作廣告，只談個(gè)人的感悟。都說如果改變不了，就去適應(yīng)。十年間，可能肯定的是，很多老同事包括我，真真切切改變了博派，不敢肯定當(dāng)下的博派是最好的，但可以肯定未來一定會(huì)更好，因?yàn)椋B我們這些60、70后，都仍在思考、在創(chuàng)作、在天馬行空。想清楚自己要什么，看明白博派能給你什么，也嘗試下你在博派這個(gè)平臺(tái)上能創(chuàng)造出什么，為你自己。
我們的客戶，從60后到70后，到80后，遲早90后會(huì)登上舞臺(tái)的，說真心話，溝通起來真不是個(gè)滋味兒……年輕人，輪到你們走向前臺(tái)了，戲怎么唱，角色怎么演，你們大膽去闖，我們負(fù)責(zé)保駕護(hù)航。
人生只百年，此日最易過。芝草無根醴無源，志士當(dāng)勇奮翼！
——孜孜不倦地走在奔四路上的廣告人
William
2015年5月4日
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