映盛中國：泛娛樂時代下抖音的發(fā)展又將會何去何從
在碎片化環(huán)境的刺激下，受眾接受信息的渠道分散、形式分散成為了品牌營銷的雙刃劍，信息聚合工具的發(fā)展成為了品牌新的聚焦，專注于在其細(xì)分領(lǐng)域發(fā)揮其與衍生行業(yè)的協(xié)同效應(yīng)的知名信息聚合工具備受品牌的追捧。
當(dāng)下，在這個全媒體時代，傳統(tǒng)的硬廣模式已難以觸抵達(dá)消費者多元化的需求，受眾更容易接受一切事物、事情傾向于一種娛樂化的表達(dá)方式，品牌在營銷上若能利用好優(yōu)質(zhì)工具并將產(chǎn)出內(nèi)容滿足受眾娛樂化心理，那么必將在這個時代占據(jù)其獨有的高地。
在過去的2017年，短視頻、直播的快速興起，搶占了受眾的眼球，經(jīng)過用戶流量的增長沉淀，直播行業(yè)目前增長趨勢放緩，趨于穩(wěn)定，雖然規(guī)模仍然保持?jǐn)U大的趨勢，但其商業(yè)發(fā)展?jié)摿σ掩呌诳萁撸脚_流量增幅空間被局限。
相反短視頻似乎成為一匹黑馬，其直觀簡便的形式滿足用戶的表達(dá)以及社交操作，同時又滿足了用戶碎片化獲取及分享的心態(tài)。加之內(nèi)容上的娛樂性足夠“泛”，讓短視頻紅爆一時，而這其中最為知名的，抖音必屬其一。
自17年3月在小岳岳的“幫助下”抖音一炮而紅，6-12月抖音瘋狂的揮金贊助登陸各大綜藝衛(wèi)視、請明星拍攝品牌廣告、品牌跨界合作等等一系列舉動，為抖音產(chǎn)品強勢成長期奠定雄厚的基礎(chǔ)，這個階段，抖音完全展現(xiàn)于大眾視野，品牌擴(kuò)散達(dá)到巔峰時刻，也為其成為音樂短視頻類佼佼者地位鋪好路。
起初，抖音只是給那些愛好于展示自我的達(dá)人們提供的一個能夠拍攝有趣有料有個性的音樂短視頻的平臺，好玩，有魔性吸引著部分有需求的達(dá)人們?nèi)腭v并樂在其中，而在抖音下重金擴(kuò)大知名度的同時，它也通過自身的軟件更新不斷添加更多有趣好玩的拍攝模式和玩法版塊，致力吸引更多興趣廣泛的受眾對平臺引起關(guān)注，并通過業(yè)務(wù)版塊交疊嘗試從別的短視頻或直播平臺進(jìn)行引流。如今，抖音已有足夠龐大的人群基礎(chǔ)，而其本身仍然處于流量高速自增長階段，隨著日新月異的互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，抖音本身除了需要不斷鞏固自身市場地位，也需要考慮其在爆紅過后，受眾的去留問題。
時代進(jìn)步的步伐會催生一批新鮮產(chǎn)物，自然也會對其自身生態(tài)圈進(jìn)行自動淘汰，就如同抖音的紅火也需要直面存在的一些問題是否會因為時間的流逝而被時代所淘汰一般。
泛娛樂化度的把控，內(nèi)容營銷不止為王更要為皇
泛娛樂化時代，娛樂性為其代表屬性，不同的娛樂方式會擊中你不同的笑點。
抖音在泛娛樂化時代，前半場算打的漂亮，給人們更多娛樂視野，以及足夠多的好的內(nèi)容呈現(xiàn)，就時代本身的包容性和開放性，都讓內(nèi)容消費者聚焦點、視野更為開闊，但在時代下，同類型競品也發(fā)展迅速，而抖音本身內(nèi)容的產(chǎn)出同質(zhì)化問題嚴(yán)重，可以說很多出名的短視頻都是一個不斷模仿與被模仿的過程所致，這過程這套路，不禁讓人想起前幾年的小咖秀，一時紅火后備后浪淹沒，同理，抖音目前的鼎盛走完了它的前半場，而它后半場是否會被人取代，還需要看抖音上的內(nèi)容生產(chǎn)者的比重是否能持續(xù)保持一定水平，這與平臺運營方式息息相關(guān)，可謂是后半場時長關(guān)鍵之所在，對抖音本身也是巨大的挑戰(zhàn)。
泛娛樂化下國家相關(guān)部門的監(jiān)管
近期，國家影視行業(yè)相關(guān)部門對現(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)娛樂形式、內(nèi)容定性進(jìn)行了一次又一次的嚴(yán)管，同樣出臺了一項又一項的政策，從衛(wèi)視綜藝節(jié)目一年只能登陸一季，到去年眾多綜藝節(jié)目遭停播整頓可見，國家對泛娛樂化下娛樂內(nèi)容質(zhì)量開始下嚴(yán)招。近期，又有新規(guī)禁止節(jié)目與無牌照的視聽平臺合作，包括網(wǎng)絡(luò)直播、冠名和贊助。似乎劍指快手、抖音等短視頻類APP。
好在，抖音已經(jīng)抓住機遇火得出色，從另一個角度來看，似乎給其他同類APP封掉了一條“重走抖音爆紅之路”的機會，但就抖音本身來說，也是一個不小的打擊，這意味著想要持續(xù)創(chuàng)造高流量或保有高流量，抖音還必須持有其“得天獨厚”的優(yōu)勢，并不斷開發(fā)新招來彌補這條被堵住的最快捷最直接的刷屏方式。
政策空間的縮緊，對平臺是新的挑戰(zhàn)，對行業(yè)也是巨大的沖擊。
一炮而紅是偶然也存必然，但爆紅之后的持續(xù)之路更為艱辛，抖音在當(dāng)下的破局之路上又將會何去何從，讓我們一同拭目以待。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷和移動營銷領(lǐng)域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現(xiàn)，移動營銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長的各類整合營銷服務(wù)組合。
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