美顏相機×《后來的我們》，讓每個人都能做一次電影主角
由劉若英執導、張一白監制，井柏然、周冬雨和田壯壯主演的《后來的我們》已于4月28日公映。截止5月1日23時，這部劉若英的導演處女作的票房已經達到了9.25億，觀影人次2738萬，檔期內票房占比高達68%，其票房和排片占比連續4天都穩居五一檔第一位，收獲五一檔票房冠軍。
目前票房仍在持續攀高，有網友甚至大膽猜測，最終《后來的我們》票房將超過《前任3》，成為華語愛情片中最賣座影片。
能夠取得這樣的票房成績，除了電影制作班底的貢獻之外，營銷團隊亦是功不可沒。從今年2月起便借勢以“春運”為話題介入電影宣傳，到黃韻玲、田馥甄作為電影插曲的創作者與演唱者相繼露面，再到陳奕迅成為主題曲《我們》的演唱者，影片借此正式面對媒體召開新聞發布——環環相扣的宣傳操作吊足了觀眾胃口，未播先來了一段懷舊營銷。
論及其中影片主創人員參與度最高的，還是和 BeautyCam 美顏相機的這一波跨界營銷。
1、BeautyCam 美顏相機情懷 H5 拍出電影里的愛情故事
在影片上映前夕，國內知名拍照軟件 BeautyCam 美顏相機把《后來的我們》裝進時光機 H5 里，拍成了故事。H5 也使用了五月天同名歌曲《后來的我們》作為配樂。
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在空白格子中輸入自己的名字并上傳一張照片，就可以乘坐上這輛時光機，成為《后來的我們》的電影主角。
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也許是海報的效果太過逼真，導演本人和工作人員都也樂在其中，玩得不亦樂乎。奶茶在電影上映前夕更是連發兩條微博，每條微博都使用了H5制作而成的電影海報作為配圖。
奶茶感慨到，她看到許多網友自制的電影海報，“其實每個人都是這個電影里的主角”。
女主周冬雨也在使用了效果之后發布了一條ins，po出了自己經紀人夫妻的恩愛照，上傳了一張照片后調皮配文：“哎喲，真是矯情啊…”
讓觀眾和主創都玩嗨的時光機H5，無疑在這波電影宣傳中起到了極大的流量帶動作用。當然，本次BeautyCam美顏相機×《后來的我們》跨界營銷取得如此大的成功，其中蘊含的營銷要點遠不止于此。
2、情感營銷占主位，打的就是“情懷牌”
道理都懂，只是依然過不好這一生。年少時那種懵懂而充滿悸動的校園愛情，仿佛已經隨著年紀的增長慢慢地離我們遠去，成年人對愛情的定義更像是為自己找一個陪伴，而不是“我真的深愛著這個人”。
所以到如今，很多人再去聽奶茶唱的《后來》，突然之間就領悟了許多。
《后來的我們》正是抓住了這種“懷舊”、“緬懷真愛”的痛點，精準切入了情感營銷。
很有多網友主動 po 出自己用 BeautyCam 美顏相機生成的電影海報，曬出自己的愛情故事。情感與淚點被同時點燃，這波情懷營銷的可以說是達到了最初的目標。
3、強強聯合，奶茶+五月天=《后來的我們》
22年前，劉若英在《為愛癡狂》中唱道：“想要問問你敢不敢，像你說過那樣的愛我。想要問問你敢不敢，像我這樣為愛癡狂”，當年的她稱得上明戀伯樂陳升，只是后來這段不可考證的戀情也終究是無疾而終。陳升有家庭，劉若英有事業，再如何為愛癡狂，生活還是應該向前。
而在距離奶茶出道22年的這一年，她用電影新作《后來的我們》回歸，外界猜測她是為了給自己一個慰藉，還當年那段未果的戀情一個真實的結局。
與實際有所出入的是，很多人都以為這部電影的名字出自奶茶的《后來》這首歌，但其實是借用了五月天的《后來的我們》。
阿信填詞，怪獸譜曲，五月天對這首歌的創作，解釋為是空前的感性與煽情導致的。這首歌是男生角度對女生的期望，期望她可以過更好的人生。
奶茶說，當時她聽到這首歌就覺得這完全就是自己想要表達的故事。所以她直接打電話問阿信是否可以用這個歌名作為自己電影的名字，阿信同意了——這才有了現在上映的《后來的我們》。
奶茶的招牌，五月天的歌曲，強強聯合之下也催發了《后來的我們》的口碑與流量雙重攻勢。
4、跨界合作引發用戶主動參與
每個真切愛過的人都是電影的主角，都有屬于自己的故事。除了推出時光機 H5 之外，BeautyCam 美顏相機還推出了《后來的我們》同款大片影棚濾鏡，貼近的色調與場景，讓你成為一次真實的電影主角，去抒寫屬于自己的后來的故事。“大片影棚”是 BeautyCam 美顏相機 app 日前上線的美化功能，該功能可以一鍵營造電影虛化效果。
這波跨界合作也受到了許多BeautyCam美顏相機用戶與電影粉絲的喜愛，在處理照片時紛紛選用了《后來的我們》同款濾鏡制作照片。
值得一提的是，這已不是 BeautyCam 美顏相機第一次與電影方開展跨界合作。此前在《古墓麗影》上映時，BeautyCam 美顏相機便合作電影推出了同款濾鏡，為電影帶來了可觀的流量，除此之外還有《光年》、《重慶森林》等影片的同款濾鏡，細膩的光暈處理與精良的制作效果無一不從根本上打動了用戶的心，真正做到了從用戶出發，為用戶喜愛。
自2013年美顏相機誕生，推出“一鍵美顏”功能開始，BeautyCam 美顏相機就始終走在制造美麗的前沿。從貼圖自拍、AR 自拍、發型管家、再到現在的大片影棚功能。這次與電影《后來的我們》的一次跨界合作，亦是為了把電影帶到觀眾的身邊，讓每個人都有機會成為故事中美麗而自我的主角。
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