廣告見匠心，農夫山泉講好了水的故事
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
近日，“廣告公司”農夫山泉終于又發布了全新廣告片。
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視頻文案：
2020年9月18日
長白山下了第一場雪
此后的9個月
這里將被冰雪覆蓋
公元前7世紀
古希臘哲學家泰勒斯說
水是一切生命的起源
在長白山
雪 是所有生命的起源
厚達兩米的積雪
會用幾個月時間
融化成水
透過土壤
滲入玄武巖山體
再經歷三十到六十年的融濾凈化
變成泉水
滋養長白山2806種野生植物
1588種野生動物
水 在這里更新循環
生命在這里更迭繁衍
你喝到的水
是長白山松軟雪花的味道
什么樣的水源孕育什么樣的生命
長白山天然雪山礦泉水
為推廣新品天然雪山礦泉水，農夫山泉采用了純生態紀錄片的廣告形式，用水源地實拍真實記錄下長白山的純粹自然與靈動生命，同時向消費者傳遞自身“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”的品牌理念。
公元前7世紀，古希臘哲學家泰勒斯說：“水，是一切生命的起源。”但在長白山，農夫山泉卻說“雪，是所有生命的起源。”這一句改寫，喚醒了大眾對自然與生命的感知，也使人們對“長白雪”產生進一步了解的興趣。
跟隨著鏡頭，我們看到了皚皚白雪覆蓋下的長白山是多么的靜謐美好，而在春天來臨、冰雪消融時，花開草長、鹿奔鳥啼，一切又是那么的生機蓬勃。
這支廣告片呈現出了長白山的自然生命是如此純粹和靈動，每一幀都能讓人感受到大自然的美好，美得令人動容。這純凈明亮的畫面，將人們帶離了城市的喧囂煩擾，仿佛能呼吸到長白山新鮮清冷的空氣。
這，就是農夫山泉對“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”這一品牌理念的詮釋。
用自然詮釋“天然”
1999年，市場上有很多充當純凈水的低檔產品，農夫山泉另辟蹊徑，用含有多種營養物質和生理活性的天然水的理念走向市場，堅持“不做純凈水，只做天然水”。
農夫山泉新品長白雪水源源于長白山北麓的露水河國家森林公園內，這一區域擁有豐富的火山玄武巖，巖層硅含量較高、鈉含量較少，口感清冽，略帶一點點的甜味，像極了森林里第一場雪的味道。因此，新品廣告中文案提到“你喝到的水，是長白山松軟雪花的味道”。
這支紀錄片式的廣告，不僅通過純凈的雪景畫面描繪了“長白雪”的由來，還記錄下了東北虎、花栗鼠、松雀鷹、中華秋沙鴨等多種珍稀動物的身影。靈動的生物在銀裝素裹、遠離塵囂的山林間悠然地踱步，配上空邈的背景音樂，誰能不感嘆自然的絕美與和諧？
農夫山泉還將這四種珍稀動物印在了“長白雪”的包裝上，配合它們眼中的長白山美景，組成形態各異的飛禽走獸，代表原始純粹的山林泉雪。
跟動物們一同出現在瓶身上的，還有58、1588、240、1000四個不一樣的數字。而每個數字，也分別有著不同的含義。
58代表長白山地區生存的58種國家重點保護動物，1588代表1588種已知野生動物，240代表240種野生鳥類。中華秋沙鴨插畫上的1000，則意味著這種第三紀冰川期留下的珍稀物種，如今僅剩不到1000只。
在2018年，農夫山泉首次推出了紀錄片式的廣告，提出了“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”這一理念，此后便持續用紀錄片的形式將水源地的生態真實展現給大眾。同時農夫山泉希望借此喚醒人們保護自然、尊重自然的意識。
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冬季篇
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春夏篇
從銀裝素裹到層林盡染，從冰凌霜雪到飛瀑湍流，春夏秋冬的長白山，神奇動物們不再蹤跡難尋，林蛙、中華秋沙鴨、花栗鼠、高山鼠兔、馬鹿、松鼠、花尾榛雞、水獺、鴛鴦紛紛出境。
長白山天然純澈的水源為這些珍稀生靈提供了棲息之所，同時生機勃勃的動植物也涵養了水源。
用“天然”詮釋堅持
其實在“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”之前，農夫山泉就在堅持傳遞“天然”的品牌理念。
2015年，農夫山泉通過動畫展示了長白山豐富多彩的春夏秋冬。
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片中一個個充滿童話色彩的場景，都是由實景搭建而成，然后逐幀拍攝，后期再合上二維動畫。
并且，農夫山泉還將這童話世界，在新品瓶身包裝上呈現了出來。讓人們在接觸產品的同時，感受到長白山的四季變化。
春天
冰雪融化萬物蘇醒
青蛙和蝴蝶趕去參加森林盛宴
夏天
綠草茵茵
鹿在小溪邊飲水
角上開出了五彩繽紛的花
秋天
收獲的季節
熊拎著籃子
樂呵呵地望著樹上的魚
冬天
萬里冰封
猞猁不甘寂寞
裹著長長圍巾在雪地里溜冰
透過精致的廣告和包裝設計，農夫山泉向消費者展示了長白山水源地的純凈，用大自然的美麗詮釋了“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”，突出了農夫山泉的“天然”，讓消費者深刻知道了自己所購買的產品的來源和品質。讓大家相信，好的水源是可以滋養生命的。
2016年，農夫山泉20周年時發布了一系列可以關閉的長廣告，解釋了農夫山泉的“天然”從何而來。
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從長白山到千島湖，從搬運工到水質檢測員，這系列廣告在介紹武陵山、西藏、千島湖等農夫山泉的水源地的基礎上，講述了幾位農夫山泉員工的工作故事。每一個員工的堅守，成就了農夫山泉 20 年的品質，認真工作的員工便是品牌最好的代言人。
同時通過呈現員工的工作日常，廣告也自然地體現了農夫山泉對“天然”這一品牌理念的堅持。
從“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”這句神級文案，到“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”，農夫山泉一直在堅持貫徹“天然”的理念。
生機勃勃的自然生靈，讓我們感受了長白山水源地的純凈。農夫山泉花費如此多的力氣與心血，不僅讓我們看到了農夫山泉的匠心，還從這一環扣一環的廣告策略中，領略到了營銷的智慧。
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