跟著樂華七子，這樣旅行才夠酷！
旅行的意義是什么？每個人都有不同的答案。有的人旅行是因為特殊的紀念日，有的是為了獨一無二的體驗，有的則是為了躲避城市的喧囂......它就像彩虹，擁有暖化人心的力量。
#Why_I_travel#，為了吸引更多的年輕群體，繼潘粵明的自愈之旅后，攜程旅行同樣也打出了“真實”與“體驗”的概念，將當下年輕人心中最酷的標簽“be real”融入品牌理念。而時下，最年輕、最真實、最受年輕人追捧的，莫過于《偶像練習生》了。
2018年，《偶像練習生》橫空出世，成為當之無愧的超級網綜，不懂“pick”簡直無法和小伙伴們好好聊天。12期總播放量突破29億，微博短視頻播放量達142.7億，微博主話題#偶像練習生#閱讀量突破142億，各項指數創綜藝節目新紀錄。即使節目結束，《偶像練習生》的熱度仍在持續。
此時，攜程旅行選擇《偶像練習生》中話題熱度數一數二的樂華七子，打造最具年輕調性的TVC，借勢明星熱度，以及在年輕群體中的話語權，將樂華七子陽光、時尚的年輕偶像號召力賦能為攜程旅行的品牌親和力，無疑是個雙贏之舉。
出發
體驗未知，擁抱真實
4月18日，@攜程旅行網 帶話題#Why_I_travel#官宣樂華七子攜程旅行活動，公布樂華七子為攜程旅行所拍攝的品牌活動視頻。整個TVC主打明亮清新的海島風，通過樂華七子滿滿國民男友力的演繹，7人7色，配合節奏鮮明的音樂，用戶仿佛置身海島。在2分鐘的時間里，樂華七子發聲號召 “每一次都是一場值得珍惜的旅程，用真實的姿態去擁抱吧”。
相比于傳遞品牌優勢，年輕的受眾更傾向于價值觀一致。在這則視頻里，攜程旅行并未深究旅行于人生的意義，相反，以年輕人的角度出發，傳遞自我體驗的重要性。此條微博轉發量高達48萬，評論達3萬，且皆趨向正面。官宣后的連續四天，@旅行小隊長 有節奏性的視頻活動品牌速遞同步上線，不少用戶看完廣告都想“說走就走”，甚至表示“這是唯一一個不會叉掉的廣告”。
共贏
粉絲追捧，二次傳播
不少品牌熱衷于粉絲經濟，但往往容易陷入明星代言、強行植入品牌理念，而粉絲并不買賬的怪圈。想要玩轉粉絲經濟，品牌必須要找到自身與明星的契合點，了解粉絲對于明星的期待，將明星影響力賦能品牌。
作為通過最熱綜藝節目出道的偶像團體，樂華七子積極健康且具有活力，這恰恰就是攜程旅行所要塑造的品牌形象。從另一個角度來說，攜程旅行獨家定制的樂華七子活動與樂華七子相互成就，助力互推，實現共贏，粉絲無不喜聞樂見。因此，在這次的合作中，樂華七子的粉絲在微博上多次感謝攜程旅行的認可，主動在微博上截屏開機、品速視頻等內容，甚至同期紛紛前往攜程旅行戶外展示廣告牌與偶像合影，并通過后援會或個人上傳到微博進行二次傳播。攜程旅行這次不僅是借勢明星，并且完全做到了把明星為我所用，當做媒介資源，分發觸達粉絲群體，綁定攜程旅行超級粉絲卡定制產品來聚攏與回饋粉絲，實現品牌升級。
微博
黃金資源，營造聲量
作為粉絲經濟的傳播主陣地，微博為明星和品牌的合作提供了完美的社交營銷場景。官宣當日，樂華七子強勢霸占微博開機報頭，充滿朝氣的海島氛圍配合豎版全屏的海量曝光，帶來了強烈的視覺沖擊。同時外鏈品牌H5，pick誰就購買誰的超級粉絲卡，實現站內引流，提高粉絲對于品牌的認可度。
除了官方合作視頻外，@攜程旅行網 在4月27日陸續放出樂華七子單人采訪視頻，帶領粉絲解鎖私下軟萌的偶像，不斷強化攜程旅行品牌與樂華七子的關聯性，達到品牌信息的最大化覆蓋。4月27日，通過粉絲頭條，精準覆蓋各自的粉絲群體。借由粉絲的二次傳播，營造最廣泛聲量的同時也進一步將樂華七子的粉絲轉化為了攜程旅行的自有社交資產。
品牌年輕化的攜程旅行，你pick嗎
這么帥氣的小哥哥約你去旅行，你會拒絕嗎？此番攜程旅行通過與樂華七子的合作，借勢粉絲效應，在微博上以小博大，助力攜程旅行品牌煥新，使用戶對于品牌的認知從原有的嚴肅、商務成功轉化為年輕、時尚、活力等，提高了年輕族群的關注度。同時，用戶通過本次活動推廣重塑攜程旅行新的陽光、積極品牌形象，好感度迅速提升。這是攜程旅行首次在社會化媒體上嘗試大規模明星借勢傳播，微博承載了重要的環節，通過社交分發和口碑發酵，極大的縮短了用戶從認知、接受到購買的路徑，助力攜程旅行向實現品牌戰略升級的目標邁出一大步。
微博助力攜程旅行品牌升級，并成為攜程旅行首選社交營銷發酵平臺，本次僅僅是攜程旅行借勢偶像明星做品牌煥新嘗試的第一步；精彩并未結束，下一波推廣將基于本次熱度及社交資產沉淀帶來的影響力順勢而發。
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