鉆展文案的套路，3分鐘就能學會
來源：有只蝦
作者：林大蝦
在一個風雨交加的早上，本蝦正在逛淘寶，看到了以下的鉆展圖：
面對這張問題多多的鉆展圖，基于職業習慣，少不得拿出來說一番了。
首先，夸一下這張圖做得出色之處。
手淘端的底色是白色的，用上稻草人的品牌黃色，可以說是非常顯眼，第一時間抓住眼球，很好，接近成功的一半。
但這張圖的缺點也非常明顯，產品&文案表達不聚焦，不知所云。
先說產品
我們第一視覺看到的是品牌的logo公仔，對于不知道稻草人品牌的人來說，不知道賣什么產品；
對于知道稻草人有女包、男包、皮帶等多類目的人來說，還是不知道賣什么產品。
so，人家逛淘寶是要買東西的，既然連賣什么都看不到，利益點優勢也不明顯，沒有點擊的理由，溜了。
再說文案
主標：3折起，搶稻草人；
副標：箱包品牌盛典；
...平平淡淡沒亮點！
那么，如何優化這個活動鉆展呢？
一、我們可以先看下別家同類型鉆展圖是怎么樣的？
1、給出具體的利益點：
買三免一，簡單粗暴的利益點，有吸引點擊的理由。
2、明確利益點+創意：
免單是利益點，加上發誓的文案以及手勢，圖文結合得精彩，有吸引點擊的理由。
3、不明確利益點靠創意：
3.1沒有給出明確利益點，但顛倒的圖同樣達到好的吸引效果。
3.2沒有給出明確利益點，文案上有突破，有吸引點擊的理由。
二、進店觀察一下，該店內噱頭有：男人節，限量送皮帶，0元換單肩包。
根據以上三種思路，本蝦為稻草人這次的活動各寫一句文案。如下所示
1 簡單粗暴給出具體的利益點：
2 明確利益點+創意圖：
3 不明確利益點靠創意（圖/文案）：
三、最后，基于以上鉆展提到的3個要點（底色、產品、文案），給到一些補充的思考。
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附：麥斯威爾推廣素材優化建議
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