每逢佳節(jié)海報齊飛，但是，轉(zhuǎn)發(fā)的只有員工？
在這個營銷推動促銷的時代，管它什么節(jié)日，管它熱點跟自己有沒有關(guān)系，管它能不能借到勢，即使是一點星火，聞風(fēng)而動的品牌商也要讓它燎原！看到杜蕾斯的海報很火，就蜂擁而上的“污”，看到江小白的文案很走心，就“掏心掏肺”的矯揉造作，看到別人的熱點追得賊6，就什么節(jié)日都要來一發(fā)，不管是人盡皆知的春節(jié)、元宵、五一、國慶，還是幾乎沒人關(guān)心的讀書日、微笑日、種草日……都一定不會缺少海報的身影。
但到最后卻發(fā)現(xiàn)，就算你模仿出了十分的神韻，天天發(fā)“污”里“污”氣的內(nèi)涵海報/段子，也依然沒有杜蕾斯吸引人，看得到你的海報的依然只有內(nèi)部員工。
就拿最近的五一，海報也是“創(chuàng)意”得千篇一律。
這些大牌的海報，你的朋友圈有出現(xiàn)嗎？（反正我沒有）
為什么別人的海報就能很成功，你的海報卻讓人覺得乏味呢？
因為，定位不清晰
杜蕾斯海報文案能夠引起大家的關(guān)注，不只是因為寫得污，寫得讓人想入非非就行的，更重要的是品牌對產(chǎn)品的定位，有預(yù)謀的對品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品策略、營銷手段進(jìn)行策劃，海報的成功，不僅因為文案，更因為貼合產(chǎn)品定位。
那么，海報就沒有必要了嗎？
當(dāng)然有必要，刷存在感的機(jī)會，怎么可以放過？
怎樣才能讓海報看起來有感覺呢？
你要找到自己的產(chǎn)品定位
要讓你的產(chǎn)品在用戶的心中占有一席之地，首先你自己必須了解產(chǎn)品，同時也要弄明白你要讓用戶記住你產(chǎn)品的什么，性價比？獨一無二？還是黑科技？
然后再探索優(yōu)秀案例背后環(huán)環(huán)相扣的環(huán)節(jié)及戰(zhàn)略，結(jié)合自身的實際情況，看看是否適合“模仿”。你不能只是看杜蕾斯的污和有趣，還要看它的產(chǎn)品定位、渠道、定價等各個環(huán)節(jié)的組成，研究文案的邏輯，再看看是否對自身品牌的產(chǎn)品存在借鑒的地方。
杜蕾斯的內(nèi)涵，因為它是情趣用品，文案與產(chǎn)品無縫銜接；
江小白的走心，因為酒文化在中國是義氣、是消愁、是情感，“感情深，一口悶”，容易引起共鳴；
網(wǎng)易云音樂的毒雞湯，因為音樂的治愈，因為音樂的無國界，“年少不知曲中意，再聽已是曲中人”，所以傳播廣泛；
……
懂產(chǎn)品，懂用戶的心思，才能引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，所謂“得民心才能得天下”。
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