小米一季報(bào)：三駕馬車?yán)^續(xù)奔跑

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舉報(bào) 2021-05-31

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公布造車消息后，小米發(fā)布的第一份財(cái)報(bào)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，人們都想從新財(cái)報(bào)里獲知小米造車的進(jìn)展。

財(cái)報(bào)中，小米提及了造車業(yè)務(wù)不過(guò)僅是透露了投資情況：“初期投資 100 億人民幣，未來(lái)十年投入 100 億美元”，來(lái)表明自身已具備資金，技術(shù)、有用戶等基本造車條件，并預(yù)計(jì)3到5年后，小米研發(fā)的電動(dòng)汽車才能面世。‘’

2021年一季度小米其他業(yè)務(wù)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，算是上交了一份讓人滿意的答卷。財(cái)報(bào)顯示，2021年一季度小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收768.8億元，同比增長(zhǎng)54.7%，市場(chǎng)預(yù)期746.77億元；調(diào)整后凈利潤(rùn)60.693億元，同比增長(zhǎng)163.8%，市場(chǎng)預(yù)期為39.30億元。

此外，一季度財(cái)報(bào)中透露了一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)，小米靠投資凈賺了4億元人民幣。截至2021年3月31日止，小米共投資超過(guò)320家公司，總賬面價(jià)值519億元，同比增長(zhǎng)60.8%；投資的總價(jià)值為人民幣697億元。第一季度，自處置投資錄得稅后凈收益人民幣4億元。

和以往一樣，小米主要的營(yíng)收來(lái)自手機(jī)、IoT、互聯(lián)網(wǎng)這三駕馬車。不同的是，在新的一年里，小米手機(jī)、IoT、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，有了新的突破和也有了新的挑戰(zhàn)。

（配圖來(lái)自Canva可畫）

手機(jī)繼續(xù)扛起營(yíng)收大旗

小米一季度，營(yíng)收、利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)離不開(kāi)手機(jī)業(yè)務(wù)的支持。

財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)515億元，同比增長(zhǎng)69.8%。本季度智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到12.9%，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到49.4百萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.1%。另?yè)?jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年Q1，小米全球智能手機(jī)出貨量排名繼續(xù)站穩(wěn)第三，市占率14.1%。在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)，小米的份額首次排名第二。

從手機(jī)價(jià)格區(qū)間來(lái)看，小米高端手機(jī)銷量獲得了長(zhǎng)足的增長(zhǎng)，“保中低端市場(chǎng)，爭(zhēng)高端市場(chǎng)”的戰(zhàn)略算是落了地。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小米在中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在人民幣3000元或以上、境外定價(jià)在300歐元及以上智能手機(jī)全球出貨量超400萬(wàn)臺(tái)。其中在中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在人民幣4000元至6000元區(qū)間智能手機(jī)市場(chǎng)份額，由去年同期的5.5%提升至16.1%。

從主打性價(jià)比手機(jī)到深耕高端手機(jī)，小米需要做的不僅是簡(jiǎn)單的提價(jià)，而是從產(chǎn)品質(zhì)量、用戶需求、技術(shù)創(chuàng)新等方面著手，開(kāi)辟一條新的產(chǎn)品路線，其中的艱辛不言而喻。當(dāng)然，其高端手機(jī)銷量上漲和近期華為因手機(jī)芯片供應(yīng)不足空出了高端市場(chǎng)相關(guān)。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，除華為份額下滑至3%外，包括三星、小米在內(nèi)的品牌均份額上升。而關(guān)于芯片問(wèn)題，小米集團(tuán)合伙人、總裁王翔表示：“整個(gè)一季度的芯片供應(yīng)都是偏緊張的，但是整體業(yè)績(jī)還是“非常好”，小米不會(huì)修正產(chǎn)能預(yù)測(cè)。”

另外，加速拓展新零售網(wǎng)絡(luò)、增加線下銷售渠道全面覆蓋縣級(jí)城市，也是小米手機(jī)保持銷量領(lǐng)先的原因之一。

截至2021年4月底，小米之家線下門店數(shù)突破5500家，較2020年12月31日新增超過(guò)2300家。而且，小米之家已經(jīng)覆蓋60%的縣級(jí)市場(chǎng)，預(yù)估今年上半年能覆蓋70%-80%，其中河南、江蘇已消滅空白縣，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)縣級(jí)100%覆蓋。

不過(guò)，受疫情影響小米手機(jī)海外市場(chǎng)份額有所下滑，特別是在重要的印度市場(chǎng)，其份額呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，第一季度小米以1050萬(wàn)部穩(wěn)坐第一的寶座，但市場(chǎng)份額從去年同期的31.2%下滑至27.2%。

“手機(jī) × AIoT”持續(xù)發(fā)酵

小米十周年之際，董事長(zhǎng)雷軍提出“手機(jī) × AIoT”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，旨在進(jìn)一步升級(jí)“手機(jī)+AIoT”戰(zhàn)略，加快打造全球領(lǐng)先的消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的步伐，搶先占領(lǐng)全球智慧生活市場(chǎng)。

得益于手機(jī)業(yè)務(wù)積累的用戶資源，以及管理層的高度重視，小米IoT平臺(tái)已建立起多元化的產(chǎn)品矩陣，成為繼手機(jī)業(yè)務(wù)之后小米營(yíng)收和盈利的中堅(jiān)力量。在新一季度財(cái)報(bào)中，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)也是拉動(dòng)小米營(yíng)收大幅增長(zhǎng)的主力。

財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入達(dá)182億元，同比增長(zhǎng)40.5%；智能手表收入同比增速超300%。同時(shí)，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分亮眼，同期境外IoT及生活消費(fèi)產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)了81.1%。

在爆款單品方面，小米電視已連續(xù)保持銷量第一，其受歡迎程度可見(jiàn)一斑。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2021年第一季度，小米及Redmi品牌電視在中國(guó)大陸70英寸以上大屏電視市場(chǎng)零售量排名繼續(xù)保持第一， 70英寸以上大屏電視零售量同比增長(zhǎng)超160.0%。

不僅如此，小米還在加快產(chǎn)品升級(jí)迭代的速度，同時(shí)增加產(chǎn)品品類來(lái)全方位覆蓋人們起居住行智能生活，保持智能生活市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

據(jù)悉，小米在2月底發(fā)布了RedmiBook Pro、Redmi MAX86超大屏電視、Redmi AirDots3等新品。3月底又繼續(xù)發(fā)布了小米手環(huán)6、AX9000路由器、米家新風(fēng)空調(diào)、米家掃拖機(jī)器人Pro、米家純凈式智能加濕器Pro、小米筆記本Pro等新品。

小米通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升智能產(chǎn)品質(zhì)量、豐富智能產(chǎn)品品類展，提高用戶智能生活體驗(yàn)。因此，小米研發(fā)費(fèi)用的投入只多不少。2021 年第一季度小米研發(fā)開(kāi)支達(dá)到了人民幣 30 億元，同比增長(zhǎng) 61.0%。

只是，隨著“手機(jī) × AIoT”效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，將會(huì)產(chǎn)出越來(lái)越多的產(chǎn)品，而產(chǎn)品品類多元化擴(kuò)張將十分考驗(yàn)小米運(yùn)營(yíng)、渠道、供應(yīng)鏈等綜合的管理能力。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增速下滑

這些年，手機(jī)業(yè)務(wù)、IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量不斷提升吸引來(lái)新用戶，小米月活用戶量顯著增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，全球MIUI月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)28.6%至4.25億。其中，中國(guó)大陸地區(qū)MIUI月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)6.4%至1.19億，較2020年12月環(huán)比凈增770萬(wàn)用戶。

隨著全球MIUI月活用戶數(shù)迅速增長(zhǎng)，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)越來(lái)越多元化，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)能力增強(qiáng)。目前在小米手機(jī)、IoT、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)這三大營(yíng)收支柱中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)依舊是毛利率最高、最會(huì)賺錢的存在。

一季度財(cái)報(bào)顯示，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)毛利率提高到了72.4%，但營(yíng)收大幅下降了。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收66億元，同比僅增長(zhǎng)11.4%，增速較2020年一季度的38.6%，大幅下降28個(gè)百分點(diǎn)。收入占比上，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也從去年四季度的8.8%下降到8.5%。

具體來(lái)看，廣告收入39億，同比增長(zhǎng)46.3%；游戲收入11億，同比下降26.7%；包括電商平臺(tái)、金融科技的增值服務(wù)收入16億，同比下降8.6%，主要是由于金融科技業(yè)務(wù)風(fēng)控加強(qiáng)，主動(dòng)控制貸款規(guī)模所致。

毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為拉動(dòng)小米盈利的主要推力，其增速放緩必然會(huì)影響小米整體的盈利能力。而小米三大業(yè)務(wù)之間已形成緊密的聯(lián)系，如果小米盈利能力下滑，也會(huì)影響手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)和迭代以及造車、IoT等業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。

總而言之，小米高端智能手機(jī)出貨量攀升、“手機(jī) × AIoT”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)盈利能力也在提升。在三駕馬車的拉動(dòng)下，小米整體業(yè)績(jī)還將創(chuàng)新高。

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