CKE嬰童展 | 智能育兒成時代剛需 “雞娃”背后的千億市場
90后的二胎來了，95后準媽媽也越來越多，相對于70、80后父母，他們擁有更前沿的育兒理念，同時“雞娃”背后的教育焦慮也更為明顯，一系列育兒新需求讓他們成為各種智能“育兒神器”的主力買手。
一、青睞科技育兒 90后父母成智能玩具主力買手
2020年，第一批90后已經正式邁入三十歲。這屆曾經被貼著“任性”、“潮流”標簽的一代人終于也開始加入養娃大軍。
隨著90后父母站上育兒主場，“花式養娃”的模式也就從此開啟。他們從育兒理念、育兒行為、到育兒消費，都展現出與上一代截然不同的姿態。
作為在物質豐富的環境中成長起來的一代，這屆年輕父母還奉行“自己潮娃也潮”的理念，把自己對生活的追求反應在娃的吃穿用上。
目前90后父母已成為消費主力，他們擁有更前沿的育兒理念，除了注重基礎功能與材質，更愿意嘗試高科技，偏愛智能玩具。而作為出生于網絡和科技時代的α世代，一出生便和iPad和智能手機“為伍”，與智能玩具“做朋友”，他們本身也更喜歡新鮮事物。
據中國玩具和嬰童用品協會發布的《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》消費者購買行為調查顯示，家長對下一代教育越來越重視，玩具的教育性受到更多消費者關注，作為購買玩具第一考慮因素，占比達到48.2%。
二、消費升級 智能類“育娃神器”增速超40%
與傳統玩具相比，智能化玩具有著得天獨厚的優勢，這主要體現在智能玩具不僅可以充分開發孩子的想象力和創造力,能讓孩子在享受玩耍樂趣的同時開發孩子的智力，達到寓教于樂的效果。
比爸媽更了解育兒市場的，是消費者在各個平臺上產生的消費行為。
2020年，天貓發布了《世代出圈，解鎖母嬰行業新趨勢》報告，顯示天貓平臺上智能教育、潮流玩具等類目的銷售增速均超過40%，為整體行業增速的兩倍。其中，新銳智能化玩具品牌增速明顯。早教智能相關玩具、教具消費額增速是整體玩具市場的3倍，其中AR地球儀、電動削筆器、學習機、點讀筆等成為年輕父母的“神器”。
例如火火兔智能點讀筆，可以支持WIFI，語數英啟蒙、好玩的游戲、智能語音互動、講故事功能一樣不差，高居寶寶點讀筆熱賣榜第一名。累計銷售達50萬單，好評度99%。
在明星帶貨達人劉濤的力薦下，ibaby恒溫睡袋銷量同比增長近5倍，單品爆款恒溫睡袋一年熱賣26.8萬件。
另外，電動搖椅、智能陪伴機器人等“帶娃神器”也在天貓上呈現爆發趨勢，智能且富含創意的新品幫助年輕父母“解放雙手”，享受育兒。
三、智能育娃 新需求促產新的細分賽道
隨著中國居民收入水平及消費能力不斷提升、家長購買力不斷增強以及智能玩具、教具行業快速發展?；谟嬎銠C、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術的進一步發展完善及在傳統玩具行業的應用等有利因素，智能玩具、教具品種將不斷豐富，進而推動行業發展。
業內人士表示，在互聯網大潮下，智能玩具、教具滲透到親子教育中，其不僅更迎合“90后”父母的消費習慣，也將逐漸引發行業市場的洗牌。
近年來，科大訊飛、天貓精靈等競相跨界進入智能教育硬件市場。數據顯示，2020年，步步高學習機S5pro在天貓的銷售額達1.1億，科大訊飛x2pro單品銷售突破5700萬、大力智能作業燈T5 銷售額達3400萬。
從2020年10月字節跳動旗下大力教育推出首款智能硬件“大力神燈”以來，“造燈”成了細分賽道的新趨勢。智能作業燈引得一眾父母種草，各大互聯網公司、教育機構也都奔赴而來。
2020年11月，創米推出小白智能看護燈，有攝像頭并有一鍵呼叫、實時視頻通話功能；今年3月，騰訊教育也推出了AILA智能作業燈；還有消息稱，作業幫內部也在孵化智能學習燈。
一臺集檢查作業、復習、查找字、讀單詞、背古詩等功能于一身的智能作業燈開辟了細分賽道的新藍海，照出父母輔導作業崩潰的“智能育娃剛需”，是全民“雞娃”的冰山一角。
此外，隨著消費場景、供應鏈、用戶體驗等的全面升級，打通各個觸點的全渠道營銷也已經成為新的行業增長點。
隨著越來越多的教育硬件產品落地，無論是傳統的產品類機構，還是在線教育企業和跨界做教育的互聯網企業，紛紛踏入教育硬件領域這個新戰場。尤其在2021年，教育類硬件擠上電商直播的快車，相繼在李佳琦或薇婭直播間亮相，引來數十萬父母的“圍觀”。
在90后父母當道，智能育兒盛行，“雞娃”觀念深入人心的當下，智能教育、潮流玩具市場潛力巨大，是科學育兒領域一條長期向好的朝陽賽道，也已經成為下一片商家追逐的新藍海。
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