煥活網(wǎng)文IP生命力，需要粉絲視角
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
5月1日起，在北京路過王府井大街、西單老佛爺百貨、三里屯SOHO，或者地鐵坐到國貿(mào)站，都能看到一組西幻色彩的大屏海報，上面是網(wǎng)文書迷耳熟能詳?shù)男落JIP《詭秘之主》。
《詭秘之主》，很火。這本由愛潛水的烏賊創(chuàng)作的賽博朋克風(fēng)異世大陸作品，連載期間在起點讀書App累計獲1億+點擊，拿下月票榜11個第一、19個前三；于2019年度躍升中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜男生總榜第一，是起點中文網(wǎng)上第一個均訂10萬+的連載小說。
知乎上有書蟲分享，一本網(wǎng)絡(luò)小說封神，評價維度看“3+1”：文筆、設(shè)定、劇情+價值觀。文筆流暢是閱讀基礎(chǔ)，不必多言。設(shè)定是小說世界觀的外在表象，服務(wù)劇情講述、輔助價值觀傳達(dá)，可謂成敗關(guān)鍵。
而《詭秘之主》的設(shè)定在于它塑造了22條成神路徑，對應(yīng)22張塔羅牌、220種超能力者，囊括33個地圖69大陣營，由此構(gòu)建起豐滿宏大的劇情走向，注定本書從一開始就贏在了起跑線。
來源：知乎 @神馬瘋了
以至于，去年5月，當(dāng)作者以“主角克萊恩陷入沉睡”為結(jié)局畫下暫時句點時，書迷們很是依依不舍，紛紛轉(zhuǎn)投催更大陣營。
續(xù)寫愚者故事還需從長計議，但回饋書迷的愛，攜手粉絲實現(xiàn)雙向奔赴，可立馬兌現(xiàn)。為此，今年官方有心選擇5月1日——在完本一周年這個值得紀(jì)念的時間點，開啟一系列慶祝活動。開篇我們看到的，帝都四大商圈中心，五塊大屏應(yīng)援，只是活動的開始。
一首粉絲共創(chuàng)同名紀(jì)念曲，破圈衍生新受眾
首先，閱文攜TME平臺請來多位重量級書粉共同打造完本一周年共創(chuàng)紀(jì)念曲《詭秘之主》。
其中，歌曲作詞@自飲乾坤三百歲、作曲@李特基litterzy、演唱者鄭云龍，均是詭秘書粉。三者夢幻聯(lián)動，在國際首席愛樂樂團(tuán)恢弘大氣、充滿史詩感的交響樂伴奏下，以維多利亞時代神秘學(xué)風(fēng)格將《詭秘之主》的故事演繹得淋漓盡致。
B站有網(wǎng)友結(jié)合歌曲揭示出背后隱藏的劇情線
@自飲乾坤三百歲 更是早前多次參與過《詭秘之主》相關(guān)同人歌曲創(chuàng)作。作為書迷代表，他將小說經(jīng)典橋段和讀者羈絆融入歌詞里，一面感染其他粉絲，一面指引還未讀過原著的聽眾了解《詭秘之主》的魅力。
這傳說，已寫滿一千三百零七章
每一行，都講述凡人不朽的愛與善良
書頁外，愚者尊名千萬口中頌唱
祈禱著，某日他能醒來再將故事續(xù)上 下一章
最終，歌曲以官方蓋章“期待故事下一章”收尾，引發(fā)書迷共鳴與狂歡。大家紛紛表揚閱文這次請對人，且官方硬核催更“終于干贏一次同人”。
來源：B站@李特基litterzy 投稿視頻彈幕
B站網(wǎng)友點贊閱文
歌曲之外，閱文還讓我們看到圍繞原生作品孵化IP、創(chuàng)造讀者需求的新方式。過去，我們熟知的IP衍生，往往是以網(wǎng)文為源頭，進(jìn)行影漫游改編。現(xiàn)在，《詭秘之主》讓小說文學(xué)優(yōu)先和音樂碰撞，產(chǎn)出同名曲豐富作品形象。在此過程中，它邀粉絲共創(chuàng)，不僅使粉絲情感投射得到重視與滿足，加深了粉絲對《詭秘之主》的情感認(rèn)同；也形成粉絲造勢進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果，從而衍生出新受眾。
來源：微博評論
歌曲首發(fā)當(dāng)晚，鄭云龍的微博下，不少龍粉表示出對小說的濃厚興趣。因為一首歌，打開一本書；因為所處圈層其他同伴看過，所以打開這本書……就是這些一個個小小的理由，讓《詭秘之主》破圈進(jìn)入大眾視野再向前一步。
一部烏賊營業(yè)周年填坑VCR，黏合粉絲正向引導(dǎo)
“倫納德的出身和他的性格為什么會有這么大的反差？”
“羅塞爾、小克和黑夜女神有機會一起斗地主嗎？”
……
共創(chuàng)紀(jì)念曲之外，官方還請詭秘世界的創(chuàng)世神——愛潛水的烏賊，罕見營業(yè)發(fā)布一周年填坑VCR，以采訪實錄的方式回答書粉關(guān)切的問題。采訪從書中細(xì)節(jié)、人物命運、未來劇透聊到寫作幕后、心得體會，作者烏賊誠懇回答，干貨滿滿。
以往，他以小說對話讀者，通過文學(xué)世界呈現(xiàn)自己內(nèi)心的理想國。這次面對鏡頭，他把自己的想法直接袒露出來，增進(jìn)讀者對《詭秘之主》的深入了解。同時，也啟迪大家，使大家看到更多有關(guān)自己的可能性。
B站上，有粉絲在VCR下留言，表示自己一直喜歡小說會嘗試寫小說，而烏賊大大就如同精神導(dǎo)師般的存在。看《詭秘之主》，看到作者構(gòu)建的奇幻宇宙，從中也學(xué)會了一種適合自己的寫作手法。
來源：B站評論
更進(jìn)一步說，這也算從小說文學(xué)向外延展的正向引導(dǎo)。它表明，一部好的小說，一個有活力的IP，在溝通粉絲的諸多環(huán)節(jié)中，并非單純傳遞精神上的放松或愉悅，吸引粉絲將目光聚焦IP本身；相反，它也會引導(dǎo)粉絲關(guān)注自己，和粉絲一起進(jìn)步成長。
一場喚醒沉睡愚者的活動，書粉太太接力產(chǎn)糧
與粉絲互動，本次官方還聯(lián)合同人二創(chuàng)大本營LOFTER發(fā)起#喚醒沉睡愚者24h#計劃。近百位書粉太太參與了此次“接力產(chǎn)糧”活動，為愛發(fā)電，在平臺用文、圖創(chuàng)作喚醒“沉睡愚者”。
#喚醒沉睡愚者24h#活動中的粉絲作品
小說的獨特魅力，為粉絲展開討論、二次創(chuàng)作留下巨大空間。粉絲們的熱情回應(yīng)，又使小說熱度不減。盡管現(xiàn)已完結(jié)一周年，距離第二部還有很長時間，但從線下到線上，從站內(nèi)到站外，粉絲們的積極響應(yīng)，總能讓人看到《詭秘之主》作為IP所具有的強大生命力。
談及當(dāng)下年輕書迷，烏賊說過：“他們的思想絕對是有廣度的，因為他們能接觸到的東西很多。在這種情況下，他們很愿意去琢磨一些比較有意思的東西。”而無論是小說創(chuàng)作，還是溝通對話，自然需要盡可能給予他們有意思的東西，以滿足他們的期待。
以上，閱文對IP的孵化新思路、圍繞《詭秘之主》溝通粉絲的新方式，便是提供出一條可供參考的創(chuàng)新路徑。路徑有意思的地方在于，從紀(jì)念曲到LOFTER活動，每一步都牢牢貼近書粉，在書粉觸手可及的垂直渠道，在書粉想念小說回味小說的關(guān)鍵時刻，以最直接的方式達(dá)成書粉期待，并吸引了更廣泛的其他圈層受眾入坑詭秘；同期，也為IP的后續(xù)生長，打下良好基礎(chǔ)。
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