“乘風破浪”的榮耀手機背后，京東是一面巨大的帆
4月26日，榮耀總裁趙明在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC）舞臺上展開了主題是“乘風破浪總有時”的演講。回顧榮耀手機從2013年創(chuàng)立之初到如今的中國“互聯(lián)網(wǎng)手機”頭部品牌，不僅是因為榮耀乘風而起，也是因為在榮耀身邊，佇立著許多親密伙伴。他們就像一面面船帆，真正引領(lǐng)著榮耀手機走向輝煌。而在榮耀手機這艘“乘風破浪”的大船上，京東無疑是一面巨大的船帆。
榮耀總裁趙明GMIC大會發(fā)言：乘風破浪總有時
2018年4月26日，榮耀總裁趙明第四次出現(xiàn)在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC）舞臺上。這是他第四次在GMIC大會上演講。不難看出，經(jīng)過10多年的高速發(fā)展，中國市場的手機滲透已經(jīng)接近飽和。國內(nèi)手機市場已經(jīng)進入漫長的“寒冬”。當今手機市場變幻莫測，搶占“風口”似乎成了邁向成功的第一步。但對于榮耀來說，“風口”面前，更需要澄思寂慮，在經(jīng)歷了“笨鳥不等風” “無懼風?！焙汀帮L物長宜放眼量”之后，榮耀在今年等來了乘風破浪之時。趙明在大會上總結(jié)了榮耀保障逆勢增長的三層屏障：一是堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，二是依靠合作伙伴，三是揚帆出海。
創(chuàng)新的精神核心 榮耀10的發(fā)布
創(chuàng)新是榮耀精神的核心，每年拿出銷售額的15%投入研發(fā)，讓榮耀在產(chǎn)品創(chuàng)新上始終走在業(yè)界前列。例如手機美學設計，從榮耀8的15層極光玻璃工藝，到榮耀9首創(chuàng)15層工藝3D曲面極光玻璃，再到榮耀10首創(chuàng)雙軸曲面變色極光玻璃，一次次地定義了手機潮流美學。
4月19號榮耀10發(fā)布，獨樹一幟的強大AI攝影，把人工智能在手機當中的應用帶到了2.0的時代，其創(chuàng)新的漸變色設計后殼更是引領(lǐng)時尚潮流，吸引了無數(shù)人的目光。4月27日，在京東榮耀10首發(fā)日，更是創(chuàng)下了57秒便銷量破萬臺的紀錄，且截止當天12:00，榮耀10成為京東手機銷量與銷售額的雙料冠軍！
5月7日，在京東超級品牌日上榮耀再創(chuàng)輝煌，在當天再次成為京東手機銷量和銷售額的雙料冠軍之外，更在京東手機TOP5單品銷量中創(chuàng)造了前5攬4的戰(zhàn)績。
乘風破浪的路上有朋友才有未來
榮耀始終堅持“有朋友有未來”的發(fā)展理念，而京東作為國內(nèi)線上手機市場中占據(jù)重要地位的平臺方，是榮耀這艘大船“乘風破浪“過程中最大的一面船帆。
榮耀品牌早在初期成長過程中就與京東建立了深厚友誼，榮耀崛起的時間，也正是京東突飛猛進的時間，榮耀在京東上幾乎成為了“第一”的專業(yè)戶，而京東也成為了榮耀的福地。榮耀品牌獨立后，京東自然成為榮耀首選的第一個電商平臺合作伙伴。自2016年雙方簽署了180億戰(zhàn)略合作協(xié)議后，在2017年3月22日，京東和榮耀再次簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定2017年將在京東平臺銷售1200萬臺榮耀手機。此次簽約，意味著京東與榮耀戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的進一步深化，雙方將繼續(xù)共同挖掘在驅(qū)動營銷協(xié)作和線上渠道上的潛力。2017年，在京東雙十一這個手機廠商較勁的主陣地上，榮耀便獲得了銷量和銷售額的雙冠，并且，在京東手機各省份銷量中，榮耀也包攬了22個省份的銷量冠軍，迎來了自己的巔峰時刻。
榮耀在京東的這些輝煌戰(zhàn)績背后，是京東這只“大帆”為合作伙伴作出的巨大貢獻。榮耀的“京東效應”，讓眾多手機廠商眼紅，但是榮耀的京東效應卻是不可復制的。榮耀從初期便與京東一路走來，相攜相扶，在這個過程中默契度也越來越高：
縱觀榮耀的幾年的發(fā)展，持續(xù)以“勇敢做自己”為核心向年輕人輸出價值觀，而目標受眾同樣為年輕群體的京東在與榮耀的深度合作中，也能不斷地為榮耀品牌賦能： 2016年7月，榮耀8京東首發(fā)及超品日期間，針對榮耀手機受眾群“吳亦凡粉絲”，打造#吳亦凡的8號球衣#熱門話題。2017年6月，京東又以通感藝術(shù)為靈感重新定義“美得有聲有色”，為榮耀9打造了一場極具藝術(shù)性、創(chuàng)意化的傳播。榮耀V10在在吃雞游戲大熱時期首發(fā)，京東結(jié)合榮耀V10“AI和“快”的功能賣點，打造了“中國第一個吃雞線下真人秀…. 每一次的產(chǎn)品首發(fā)，京東都通過情感溝通成功鎖定了年輕群體，平臺的創(chuàng)意營銷資源也在無形中加速了榮耀品牌的年輕化。
此外，京東一直在從用戶生態(tài)、內(nèi)容平臺、營銷矩陣、平臺開放等方面布局無界營銷，致力于全鏈路貫通來為品牌提供充分開放的營銷生態(tài)。而無界營銷作為京東引領(lǐng)零售行業(yè)的一個高度總結(jié)和前瞻性營銷范式，是很多電商乃至零售行業(yè)都在研究和參考效仿的營銷新思路，也是整個京東都在踐行的創(chuàng)新性營銷玩法。在與榮耀的合作過程中，京東持續(xù)釋放無界營銷的平臺創(chuàng)新能力，這也與榮耀以創(chuàng)新為精神核心的品牌理念一拍即合。
京東作為品牌服務商對于銷售的超強賦能、對年輕化營銷的助力以及雙方創(chuàng)新意識的高度契合是榮耀的京東效應成功必不可少的原因。整個平臺生態(tài)的開放，已讓京東充分發(fā)揮了自身的品牌整合服務能力和大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢，為榮耀品牌的“揚帆起航”提供了巨大的助力。
揚帆啟航，再戰(zhàn)星辰大海
榮耀已經(jīng)在國內(nèi)市場坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頭部位置，“揚帆出?！眲t成了他們開拓更大市場的絕佳途徑?！爸袊髽I(yè)未來的路必然是走向全球的?！壁w明說，“用三年左右的時間在海外再打造一個榮耀，復制中國快速成長的故事?！?nbsp;
而在開拓海外市場的同時，首先發(fā)展好國內(nèi)市場的基本盤，就成為這家企業(yè)揚帆起航，出海探索的堅強后盾。2018年，榮耀用一部榮耀10旗艦手機震撼開場， 京東平臺同步開啟首發(fā)，并用一支主打變色的唯美TVC詮釋了榮耀“會變色更潮美“的態(tài)度。榮耀產(chǎn)品的高品質(zhì)在京東平臺的市場渠道優(yōu)勢和強大整合品牌服務能力下發(fā)揮出了倍增的效果。
2018年，京東和榮耀在用更緊密、更深度的合作，應對市場的變化，探索手機品類在渠道整合和市場開拓上的更多可能性。而在京東無界營銷等全新理念的支持下，京東這面“大帆”也必定將助力榮耀品牌這條“出?！暗拇蟠^續(xù)乘風破浪之路。
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